Богдан Ефремов - Про Маркетинг и Контекст

2022-08-30 16:35:43 Таргетинг «Интересы и привычки» — описание, преимущества и рекомендации.

Это тип таргетинга для РСЯ, который появился в Яндекс.Директ весной 2022 года. Он задается на уровне группы объявлений и позволяет показывать рекламу людям с определенными интересами.

Какую аудиторию можно привлечь?

Аудитория Look-alike — это те, кто похож на посетителей определенных сайтов, например, сайтов конкурентов.
Люди, которые посещают определенные типы организаций: например, рестораны.
Пользователи с определенными интересами, например, искусство.

Как работает этот таргетинг?

Интересы собираются на основании поведения пользователей в интернете.
Данные об интересах обновляются в режиме реального времени.
Информация о посещенных организациях формируется исходя из данных геосервисов Яндекса.

При подборе аудитории, которая похожа на посетителей указанных сайтов, Яндекс группирует страницы по тематикам, а рекламодатели запускают таргетинг на людей, которые посещают схожие по тематике сайты.

Рекомендуют применять всевозможные комбинации для описания ЦА и собирать все типы таргетингов внутри одной группы. Так кампании будут лучше обучаться за счет большего числа пользовательских сигналов и приведут больше релевантного трафика.

Преимущества таргетинга «Интересы и привычки».

Таргетинг «Интересы и привычки» в РСЯ значительно дешевле и конверсионнее, чем таргетинг по интересам или ключам.

Кампании с таргетингом «Интересы и привычки» в РСЯ оказались дешевле, чем кампании с обычными интересами по CPA на 94% (по результатам тестов Яндекса). При этом получаемый объем конверсий у РК с таргетингом «Интересы и привычки» выше практически в пять раз.

Если же сравнивать кампании с таргетингом «Интересы и привычки» с рекламой по ключам, то «Интересы и привычки» обходятся на 80% дешевле, при этом объем конверсий выше на 70%.

Кампании с «Интересами и привычками» в РСЯ в среднем дороже поисковых всего на 20%, СРА находится в рамках плановых значений благодаря низкой стоимости клика и довольно высокой конверсионности трафика.

Рекомендации.

Применяйте всевозможные комбинации для описания ЦА. Чем больше пользовательских сигналов, тем эффективнее подбирается аудитория. Это важно.
Комбинируйте инструменты, например, используйте формат «Карусель» в кампании с таргетингом «Интересы и Привычки».
Отслеживайте и тестируйте новый инструментарий от площадок. Используя их, вы сможете найти эффективные решения для масштабирования бизнеса.

#контекстнаяреклама Открыть/Комментировать

2022-08-29 15:00:06 Как Яндекс может помочь всем участникам рекламной цепочки? Маркировка рекламы.

1 сентября вступают в силу поправки в законе «О рекламе». Теперь вся онлайн-реклама, показывающаяся на территории России, должна быть размечена особым образом.

Чтобы помочь подготовиться к изменениям, команда Яндекса создала инструменты для всех участников рекламной цепочки, обновила условия оферты, проработала условия предоставления информации в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). 

В Директе, Adfox и интерфейсе РСЯ доступны новые поля, которые необходимы для соблюдения поправок в данном законе.  

Яндекс разработал партнерский кабинет, чтобы все участники цепочки могли исполнять закон и передавать в ЕРИР данные. 

Протестируйте партнерский кабинет прямо сейчас, если у вас есть прямой договор с Яндексом. Для этого авторизуйтесь под главным логином и выберите раздел «Отчеты для маркировки».

Рекомендую ознакомиться с полезными материалами от Яндекса: https://yandex.ru/adv/ad-labeling?menu=open

#новые_обновления Открыть/Комментировать

2022-08-27 18:52:47 Кажется, меня надули! — как понять, что цифры, которые показывает специалист по рекламе годные, а не слив денег?

В новом материале разберёмся, на какие цифры стоит обращать внимание при оценке эффективности контекстной рекламы.

Друзья, поддержите статью лайками на сайте vc.ru! Буду благодарен каждому!

https://vc.ru/490084 Открыть/Комментировать

2022-08-26 14:00:02 Продвижение магазинов на маркетплейсах в Яндекс.Директ.

Ни для кого не секрет, что на маркетплейсах очень высокая конкуренция. И на помощь приходит Яндекс.Директ – он поможет обойти конкурентов и привлечь внешний трафик в свой магазин на маркетплейсе.

