Тим Кук VS Марк Цукерберг. Apple VS Facebook. Что за херня? | Grigòr, the Creator
Тим Кук VS Марк Цукерберг. Apple VS Facebook. Что за херня?
В последнее время в рекламном кабинете Facebook вы могли заметить предупреждения, что куча каких-то настроек таргетинга перестают работать. И приписку, что все проблемы из-за Apple. Это промежуточный итог конфликта Apple и Facebook, который уже вышел из под контроля. Но что, черт возьми, происходит между этими двумя компаниями? Попробуем разобраться.
С чего все началось?
Где-то в 2018 году Facebook обвинили в том, как они распоряжаются данными пользователей. Данные пользователей постоянно куда-то утекали и как будуто передавались третьим лицам. Тим Кук в связи с этим раскритиковал Цукерберга фразой "Я бы не попал в такую ситуацию". В ответ Цукерберг раскртикивал Apple, сказав, что компания делает продукты только для богатых. Кук не заставил себя долго ждать. Он презентовал функцию, которая ограничивает приложения, если вы не хотите долго ими пользоваться. В этот момент на фоне было приложение Facebook. Это все, конечено, похоже на перепалку бойцов UFC, но эксперты Bloomberg считают, что конфликт не мог начаться просто так. И главная причина — у Apple и Facebook впервые появились конкурирующие продукты. О том, что они теперь конкуренты признал сам Цукерберг. Паралелльно Марк обвинил Apple, что компания использует свое положение, чтобы продвинуть вперед свои собственные приложения относительно других игроков.
Так началась столетняя война.
Что случилось дальше? Обострение конфликта
А дальше Apple собирался обновить iOS. В обновлении появилась функция, с помощью которой пользователи могут запретить приложениям собирать любого рода данные. Сами понимаете, для таргетинга Facebook — это сильный удар. При первом открытии приложения появляется поп-ап, который говорит: "здесь могут собирать ваши данные, вы разрешаете?" и кнопки выбора. Facebook посчитал, что такое всплывающее окно выглядит как предупреждение об опасности и пользователи инстинктивно будут нажимать "Запретить". Что ж, возможно, они и правы. Но Apple таким образом (по их словам) поддерживает частную жизнь пользователей. И, возможно, они тоже правы.
На одной из конференций Тим Кук заявил, что "некоторые приложения" продвигают посты с конспирологическими теоряими для увеличения вовлеченности. Это тоже укор в сторону Facebook. В конце речи был призыв из серии "хватит это терпеть".
А Facebook в свою очередь говорит, что такой подход Apple будет душить малый бизнес, который не сможет достучаться до своих клиентов, если все поголовно будут запрещать собирать данные. И сторонние специалисты считают, что для малого бизнеса — это действительно важный аспект.
Кто виноват и как долго это будет продолжаться?
Facebook и Apple, по мнению специалистов, монополисты в своих облостях. И несмотря на их заявления, по типу Facebook хочет помочь малому бизнесу, Apple хочет бороться за права на частную жизнь — это все еще две крупные компании, у которых есть свои бизнесовые интересы. Поэтому здесь нет виноватовых и невиноватых. Они и правы и неправы в равной степени.
А их бизнесовые интересы вот, в чем: Apple скоро покажет шлем виртуальной реальности и это будет конкурент продукту Facebook. Они еще работают над очками виртуальной реальности — еще одна конкурентная область. Кроме того Apple и Facebook работают над атрибутами умного дома, пожалуй, самой распространенной ниши будущего — это третья конкурентная область. И это не считая девайсов Facebook для видеосвязи, которые локально противопоставляются с Apple TV и iPad. И, конечно, соперничество Facebook Messenger/WhatsApp/Instagram Messenger с Apple iMessage. Учитывая все эти моменты, конкуренция Apple и Facebook может длиться вечно.
Что мне со всего этого?
Делаете рекламу? Возможно, вы теряете аудиторию из-за нововведений Apple. Может вы малый бизнес? То же самое. А может у вас приложения? Опять же у вас будет меньше данных о пользователях? Плюс из таргетинга пропадают некоторые функции. А может вы хотите скрыть информацию о себе везде? Apple теперь позволяет это делать.
#народныйхайтек
