Как пройти модерацию в Яндекс.Директ? Перед запуском кампании | Богдан Ефремов - Про Маркетинг и Контекст

Как пройти модерацию в Яндекс.Директ?

Перед запуском кампании в Яндекс.Директ, она должна пройти модерацию – соответствие рекламных объявлений к требованиям Яндекса.

Именно поэтому сегодня обсудим, какие факторы нужно учесть перед публикацией рекламных материалов.

Что такое модерация в Яндекс.Директ?

Все рекламные материалы, опубликованные в Яндекс.Директ должны соответствовать правилам системы. Нарушения выявляются в процессе модерации, которая может быть автоматической и ручной.

Автоматическая проверка проходит сразу же после публикации объявлений при помощи специального робота. Но некоторые нарушения он пропускает, поэтому в течение трех дней после запуска, рекламная кампания может быть проверена вручную специалистом Яндекса.

Сколько длится модерация?

Объявления проходят автоматическую модерацию за несколько часов. Но вы должны учитывать, количество объявлений в кампании может сказаться на длительности проверки, то есть чем их больше, тем модерация будет проходить дольше.

Основные правила модерации.

Как вы могли догадаться, главное правило — продвигаемые товары или услуги должны соответствовать российскому законодательству. В первую очередь здесь действует закон о рекламе: товары, услуги, производство и т.д. должны быть разрешены для реализации в РФ.

К запрещенной продукции относятся:

Оружие, взрывчатые вещества.
Товары, запрещенные к дистанционному способу реализации.
Азартные игры.
Реплики товаров.
Медицинские услуги, в результате которых происходит постановка точного диагноза.
Наркотические вещества.
Политическая реклама и др.

Тематики, в которых есть ограничения:

Фармацевтика, медицина, оптика.
Все что связано со здоровьем и красотой.
Спортивное и детское питание.
Услуги в сфере недвижимости.
Финансовые услуги и др.

Посадочные страницы.

В этой части Яндекс предъявляет требования, несоблюдение которых может привести к отклонению объявлений.

Объявление должно соответствовать тому, что опубликовано на посадочной странице.
Посадочная страница не должна содержать запрещенные материалы на территории РФ.
Страница должна быть доступной к просмотру на разных устройствах и браузерах.

Текстово-графические объявления.

В заголовках, быстрых ссылках и прочих текстовых элементах не должно быть орфографических или грамматических ошибок, в том числе опечаток.
Не используйте Caps Lock.
Злоупотребление восклицательными знаками может привести к отклонению объявления.
Не используйте жаргонные или грубые выражения, просторечия.
Нельзя указывать номер телефона в заголовке, теле объявления и быстрых ссылках.
Нельзя использовать слова, которые могут относиться к запрещенным тематикам (алкоголь, сигареты и др).

Креативы.

Должны быть четкими и качественными.
Должны совпадать с содержимым объявления и посадочной страницы.
Нельзя использовать символику конкурентов, как и картинки с запрещенными товарами.
Нельзя публиковать контактную информацию.

Баннеры.

Можно размещать логотип, но так, чтобы он занимал не более 20% общей площади изображения.
Текст должен хорошо читаться, не допускается даже частичное сливание его с фоном.
Необходимо использовать рамку-обводку по всему контору креатива, при этом она должна отличаться цветом от фона.
Креативы можно загружать в следующих форматах: JPEG, PNG, GIF, FLV, SWF.
Должна присутствовать юридическая информация о рекламодателе (ИНН, ОГРН, наименование).

Для ограниченных тематик следует указывать предупреждения:

Медицина – есть противопоказания, проконсультируйтесь с врачом.
БАДы – не является лекарством.

Рекомендации по прохождению модерации.

Следует изучить правила публикации рекламных материалов в Яндекс.Директ для конкретной ниши.
Не используйте «черные» методы, с помощью которых вероятнее всего получится временно обмануть автоматическую проверку. Этот факт впоследствии будет обнаружен, а аккаунт заблокирован.
Уделяйте внимание не только рекламным материалам, но и посадочной странице.
Не отправляйте отклоненные объявления несколько раз.

#контекстнаяреклама