Какие есть преимущества от размещения рекламы через Директ?

Охватываем аудиторию, которая ищет товары не только на маркетплейсе, но и через Поиск, тем самым увеличивая объем продаж.
Снижаем расходы на Яндекс Маркете. Если пользователь перешел по объявлению и добавил товар в корзину, комиссия Маркета с продаж за него будет всего один рубль, а если в корзину добавят несколько товаров из одного магазина и купят их, то Маркет спишет комиссию как за один товар.
Есть бонусная система для тех, кто размещается на Яндекс Маркете через Директ. Один бонус эквивалентен одному рублю, потратить накопленные бонусы можно на запуск любой рекламы.

Запустить рекламу товаров или витрины магазина в Директе можно в Мастере кампаний или в режиме эксперта.

Как это сделать в Мастере кампаний?

Начинаем с настройки внешнего вида объявления. Система все сделает автоматически. В Мастере кампаний достаточно указать ссылку на страницу, которую планируете продвигать, и Директ подберет оптимальные настройки.

Теперь переходим к аудиториям. Указываем регион для продвижения, и аудитория будет подобрана автоматически. Ключевые фразы тоже подтягиваются автоматически. Нужно только заполнить время показов.

Обязательно указываем цель рекламной кампании. Если ничего не указать, то Директ будет приводить максимум заинтересованных пользователей, а платить придется за каждый переход по объявлению

Когда цель выбрана, но не указана стоимость, то мы получим максимум достижений цели, и платить нужно будет тоже за переходы по объявлениям.

Если в кампании выбрана цель и задана стоимость, то система будет приводить клиентов строго по заданной цене, и платить нужно только за достижение цели.

Нажимаем на «Создать кампанию» и пополняем бюджет.

Как это сделать в режиме эксперта?

В этом режиме все заполняется вручную. Переходим в режим эксперта прямо с экрана Мастера кампаний.

Для рекламы витрины магазина лучше всего подходят текстово-графические объявления, а для рекламы товаров — динамические объявления или смарт-баннеры, которые создаются на основе фида. Ссылку на фид с витриной магазина или списком товаров можно найти в настройках маркетплейса.

Затем необходимо заполнить до конца недостающие блоки, например, стратегию, расписание показов и тд. Обязательно укажите счетчик целевых действий, так вы сможете собирать и анализировать статистику.

#контекстнаяреклама Открыть/Комментировать

2022-08-24 15:00:03 Как пройти модерацию в Яндекс.Директ?

Перед запуском кампании в Яндекс.Директ, она должна пройти модерацию – соответствие рекламных объявлений к требованиям Яндекса.

Именно поэтому сегодня обсудим, какие факторы нужно учесть перед публикацией рекламных материалов.

Что такое модерация в Яндекс.Директ?

Все рекламные материалы, опубликованные в Яндекс.Директ должны соответствовать правилам системы. Нарушения выявляются в процессе модерации, которая может быть автоматической и ручной.

Автоматическая проверка проходит сразу же после публикации объявлений при помощи специального робота. Но некоторые нарушения он пропускает, поэтому в течение трех дней после запуска, рекламная кампания может быть проверена вручную специалистом Яндекса.

Сколько длится модерация?

Объявления проходят автоматическую модерацию за несколько часов. Но вы должны учитывать, количество объявлений в кампании может сказаться на длительности проверки, то есть чем их больше, тем модерация будет проходить дольше.

Основные правила модерации.

Как вы могли догадаться, главное правило — продвигаемые товары или услуги должны соответствовать российскому законодательству. В первую очередь здесь действует закон о рекламе: товары, услуги, производство и т.д. должны быть разрешены для реализации в РФ.

К запрещенной продукции относятся:

Оружие, взрывчатые вещества.
Товары, запрещенные к дистанционному способу реализации.
Азартные игры.
Реплики товаров.
Медицинские услуги, в результате которых происходит постановка точного диагноза.
Наркотические вещества.
Политическая реклама и др.

Тематики, в которых есть ограничения:

Фармацевтика, медицина, оптика.
Все что связано со здоровьем и красотой.
Спортивное и детское питание.
Услуги в сфере недвижимости.
Финансовые услуги и др.

Посадочные страницы.

В этой части Яндекс предъявляет требования, несоблюдение которых может привести к отклонению объявлений.

Объявление должно соответствовать тому, что опубликовано на посадочной странице.
Посадочная страница не должна содержать запрещенные материалы на территории РФ.
Страница должна быть доступной к просмотру на разных устройствах и браузерах.

