ВОЛНА / AdIndex

2021-07-27 10:59:19 В Deloitte рассказали о том, что ждет отрасли высоких технологий, телекоммуникаций, развлечений и СМИ в 2021

Страхи и факты о новой сети мобильной связи стандарта 5G, переход компаний к облачным технологиям, рост выручки женских видов спорта и цифровая реальность.

Читайте материал по ссылке.

#ВОЛНА #исследования Открыть/Комментировать

2021-07-26 13:00:20 5 сервисов для работы с текстом

glvrd.ru. Сервис помогает находить в тексте стоп-слова: языковой мусор, рекламные и журналистские штампы, признаки плохого синтаксиса и канцелярит.

Text.ru. Биржа рерайтинга и копирайтинга, быстрая проверка текста на орфографию и уникальность, SEO-анализ.

artlebedev.ru/tools/typograf. Сервис для работы с экранной типографикой. С 2000 года тексты всех создаваемых Студией Лебедева сайтов приводятся в порядок при помощи программы «Типограф».

gramota.ru. Онлайн-учебник, который напомнит все известные правила орфографии и пунктуации и проверит ваш текст на глупые ошибки и опечатки.

plainrussian.ru. Инструмент определит удобство чтения и простоту восприятия материалов.
Он подходит для сайтов, брошюр, руководств, инструкций и других коротких текстов

Уважайте время и внимание читателей
#ВОЛНА #рекомендации Открыть/Комментировать

2021-07-24 13:10:19 Реклама, какая она есть. Решили вспомнить ролик Volkswagen с игрой слов «пол» и «polo» — приковывает внимание, вызывая опаску взрыва гендерных стереотипов.

Может ли провокация в социальной тематике гармонично решать задачи бизнеса?

По итогу опроса мужчин и женщин от 18 до 60 лет ролик получил оценку 6/10: от фола спасли красивая картинка, сюжет и неожиданная развязка.

Решила ли реклама проблему предрассудков? Возможно, мы не знаем. Непросто вскользь касаться острой темы и пройти мимо нее с попутным теплым ветром в спину. Отсюда то самое напряжение и интерес, который возник у вас в первые секунды после запуска.

Что в итоге? Более половины (56%) респондентов согласились с тем, что ролик улучшил их мнение о компании. Игра со зрителем и безоговорочное внимание к автомобилю в финале — работает, если развлекает зрителя. И что хорошо для рекламы — бренд, особенно модель машины, запомнятся.

#ВОЛНА #кейсы Открыть/Комментировать

2021-07-22 11:32:51 Сервисы для обнаружения плагиата в тексте

Антиплагиат.ру. Из плюсов — бесплатная и быстрая регистрация, отсутствие рекламы и лишних элементов на сайте, понятный интерфейс.

eTXT — второй по популярности сервис среди студентов и преподавателей. Есть усиленные «глубокая проверка» и «проверка на рерайт».

Руконтекст — сравнительно молодая система проверки. Пока уступает в частоте использования предыдущим сервисам, но все же используется в некоторых вузах. Устойчивый и последовательный алгоритм проверки.

Content Watch — малоизвестная система, но ее результат один из наиболее точных. Не требует регистрации. Подходит только для проверки небольших текстов.

#ВОЛНА #adindex Открыть/Комментировать

2021-07-21 21:33:24 Что такое случайное озарение и как создать продукт, который выйдет на западный рынок спустя 2,5 года

Рассказывает Максим Юрин, основатель Glove.me и SHAR Открыть/Комментировать

2021-07-21 11:25:29 Если вы испытываете тревогу по поводу того, что живете куда менее полноценной жизнью, чем окружающие — возможно, дело не в том, что чего-то не хватает. Не исключено, что у вас синдром упущенной выгоды.

По-английски FOMO — fear of missing out, или «страх, что вы что-то упускаете».

В 2018-м году в Пенсильванском университете выяснили, что синдром напрямую связан не только с недовольством жизнью, но и с активным использованием соцсетей. 143 магистрантов поделили на две группы. Первую попросили пользоваться соцсетями в обычном режиме, другую — ограничиться десятью минутами в день. Через три недели испытуемые, которые сократили пребывание в соцсетях, отметили, что у них уменьшилось число депрессивных эпизодов, пропало чувство одиночества и тревоги.

Это потому, что мы стали слишком много знать о жизни других?

Социальные сети действительно показывают «лучшую версию» жизни, поэтому не стоит считать их полным отражением реальности. Вроде бы все это понимают, но удержаться от сравнений все равно сложно. Открыть/Комментировать

2021-07-19 15:20:12 Что такое Reels в Instagram, и как с ним работать

В начале июля 2021 года в российском Instagram появился сервис Reels, который все считают конкурентом TikTok. Чем же может оказаться полезным нововведение, и как брендам продвигать себя с его помощью?

Читайте материал и смотрите рилсы от команд НБА по ссылке Открыть/Комментировать

2021-07-11 12:10:25 Предлагаем ознакомиться с тенденциями в коммуникации в 2021

Персонализация рождает экономику впечатлений. Каждое впечатление индивидуально, поэтому важно суметь найти подход к клиенту, наладить контакт и удержать его.

Аудитория в динамике: рассматривать адресатов только в контексте социально-демографического профиля, истории покупок или действий больше не эффективно. Учитывайте историю, поисковые запросы, дискурс социальной группы и физическое местоположение в конкретный момент времени.

Элитный офлайн. Чтобы уменьшить свой «цифровой след» и высвободить время для чтения или общения, элиты будут сокращать время пребывания в цифровой среде.

Элитарный и массовый контент. Социальной дифференцирующей характеристикой станет потребление контента: широкие массы предпочтут более компактные формы, а способность воспринимать информацию объёмом от 1000 слов более свойственна для элиты.

Эмоциональные коммуникации: ускорится развитие форматов, вызывающих сильные эмоции. Среди них видео, AR и VR.

#ВОЛНА #adindex Открыть/Комментировать

2021-07-09 10:55:50 5 форматов, которые должен знать каждый уважающий себя копирайтер

Листикл — list + article, или статья буллетами. Можно написать о чём угодно, и всё равно ее прочтут, ведь люди любят списки.
«5 терминов, которые должен знать копирайтер», «10 кисточек для макияжа», «Топ-5 фильмов про PR».

Адверториал — продуктовый лонгрид, или замаскированная под авторскую статью реклама.
Рекламный текст — непогрешим. В нем бренд возводится в абсолют, что отталкивает. Будьте более человечным. Ироничным.

Лид — лидер-абзац рекламного объявления, привлекающий внимание и описывающий пользу и структуру статьи.
Краткость — наше всё. Используйте цифры и интригу для кликабельности.

Боди-копи — основной текст рекламного объявления.
Рекламу читают лишь один раз — значит, и содержание должно быть ясным, простым и интересным.

Спич — заранее подготовленная речь для публичного выступления.
Спич, который не цепляет, никому не интересен:
- сформулируйте тезисный план
- найдите вау-факты
- используйте риторические приемы.

Материал подготовлен на базе интенсива «Слова о словах». Открыть/Комментировать