Это не диджитал, но интересно. Эксперты прогнозируют рост ТВ- | Grigòr, the Creator
Это не диджитал, но интересно. Эксперты прогнозируют рост ТВ-рекламы. К этому есть серьезные предпосылки.
Что происходит? Во время локдауна некоторые виды рекламы потерпели фиаско, братан. Наружная реклама, радиореклама и реклама в прессе упали на 27, 37 и 44%. А ТВ-реклама, которая должна была умереть, на удивление гладко проскочила через ад. Это не значит, что рынок ТВ-рекламы вырос. Это значит, что он упал всего на 7%. В 2019-м году он упал на 6%. То есть кризис по сути никак не повлиял. И, возможно, ТВ-рекламу ждет реинкарнация.
Что будет дальше? Дальше нас ждет развитие ТВ-рекламы. Конечно, телеку повезло, что мы сидели дома и нет-нет да смотрели его. Поэтому он не сильно рухнул. Но в обычный год, ТВ-рекламе, скорее всего так не повезет.
Хотя телевизоры не стоят на месте. И ТВ-реклама сейчас бывает самая разная. Например, Lamoda запустила интерактивную рекламу. Зрители могли оставить номер телефона на телеке, не прерывая просмотр. Это нечто новое. Вряд ли оно сработает на вашем телевизоре, где каналы переключается пассатижами, но это не страшно. Рано или поздно все телевизоры будут со смарт-тв.
Если прибавить ко всему этому использование бигдата в ТВ-рекламе, то на выходе мы получим персонализированную интерактивную рекламу на ТВ. При этом не важно, смотрите вы передачу на канале или в фильм в приложении.
Но это, скорее всего, плохо может закончиться именно для телеканалов, которые все еще хотят, чтобы их передачи смотрели не на сервисах, а прям по старинке.
#маркетинг
