2022-08-17 09:01:20
Маркетинг «за 1 долар».
Сьогодні захотілося поговорити про це. Звучить трохи дивно, але насправді я хочу донести одну просто ідею: найчастіше прості, щирі, нестандартні рішення, реалізація яких коштувала копійки, приносять, справді, вагомий ефект. В першу чергу якщо йдеться про так звані «точки контакти» з гостем.
Ось кілька прикладів.
1. Паперові стаканчики й пакування для доставки / takeaway.
Це той випадок, коли одна вдала фраза на стаканчику може забезпечити нормальні такі охоплення в соціальних мережах і сотні / тисячі фото від гостей.
Ми це проходили: замінили для «Білого Наливу» звичайні крафтові стаканчики на чорні з одним простим надписом «Настрій – грішити!» біля акуратного лого, і тільки встигали передивлятися фото від гостей та рахувати earned media.
Наразі очікувано перейшли на жовто-блакитні стаканчики для кави зі «шкалою вимірювання бойового духу» і теж отримала дуже крутий фідбек.
Ще років 8 тому придумав надпис для крафтового пакету для їжі: «Обережно, всередині гаряча та смачна їжа. Важко втриматися та донести додому». Коробочки Mushlya нагадують водяні куби з надписом «Море. Рибка. Кусь», а коробки DOGS&BURGERS стилізовані під графіті.
На ринку у колег я теж басу тисячі прикладів: наприклад, спеціальні стаканчики для кави, яка бере участь у благодійних активностях.
Пакування – це теж спосіб комунікації. Просто варто пам’ятати про це.
До речі, якщо ви супер-еко-френті, багаторазові стаканчики з кавової гущі – суперкрута історія. Ми їх вже розробили, але ще не встигли запустити серійно.
2. Подачі
Тут все зрозуміло. Борщ в капусті вже 8 років – зірка в Instagram. Вареники – в скалці. Паштет – в металевих банках як крутий сувенір. Їстівна свічка з масла з травами. Мідії – в каструлях, щоб зручно було бріош вимочувати в соусі.
Сидр, наливки кладемо в авоську – є ідея для пікніка, подарунка в гості.
Колись ще в GastroRock подавали банки з пивом і відкривачки до них. Їх, звісно, крали. Замість того щоб відмовитися від цієї ідею, ми промаркували відкривачки «Вкрадено в GastroRock» - так це хоча б працювало на впізнаваність бренду, банальна крадіжка – на сувенір.
Іноді нова подача просто кардинально змінює продукт і мотив його купити. Ось, наприклад, пончики в БПШ.
Порція – це просто порція смачних пончиків. А от коробка з пончиками та соусами – це вже подарунок. З нею навіть пропозицію робити, сховавши серед пончиків обручку.
Чи зменшилися продажі звичайних порцій при появі пончик-боксів. Ні, просто виник ще один мотив їх купити, в новому формату. Це не перерозподіл попиту, а збільшення попиту.
3. Технічна комунікація
В самому закладі ми дуже багато спілкуємося з гостями, навіть не вербально. Табличка «тут туалет» або «не викидайте сміття в унітаз» - це теж комунікація. І її можна робити ефективною, пропрацьовуючи кожну точку контакту.
На дверях туалетів «Білих Наливів» написано, що ми тут «Відпускаємо гріхи».
В туалетах «Канапи» колись була табличка про те, що каналізаційна система будинку така ж тонка, яка дужа творчої людини. Ще купа прикладів.
Все, від наклейки з годинами роботи та надпису на смітнику, може бути частиною маркетинг-орієнтованої комунікації та працювати на вас.
Смішний надпис і трохи неону перетворює будь-яке дзеркало на інста-зону.
Плейліст або корпоративне радіо прямо впливають на середній чек та тривалість перебування гостя у залі.
Запахи можуть як «продавати», так і руйнувати магію.
За 12 років ми розробили тисячі таких ефективних рішень, які стали основою бренд-стратегій. І, звісно, купляючи франшизу, ви отримуєте ще й це: не тільки експертність, але й оцифровану креативність команди.
1.4K viewsedited 06:01