Текстово-графические объявления.

В заголовках, быстрых ссылках и прочих текстовых элементах не должно быть орфографических или грамматических ошибок, в том числе опечаток.
Не используйте Caps Lock.
Злоупотребление восклицательными знаками может привести к отклонению объявления.
Не используйте жаргонные или грубые выражения, просторечия.
Нельзя указывать номер телефона в заголовке, теле объявления и быстрых ссылках.
Нельзя использовать слова, которые могут относиться к запрещенным тематикам (алкоголь, сигареты и др).

Креативы.

Должны быть четкими и качественными.
Должны совпадать с содержимым объявления и посадочной страницы.
Нельзя использовать символику конкурентов, как и картинки с запрещенными товарами.
Нельзя публиковать контактную информацию.

Баннеры.

Можно размещать логотип, но так, чтобы он занимал не более 20% общей площади изображения.
Текст должен хорошо читаться, не допускается даже частичное сливание его с фоном.
Необходимо использовать рамку-обводку по всему контору креатива, при этом она должна отличаться цветом от фона.
Креативы можно загружать в следующих форматах: JPEG, PNG, GIF, FLV, SWF.
Должна присутствовать юридическая информация о рекламодателе (ИНН, ОГРН, наименование).

Для ограниченных тематик следует указывать предупреждения:

Медицина – есть противопоказания, проконсультируйтесь с врачом.
БАДы – не является лекарством.

Рекомендации по прохождению модерации.

Следует изучить правила публикации рекламных материалов в Яндекс.Директ для конкретной ниши.
Не используйте «черные» методы, с помощью которых вероятнее всего получится временно обмануть автоматическую проверку. Этот факт впоследствии будет обнаружен, а аккаунт заблокирован.
Уделяйте внимание не только рекламным материалам, но и посадочной странице.
Не отправляйте отклоненные объявления несколько раз.

#контекстнаяреклама Открыть/Комментировать

2022-08-23 13:05:45 VK приобретает Дзен, который станет самостоятельным проектом. Либо уже окончательно умрёт

В рамках сделки Яндекса, VK и Сбера Яша планирует обменять свои Яндекс Новости и Яндекс Дзен на «хавчик» в виде Delivery Club.

Про монополию в сфере доставки еды поговорим как-нибудь в другой раз. Сейчас же лично мне гораздо более интересна судьба Дзена.

Дзен в результате сделки получит шанс из суррогата Яндекс Новостей с трешовыми историями про тёщу превратится в самостоятельный сервис под эгидой VK. Во всяком случае они так сами говорят.

Вообще путь Дзена мне всю дорогу казался странным. Сама концепция «текстового ютуба»изначально казалась крайне свежей и удачной, однако отсутствие нормального сегментирования аудитории по интересам (хотя бы как у vc), модерации и четкого понимания, какое комьюнити хочет выстроить платформа, превратили Дзен в лютую свалку желтухи и кликбейтного треша для аудитории 50+, которая готова это хавать.

В текущем формате у площадки потенциала нет. Скажу, наверное, крамольную вещь, но лучшее, что может сделать VK для повышения качества платформы и привлечения платежеспособной аудитории - полностью вырезать оттуда монетизацию для авторов.

Только тогда у трешрайтеров отпадёт мотивация выплёвывать свои творения на Дзен и засорять платформу шлаком.

Откуда там вообще появились трешрайтеры? Всё просто. Вся «гениальность» алгоритмов Дзена сводится к одному: чем выше у статьи CTR, тем больше у статей будет просмотров. Чем больше просмотров, тем выше будет монетизация. Вот и все.

Никакими персональными рекомендациями там даже близко не пахнет. Даже если вы будете блокировать истории про грязное бельё звёзд шоубизнеса - оно все равно вас догонит, чтобы там Яндекс не говорил. Проверено лично.

А на что у нас чаще всего кликает аудитория постарше? Правильно, на истории по типу: как хорошо было в СССР, сколько половых партнёров было у Пугачевой, тайная история Будды, что скрывает от нас ЦРУ, сколько двойников у Путина и тд. Будет ли сидеть адекватная аудитория на платформе с таким контентом? Ответ думаю очевиден.

Вот и получается, что платформа сама мотивирует авторов заниматься откровенной желтухой, которую ни один адекватный человек читать не будет. Тем самым жёстко сдерживая потенциал развития хоть какого-то адекватного комьюнити. А комьюнити в таком формате бизнеса - это основа роста и благополучия платформы.

