Елизавета Маслова о sustainability

2022-08-16 18:56:19 Открыть/Комментировать

2022-08-16 18:56:03 В самолёте по пути из Риги в Осло попалось вот такое заявление директора по устойчивому развитию Ryanair:
«Несмотря на то, что авиация составляет лишь малую часть антропогенных выбросов во всем мире, мы должны внести свой вклад в достижение углеродной нейтральности в нашей отрасли к 2050 году.»

Я крайне удивилась такой риторике.
11,6% всех выбросов от транспортного сектора приходится на авиацию. Это примерно 1 миллиард тонн СО2 ежегодно. Назвать 1 миллиард тонн выбросов незначительными даже у обычного человека язык не повернётся, а уж директор по устойчивому развитию тем более думать должен.

Путь устойчивого развития компании начинается именно с признания
своего негативного влияния и принятия за него ответственности. Говорить «Мы тут особо ни при чем, но 22 млрд выделили» не делает компанию более ответственной, а скорее выглядит как откуп совести.

Сравнения игроков одной индустрии, да ещё и в процентах вообще считается плохой бизнес-этикой. Выезжать за счёт других- не самая удачная коммуникационная стратегия.
В двух абзацах я три раза прочитала, что «Мы лишь малая часть большой проблемы.» Это совсем не то, что хочется слышать от Sustainability Director крупнейшей в Европе группы авиакомпаний.

Я не могу назвать это гринвошингом. Это не дезинформация, а их восприятие действительности, но осадочек от прочтения остался. Открыть/Комментировать

2022-08-15 20:29:05 Сегодня вышло интервью, которое я дала проекту «Женщины в науке и Технологиях».
Мы не успели провести интервью, когда я работала в генетике, но сейчас пообщались как на профессиональные вопросы по теме ESG, так и на личные темы.

«Устойчивое развитие — это не просто про экологию или благотворительность. Это то, что формирует каким наш мир будет уже через несколько лет. Как будут производиться товары, как мы будем их потреблять, каким будет сельское хозяйство, автомобилестроение и модная индустрия. Это про стратегии и инновации. Именно эта комплексность и привлекла меня в sustainability. Горизонты здесь безграничны, влияние можно оказать огромное, так что, думаю, я здесь надолго.»

https://designersfromrussia.ru/zensiny-v-nauke-elizaveta-maslova/ Открыть/Комментировать

2022-08-09 19:45:08 Недавно в инстаграме я писала о том, как изменение климата влияет на разные индустрии (в путешествии по Европе я общалась с отельерами разных стран и представителями винной индустрии).

Одним из сильнейших инструментов в области устойчивого развития для бизнесов являются альянсы, сотрудничества, коалиции.
 
Как это работает:
Отель вступает с ассоциацию Sustainable Hotels of the Europe (название вымышленное, все совпадения случайны, пост пишу посреди балтийского моря, без возможности сделать ресерч по альянсам).
Цель: общими усилиями сократить выбросы от daily operations на 30% к такому-то году.
Все члены альянса презентуют четкие цели- насколько именно их отель может сократить выбросы (например, отель небольшой, бюджета на что-то радикальное нет, может постараться сократить на 10%).

Факторы успеха:
• Членство большого количества отелей в этом альянсе (например, 40% всех отелей Европы)
• Обязательная отчетность каждые полгода о действиях и прогрессе
• Готовность делиться связями, опытом, методологией, знаниями, специалистами. Тут не нужно делиться секретиками отельного бизнеса, здесь делятся успешными практиками, обсуждают проблемы, делятся контактами людей, которые могут помочь
• Чем больше отелей участвует, чем больше вовлекается руководство, тем больше вероятность повлиять на стандарты индустрии, вовлечь законодательные органы (например, закон о том, что отели должны быть не ниже такого-то энергетического класса)
• Членство может быть как платное, так и бесплатное и иметь как жесткие правила (обязательный прогресс, уровень вовлеченности), так и просто ежегодные собрания и рассказы о том, как очень хотели, но не получилось из-за разных обстоятельств
• Альянсы и коалиции, как правило, сотрудничают с различными индустриями, в данном случае это будут от строительных, до консалтинговых, где привлекают специалистов для помощи/консультаций на выгодных для членов своего альянса условиях.
 
