Продвижение магазинов на маркетплейсах в Яндекс.Директ. Ни дл | Богдан Ефремов - Про Маркетинг и Контекст

Продвижение магазинов на маркетплейсах в Яндекс.Директ.

Ни для кого не секрет, что на маркетплейсах очень высокая конкуренция. И на помощь приходит Яндекс.Директ – он поможет обойти конкурентов и привлечь внешний трафик в свой магазин на маркетплейсе.

Какие есть преимущества от размещения рекламы через Директ?

Охватываем аудиторию, которая ищет товары не только на маркетплейсе, но и через Поиск, тем самым увеличивая объем продаж.
Снижаем расходы на Яндекс Маркете. Если пользователь перешел по объявлению и добавил товар в корзину, комиссия Маркета с продаж за него будет всего один рубль, а если в корзину добавят несколько товаров из одного магазина и купят их, то Маркет спишет комиссию как за один товар.
Есть бонусная система для тех, кто размещается на Яндекс Маркете через Директ. Один бонус эквивалентен одному рублю, потратить накопленные бонусы можно на запуск любой рекламы.

Запустить рекламу товаров или витрины магазина в Директе можно в Мастере кампаний или в режиме эксперта.

Как это сделать в Мастере кампаний?

Начинаем с настройки внешнего вида объявления. Система все сделает автоматически. В Мастере кампаний достаточно указать ссылку на страницу, которую планируете продвигать, и Директ подберет оптимальные настройки.

Теперь переходим к аудиториям. Указываем регион для продвижения, и аудитория будет подобрана автоматически. Ключевые фразы тоже подтягиваются автоматически. Нужно только заполнить время показов.

Обязательно указываем цель рекламной кампании. Если ничего не указать, то Директ будет приводить максимум заинтересованных пользователей, а платить придется за каждый переход по объявлению

Когда цель выбрана, но не указана стоимость, то мы получим максимум достижений цели, и платить нужно будет тоже за переходы по объявлениям.

Если в кампании выбрана цель и задана стоимость, то система будет приводить клиентов строго по заданной цене, и платить нужно только за достижение цели.

Нажимаем на «Создать кампанию» и пополняем бюджет.

Как это сделать в режиме эксперта?

В этом режиме все заполняется вручную. Переходим в режим эксперта прямо с экрана Мастера кампаний.

Для рекламы витрины магазина лучше всего подходят текстово-графические объявления, а для рекламы товаров — динамические объявления или смарт-баннеры, которые создаются на основе фида. Ссылку на фид с витриной магазина или списком товаров можно найти в настройках маркетплейса.

Затем необходимо заполнить до конца недостающие блоки, например, стратегию, расписание показов и тд. Обязательно укажите счетчик целевых действий, так вы сможете собирать и анализировать статистику.

#контекстнаяреклама