2021-06-21 14:43:08
Сегодня, завтра, послезавтра: мегатренды, которые влияют на бизнес прямо сейчас и останутся с нами до 2030 года
Среди 20 глобальных тенденций до 2030 года, представленных компанией Euromonitor International, наибольшее влияние на бизнес будут оказывать: «перезагрузка» среднего класса, wellness, курс на устойчивость, изменение границ рынка, стремление к премиум-потреблению, цифровая жизнь, «перерождение» шопинга.
Понимание, куда качнется маятник потребительского поведения, поможет ответить на вопросы:
какие мегатренды заслуживают внимания и почему? К каким последствиям для бизнеса приведут?
Устойчивость.
Как B2С, так и B2В-клиенты все большее внимания уделяет этичности в социальных и экологических вопросах. Забота об окружающей среде, производственная и трудовая этика – в тренде. Как и компании, которые показывают желание позитивно влиять на жизнь людей в целом.
«Перезагрузка» среднего класса.
В попытке расширить свои ограниченные возможности покупатели из этого сегмента уже сейчас переоценивают свои ценности, приоритеты и отношение к собственности.
Их поведение характеризуется непостоянством и уменьшающейся лояльностью к брендам.
Похоже, мода на расточительство осталась в прошлом: покупатели middle class в будущем предпочтут осознанные покупки демонстративным тратам, выберут доступ к услуге, а не владение ею, из ассортимента товаров приобретут наиболее экологичный, удобный и натуральный продукт.
Установка на здоровый образ жизни (концепция Wellness).
Благополучие сегодня больше, чем материальные блага, а здоровье – не только физиологические параметры организма. Концепция Wellness – комплексный подход к своему благополучию, в котором внимание уделяется потребностям тела, ума и души. Пандемия привела к острому осознанию влияния окружающей среды, и сейчас wellness развивается, чтобы включить этот компонент.
Тенденции помогают ориентироваться в рыночном ландшафте, выработать стратегическое видение и обозначить горизонт планирования выхода или закрепления на рынке, а также определить возможности и угрозы.
А если вам интересно, как достичь успеха в новую эпоху управления и какие стратегии противопоставить хаосу, читайте статью «Модель VUCA-prime» в нашем блоге.
#актуальное
265 views11:43