Тот же vc при многократно меньших охватах и ещё более простом алгоритме (о нём тоже как-нибудь расскажу) чувствует себя гораздо более комфортно, чем Дзен. Почему? Потому что Комитет смог создать вокруг платформы комьюнити. Да токсичное, да порой неадекватное, но тем не менее это реальное платежеспособное сообщество.

Сделал ли с этим Яндекс хоть что-то в этом направлении за столько лет? Нет. Сделает ли что-то с этим VK? Сомневаюсь. Хотя могут попытаться.

Но на данный момент единственный потенциал Дзена под эгидой VK, который я вижу - превращение платформы в дойную корову для таргета в VK и привлечения дополнительной органики в материнскую соцсеть. И это даже не говоря о том, что самой органики станет меньше, так как Яндекс видимо открепит Дзен от главной страницы - основного источника трафика для платформы.

А что вы думаете по этому поводу? Есть ли шанс у Дзена стать полноценной самостоятельной платформой? Открыть/Комментировать

2022-08-22 14:45:13 Посты из Telegram-каналов можно рекламировать по всему интернету с Яндекс.Бизнес.

Раньше контент Telegram-канала можно было продвигать только внутри мессенджера, теперь посты смогут увидеть по всему интернету и только те люди, которые интересуются похожими темами.

Как запустить рекламу?

Для запуска рекламы нужно добавить ссылку на ваш Telegram-канал и выбрать посты для рекламы. Сервис автоматически создаст из них объявления, рекламодатели могут изменить фото, заголовок или текст объявления.

Рекламу можно запустить сразу на 3, 6 или 12 месяцев. Варианты бюджета — минимальный, оптимальный, максимальный. Также можно указать свою сумму в рамках предложенных бюджетов.

При выборе бюджета Яндекс.Бизнес покажет прогноз: сколько пользователей можно привлечь за указанный период. После запуска рекламы сервис выяснит, какие объявления и площадки эффективнее, распределит бюджет только между ними.

Где появится реклама?

Яндекс.Бизнес опубликует объявления на площадках Яндекса и сайтах партнеров (там, где есть потенциальные подписчики).

С рекламы человек попадает на специальную промежуточную страницу, которую Яндекс.Бизнес создаст автоматически для каждого поста. На ней можно прочитать пост и перейти в сам канал. Можно вести сразу в Telegram, но страница поможет точнее настроить рекламу и найти именно тех, кому точно интересен канал. 

Как смотреть результаты кампании?

В личном кабинете Яндекс.Бизнеса есть раздел со статистикой. Она покажет, сколько человек посмотрели текст поста на странице и сколько из них перешли в канал.

При запуске кампании можно указать уникальную реферальную ссылку, чтобы отслеживать рост подписчиков.

#новые_обновления Открыть/Комментировать

2022-08-20 19:05:25 Чек-лист «Как выжать максимум из рекламы» — проверьте, насколько вы готовы к эффективному запуску.

В новом материале разберём основные аспекты подготовки к запуску разного вида рекламы.

Буду благодарен каждому за лайк на vc! Так статья попадёт в топ и поможет другим рекламодателям исправить свои ошибки и запустить рекламную кампанию.

https://vc.ru/485946 Открыть/Комментировать

2022-08-18 16:15:06 Как запустить Товарную галерею на Поиске и повысить её эффективность?

Товарная галерея — рекламные объявления в виде карусели с карточками товаров над поисковой выдачей Яндекса, а с августа 2022 года – в поиске по товарам.

Динамическая рекламная кампания и Товарная галерея.

Динамическая поисковая рекламная кампания полезна, когда нужно упростить работу с обширной товарной семантикой и большим количеством однотипных объявлений.

Система анализирует товарный фид и показывает пользователям релевантные товары в текстовом виде. Вместе с Товарной галерей в кампании стал доступен и визуал, то есть в отдельном рекламном блоке в виде карточек показываются конкретные товары, подходящие пользователю по конкретному запросу.

Динамические кампании можно запускать в следующих случаях:

Вы запускаете рекламу в Яндекс.Директ с нуля и трафик нужен уже сейчас;
Не получается сгенерировать товарные кампании;
Вы хотите расширить семантику и получить новые редкие запросы, например, по ключевым фразам, которые в поисковых кампаниях ранее получили статус «Мало показов» и были отключены.

Как настроить рекламную кампанию в Товарной галерее?

