2021-06-10 17:40:55
К умным или к красивым? Управление репутацией бренда.
13 тысячам участников ПМЭФ запомнится не только по 800 заключенным сделкам на общую сумму в 3,8 трлн руб.
Из новостей: теперь картами «Мир» можно расплачиваться в Объединенных Арабских Эмиратах, в Бахрейне появится предприятие по производству вакцины «Спутник V», а инфляция в России, по прогнозам Германа Грефа, составит в этом году 6%.
Не обошлось и без скандалов: даже видавшие виды журналисты были озадачены выбором в качестве молодежного лица экономического форума тиктокера Дани Милохина.
Неожиданно, да. Большей частью публики креатив из разряда «стильно, модно, молодежно» оценен не был.
24-й ПЭМФ показал, что выстрел мимо целевой аудитории может быть опасен:
просчет в позиционировании бренда рискует обернуться репутационными потерями и в перспективе привести к ослаблению дипломатических отношений.
Для руководителей новой эпохи управления этот кейс – хороший урок, который заставляет задуматься: как не подставлять имидж своей организации под удар? Как сделать компанию привлекательной в глазах сотрудников, потенциальных клиентов и контрагентов?
Эксперты BITOBE советуют
выстраивать HR-бренд по направлениям как внешних, так и внутренних коммуникаций в следующей последовательности:
Анализ текущего состояния ситуации
Определение целевой аудитории
Формулировка основного сообщения
Формулировка целей и задач коммуникации
Выбор каналов и инструментов продвижения
Оценка результатов
Более подробно о каждом этапе читайте в материале от экспертов BITOBE «HR-бренд: практика формирования»
P.S. Что касается ПМЭФ, думается, что уместнее в качестве «визитной карточки» смотрелась бы победа наших школьников, завоевавших все восемь золотых медалей на Азиатской олимпиаде по физике. Или триумф российских фигуристок, которые впервые в истории заняли весь пьедестал почета на чемпионате мира.
Такой выбор помог бы транслировать позицию силы, как ключевое сообщение на близком и понятном целевой аудитории языке.
#актуальное
209 viewsedited 14:40