Из барьеров:
-Различные возможности участников. Кто-то может только лампочки поменять, чем повысит энергоэффективность, а кто-то уже во всю солнечные батареи устанавливает
-Разрыв между амбициями и действиями: отсутствие поддержки руководства. Вступить вступили, а ресурсы на деятельность не выделили
-Растущий дух соревнования, вместо атмосферы сотрудничества и поддержки
-Отсутствие законов, которые поддержат переход на устойчивость
-Отсутствие инфраструктуры и технологических возможностей в регионе.

Напомню, что одна из целей устойчивого развития, которая, по моему мнению, должна быть у каждой компании- Partnership for the goals Открыть/Комментировать

2022-07-27 18:03:35 На этой неделе мы поехали в роадтрип на Тесле.
Маршрут: Норвегия -Италия

Большинство вопросов в директе я получаю про зарядки.
Существует заблуждение, что дальние поездки на электрокарах- это сплошной стресс, езда от зарядки до зарядки и страх разрядиться посреди дороги.

Для Теслы по Европе зарядный coverage почти 100% Тк мы покупали машину почти 7 лет назад, то у нас до сих пор есть опция бесплатной зарядки на скоростных superchargers. «Полный бак» за 40 минут и мы всегда подгадываем остановки на перекус, тк на зарядках практически всегда есть кафе с едой.
Во многих отелях есть destination chargers (тоже отмечены на карте).
В то время, как бензиновым машинам нужно ехать на заправку, электрокары в Европе могут зарядиться:
на крытой парковке
на парковке ТЦ
на уличных парковках
в отеле
на паромах
практически на каждой заправке
сервис мобильной зарядки, когда на парковку приезжает автомобиль и заряжает вашу машину

Так что мало того, что это дешевле/бесплатно, так ещё и очень удобно Открыть/Комментировать

2022-07-27 16:25:39 Новый хот-топик на фуд-маркете: ванилин из древесины

Ваниль считается одной из самых дорогих специй в мире. И также одной из самых unsustainable.
80% всех ванильных орхидей растёт на Мадагаскаре и производство связано с вырубкой лесов, использованием огромного количества воды и детским трудом. Углеродный след от транспортировки также не самый короткий.

И при этом только 2% вкуса ванили в нашей еде- из ванильной орхидеи. 90% используемого ванилина- это синтетический ванилин из нефтехимических продуктов.
И около 8% ванили производится из еловой стружки. И все эти 8% производятся в норвежском городке Sarpsborg.

Все больше производителей мороженого и шоколада стремятся предложить своим покупателям продукцию с растительными добавками. Кроме того, выбросы парниковых газов, связанные с таким ванилином из лесной стружки на 90% ниже, чем выбросы парниковых газов, связанные с ванилином на нефтяной основе.

Так что Норвегия- это не только лосось и фьорды, но и ванилин в вашем мороженом Открыть/Комментировать

2022-07-22 13:58:57 А в Инстаграме
https://www.instagram.com/shmakeworld/?hl=en написала про food waste и что могут предпринять продуктовые магазины. Открыть/Комментировать

2022-07-22 11:01:07 Мало знать про принципы устойчивого развития, мало разбираться в тонкостях, мало быть даже экспертом. Надо понимать как донести эту информацию дальше. Как сделать ее понятной, как вовлечь коллег, друзей или начальство.