Создайте динамическую кампанию на Поиске, добавьте счетчик Метрики и заполните стандартные настройки кампании (стратегию и регионы показов, ограничение по бюджету и тд).

Настройте показы на Поиске. По умолчанию система предлагает показы в поисковой выдаче и Товарной галерее, чтобы не сокращать трафик кампании. Чтобы объявления отображались только в Товарной галерее, нужно выбрать соответствующий пункт в настройках.

Создайте группы объявлений, выберете фид данных и добавьте нужные фильтры. Обязательно поставьте галочку «Только в наличии», чтобы не растратить бюджет на товары, которых сейчас нет в магазине.

Чтобы анализировать эффективность категорий товаров, создавайте отдельные группы для каждой категории, бренда или гендера. Так вы сможете оценить, какая группа товаров наиболее эффективно работает и по какой цене приносит конверсии

Как повысить эффективность?

Правильно выбирайте автостратегию:

При запуске кампании сначала можно использовать автостратегию «Оптимизация кликов», чтобы привлечь максимальное количество трафика. Затем, когда у вас накопиться статистика, можно подключить автостратегию с оптимизацией конверсий. На основе полученных данных система обучится быстрее и будет приводить целевую аудиторию.

Продумывайте, как составить фид:

Фид влияет на поисковую выдачу, поэтому следуют обратить внимание на следующие факторы:

Дерево категорий – в фиде следует создавать общие разделы. Например, «Одежда» – «Верхняя одежда» – «Зимние куртки».

Структура – названия товаров должны соответствовать рекомендованной структуре: тип товара + бренд + модель + важные характеристики (например, материал, цвет товара или размер).

Характеристики – это дополнительные значения, которые не входят в название или описание, но влияют на увеличение числа показов. Например, специальные предложения.

Описание – описание товара с основными ключами влияет на частоту попадания товара в рекламную выдачу и дает покупателю возможность подробно ознакомиться с товаром при переходе на сайт.

Товарная галерея релевантна поисковому запросу пользователя, а выбор объявлений для показа происходит в отдельном аукционе, который не зависит от ставок премиум-показов. Сначала Товарная галерея была доступна не всем, с июня же в ней стали показываться товары всех категорий.

#контекстнаяреклама Открыть/Комментировать

2022-08-16 14:00:38 Типы геотаргетинга в Яндекс.Директ. Как настроить и как выбрать подходящий для вашего бизнеса?

Правильный выбор геотаргетинга повышает эффективность рекламы и помогает рационально расходовать бюджет.

Виды геотаргетина.

В зависимости от условий показа геотаргетинг может быть:

Локальным – реклама будет показываться в конкретной области, районе или городе;
Гиперлокальным – вы сможете указать конкретное местоположение в населенном пункте;
Расширенным – подразумевает под собой показ объявлений по запросам, содержащим название региона независимо от местоположения пользователя.

Настройка локального геотаргетинга.

Подходит локальному бизнесу, предлагающему товару или услуги жителям конкретного города или района.

Как настроить?

На уровне группы объявлений находите раздел «Регионы показа»;
Выбираете «Страны, области, города»;
В текстовом поле вводите название города или отмечаете нужное расположение на «Дереве регионов».

Настройка точного местоположения.

Подходит офлайн-бизнесам – салонам красоты, фитнес-клубам, кафе и тд.

На уровне группы объявлений в разделе «Регионы показа» переключаетесь на «Точное местоположение». И в текстовом поле вводите адрес (до 100 адресов)

Настройка расширенного геотаргетинга.

Подходит агенствам по продаже недвижимости или ареоле жилья, бизнесам с долгим циклом принятия решения.

Как настроить?

В настройках на уровне кампании выбираете раздел «Дополнительные настройки»;
Находите раздел «Расширенный геотаргетинг», и по умолчанию он активен.

Принцип работы расширенного геотаргетинга на Поиске в РСЯ разный.

Расширенный геотаргетинг на Поиске.

При расширенном геотаргетинге система сравнивает регион в запросе и в настройках рекламной кампании. Если они совпадают – происходит показ объявления.

Расширенный геотаргетинг в РСЯ.

Объявления здесь показываются в соответствии с интересами пользователей или тематикой площадки.

Включённый расширенный геотаргетинг в РСЯ позволяет показывать объявления тем пользователям, которые временно выехали из региона показов ваших объявлений.

Система анализирует, в каком регионе преимущественно находится пользователь последние 90 дней. Это будет учитываться при показе рекламных объявлений.

#контекстнаяреклама Открыть/Комментировать