Как запустить Товарную галерею на Поиске и повысить её эффекти | Богдан Ефремов - Про Маркетинг и Контекст

Как запустить Товарную галерею на Поиске и повысить её эффективность?

Товарная галерея — рекламные объявления в виде карусели с карточками товаров над поисковой выдачей Яндекса, а с августа 2022 года – в поиске по товарам.

Динамическая рекламная кампания и Товарная галерея.

Динамическая поисковая рекламная кампания полезна, когда нужно упростить работу с обширной товарной семантикой и большим количеством однотипных объявлений.

Система анализирует товарный фид и показывает пользователям релевантные товары в текстовом виде. Вместе с Товарной галерей в кампании стал доступен и визуал, то есть в отдельном рекламном блоке в виде карточек показываются конкретные товары, подходящие пользователю по конкретному запросу.

Динамические кампании можно запускать в следующих случаях:

Вы запускаете рекламу в Яндекс.Директ с нуля и трафик нужен уже сейчас;
Не получается сгенерировать товарные кампании;
Вы хотите расширить семантику и получить новые редкие запросы, например, по ключевым фразам, которые в поисковых кампаниях ранее получили статус «Мало показов» и были отключены.

Как настроить рекламную кампанию в Товарной галерее?

Создайте динамическую кампанию на Поиске, добавьте счетчик Метрики и заполните стандартные настройки кампании (стратегию и регионы показов, ограничение по бюджету и тд).

Настройте показы на Поиске. По умолчанию система предлагает показы в поисковой выдаче и Товарной галерее, чтобы не сокращать трафик кампании. Чтобы объявления отображались только в Товарной галерее, нужно выбрать соответствующий пункт в настройках.

Создайте группы объявлений, выберете фид данных и добавьте нужные фильтры. Обязательно поставьте галочку «Только в наличии», чтобы не растратить бюджет на товары, которых сейчас нет в магазине.

Чтобы анализировать эффективность категорий товаров, создавайте отдельные группы для каждой категории, бренда или гендера. Так вы сможете оценить, какая группа товаров наиболее эффективно работает и по какой цене приносит конверсии

Как повысить эффективность?

Правильно выбирайте автостратегию:

При запуске кампании сначала можно использовать автостратегию «Оптимизация кликов», чтобы привлечь максимальное количество трафика. Затем, когда у вас накопиться статистика, можно подключить автостратегию с оптимизацией конверсий. На основе полученных данных система обучится быстрее и будет приводить целевую аудиторию.

Продумывайте, как составить фид:

Фид влияет на поисковую выдачу, поэтому следуют обратить внимание на следующие факторы:

Дерево категорий – в фиде следует создавать общие разделы. Например, «Одежда» – «Верхняя одежда» – «Зимние куртки».

Структура – названия товаров должны соответствовать рекомендованной структуре: тип товара + бренд + модель + важные характеристики (например, материал, цвет товара или размер).

Характеристики – это дополнительные значения, которые не входят в название или описание, но влияют на увеличение числа показов. Например, специальные предложения.

Описание – описание товара с основными ключами влияет на частоту попадания товара в рекламную выдачу и дает покупателю возможность подробно ознакомиться с товаром при переходе на сайт.

Товарная галерея релевантна поисковому запросу пользователя, а выбор объявлений для показа происходит в отдельном аукционе, который не зависит от ставок премиум-показов. Сначала Товарная галерея была доступна не всем, с июня же в ней стали показываться товары всех категорий.

#контекстнаяреклама