Топ 5 причин неэффективной коммуникации об устойчивом развитии (это ловушки в которые часто попадают эксперты, я сама в них попадала не раз):

Мы не хотим быть понятыми: используем сложные термины, говорим или слишком общее, или чересчур узкоспециализированное. Углеродный футпринт, климатнейтральный, устойчивое производство, по стандартам GRI…Мы изо всех сил показываем какие мы эксперты и как мы разбираемся в теме. Смысл тогда этой коммуникации? Говорите всегда для других, а не для себя. Вы-то сами знаете какой вы классный и разбираетесь. Ваша цель- донести информацию!

Мы утверждаем, вместо того, чтобы задавать вопросы: нам надо узнать, что именно знает собеседник по этой теме или, что его волнует. Нет смысла рассказывать ему про связь аномально жарких температур и выбросов от заводов, если его волнует пластиковая упаковка на огургцах в магазине.

Мы сразу же стараемся убедить/переубедить прежде, чем выслушать: часто о такой новой теме мы говорим с позиции учителя или проповедника, дайте людям высказаться, поделиться своим мнением, прежде чем перебивать данными и фактами. Человек только заикнётся, что где-то слышал о связи животноводства и глобального потепления, а вы уже сыплете фактами по выбросам метана в процентном соотношении. Не наваливайте свою экспертность! Дайте людям высказаться.

Мы даем слишком много информации, говорим слишком быстро и уверены, что нас поймут за один раз: выделите основную тему (ответственное производство/дизайн/финансовая выгода, etc) и повторяйте ее по несколько раз, разными формулировками, не вываливайте сразу весь поток знаний на собеседника, не перескакивайте с темы на тему в течении одного диалога или в общении с одной группой людей.

Мы не даем понять, зачем мы все это говорим: каких действий мы хотим от собеседника? Надо дать ему понять, что он может дальше сделать, облегчить ему следующие шаги. Дать не только почему, но и как.

Попадали ли в какую-нибудь из этих ловушек? Признаться, я переодически грешу 1 и 4 Открыть/Комментировать

2022-07-19 22:30:45 В инстаграме (shmakeworld) вчера завязалась интересная дискуссия.
Я выложила пример, крайне неудачного, на мой взгляд маркетинга.
Финский стартап по производству кормов для собак утверждает, что их корма снижают углеродный футпринт собаки на 84%
Я подумала, может они экспериментируют с составом, чтобы снизить образование газов у собак
Оказывается, они используют источники возобновляемой энергии в производстве, более экологичную упаковку, доставляют пакеты с кормом до дома и оффсетят оставшиеся выбросы.

То есть я сейчас прочитала про то, как компания производит свой корм и снижают/компенсируют углеродный след.
Но при чем здесь собака?

И вот в Директе завязалась дискуссия, что люди же пытаются уменьшить свой углеродный след, почему собакам нельзя?
Все верно, мы стараемся снизить свой углеродный след своими действиями: пересаживаемся с автомобиля на велосипед, например.

Мы покупаем одежду, созданную более устойчивым образом (через дизайн, производство, бизнес-модель), тем самым поддерживая ответственного производителя. Да, выбирать более осознанно- это наш вклад в повестку устойчивого развития. Мы рублем поддерживаем инициативы таких брендов.
Но заявлять «За счёт нашего платья в экологичной упаковке вы снизите свой углеродный след»- это гринвошинг. За счёт использования возобновляемой энергии, оптимизации логистики, новых материалов компании работают над СВОИМИ scope 1,2,3.

Так, например, Adidas были в суде признаны виновными в введении потребителей в заблуждение рекламой кроссовок- End plastic waste. Ношение пары кроссовок, сделанных из материала, который даже невозможно полностью дальше переработать не положит конец загрязнению пластиком.

Поэтому, чтобы заявлять, что «наш корм снизит углеродный футпринт вашей собаки», состав корма должен документированно подтвердить, что «выхолопы» от собаки действительно становятся меньше. А упаковка из переработанной бумаги тут совершенно ни при чем. Открыть/Комментировать

2022-07-18 19:14:38 Как я провёл это лето

12 недель
600 часов работы
463 слайда теории и кейсов
почти 1000 дублей записи
20 нарядов Открыть/Комментировать