2022-05-26 18:31:04
Что выбрать: ручные или автоматические стратегии?В Директе есть шесть стратегий управления ставками. Их можно разделить на две категории: ручные и автоматические.
В первом случае вы самостоятельно назначаете ставки на все ключевые фразы и тестируете их, пока кампания не начнет приносить желаемые результаты.
Во втором — полностью доверяете Директу свой бюджет, называете цель, и алгоритм назначает ставки и руководит показом объявлений сам.
Ручное управление ставками.Я уже неоднократно говорил, что этот вид стратегии полезнее на начальном этапе.
Когда вы впервые настраиваете контекстную рекламу и еще не знаете, сколько стоят клики, конверсии и в какое время активна ваша целевая аудитория, нужно тестировать разные варианты и пару недель просто собирать данные
При ручной стратегии Директ проанализирует семантику конкурентов и предложит рекомендуемые ставки. «Прогноз бюджета» покажет примерные ставки по рекламной кампании с учетом желаемого охвата и региона, в котором вы хотите ее запустить.
Плюсы ручной стратегии. Не нужно ждать накопления статистики. Назначили ставки, подождали пару дней — проверяйте, насколько хорошо все работает и корректируйте. Автоматические стратегии «обучаются» несколько недель, в это время их эффективность зачастую ниже.
Полный контроль бюджета. Вы сами определяете ставки на конкретные фразы и можете корректировать их в любой момент.
Корректировка ставок по времени. Можно установить повышающий и понижающий коэффициенты на разные часы в сутках.
Минусы ручной стратегии. Требует постоянного анализа.
Чтобы проанализировать эффективность, придется ждать какое-то время.
Нельзя менять ставки слишком часто.
Автоматическое управление ставками.Когда вы уже накопили статистику по рекламным кампаниям, можно передавать их автоматическим стратегиям, чтобы упростить себе задачу.
Директ предлагает три автоматические стратегии: Оптимизация конверсий.
Оптимизация рентабельности.
Оптимизация кликов.
Главное преимущество автоматической стратегии заключается в том, что достаточно указать системе целевые показатели, и она все сделает сама. Если в ручной стратегии нужно тестировать ставки, чтобы добиться нужных KPI, то при работе с автостратегиями можно просто указать целевые значения, и система сама приведет конверсии по нужной стоимости.
Плюсы автоматических стратегии. Частое обновление ставок. Алгоритм Яндекса меняет их каждые 15 минут. Такого оперативного реагирования на изменение аукциона невозможно достичь, управляя ставками вручную.
Не требуют постоянного анализа. Система меняет ставки, опираясь на конкурентную ситуацию, время суток и указанные целевые показатели.
Система сама решит, какие фразы приведут к конверсии. В ручных стратегиях, чтобы выявить наиболее сильные и слабые фразы, нужно тестировать разный объем трафика и накопить достаточно статистики для анализа.
Минусы автоматических стратегий. Нельзя часто вносить изменения в кампанию.
Автоматика работает по календарной неделе.
Не подойдет для малого бизнеса (автоматическим стратегиям для обучения нужны данные: трафик или конверсии. Например, «Средняя цена за клик» эффективна, если в неделю кампания получает минимум 100 кликов).
Нельзя менять ставку по фразам.
Что же выбрать?
Ручное управление стратегиями подойдет:
Молодому бизнесу, который только начинает вести кампании в Директе и еще не накопил статистику.
Тем, кто ведет небольшую рекламную кампанию с маленьким объемом семантики и трафика.
Рекламодателям, которые часто вносят изменения в рекламную кампанию.
Автоматическое управление стратегиями подойдет: Тем, кто не хочет самостоятельно тестировать ставки и тратить время на детальный анализ эффективности кампании.
Рекламодателю, который знает свои KPI: среднюю цену клика, конверсии или ROI.
Тем, кто ведет кампании с большим объемом семантики и не может отслеживать все ставки вручную.
#контекстнаяреклама
333 views15:31
Б
