5 форматов, которые должен знать каждый уважающий себя копирай | ВОЛНА / AdIndex

5 форматов, которые должен знать каждый уважающий себя копирайтер

Листикл — list + article, или статья буллетами. Можно написать о чём угодно, и всё равно ее прочтут, ведь люди любят списки.
«5 терминов, которые должен знать копирайтер», «10 кисточек для макияжа», «Топ-5 фильмов про PR».

Адверториал — продуктовый лонгрид, или замаскированная под авторскую статью реклама.
Рекламный текст — непогрешим. В нем бренд возводится в абсолют, что отталкивает. Будьте более человечным. Ироничным.

Лид — лидер-абзац рекламного объявления, привлекающий внимание и описывающий пользу и структуру статьи.
Краткость — наше всё. Используйте цифры и интригу для кликабельности.

Боди-копи — основной текст рекламного объявления.
Рекламу читают лишь один раз — значит, и содержание должно быть ясным, простым и интересным.

Спич — заранее подготовленная речь для публичного выступления.
Спич, который не цепляет, никому не интересен:
- сформулируйте тезисный план
- найдите вау-факты
- используйте риторические приемы.

Материал подготовлен на базе интенсива «Слова о словах».