ВОЛНА / AdIndex

2021-08-18 10:08:24 Dot Go — потенциальная революция для 285 миллионов слепых и слабовидящих людей

Потеря зрения приравнивается к лишению свободы и независимости, а частные случаи дорогостоящих приложений не решают большую часть возникающих сложностей — говорит автор идеи. Serviceplan Germany Munich объединились с Dot Incorporation, чтобы решить проблему.

Dot Go определит расстояние до объектов при помощи камеры, подскажет, когда лучше сделать фото, проводит до автобуса и озвучит все, что происходит вокруг, — если так захочет владелец. Каждый настраивает сервис в соответствии с потребностями.

Dot Incorporation ранее выпустила Dot Mini и Dot Translate — умные устройства на базе AI для перевода цифрового текста на шрифт Брайля. Это повысило уровень грамотности среди слепых и слабовидящих — прежде через шрифт Брайля было доступно только 3% существующего текстового контента из-за дороговизны и сложности перевода.

Какая инновация будет следующей? Ставьте уведомления на наши посты, чтобы не пропустить кейс.

#ВОЛНА #кейсы Открыть/Комментировать

2021-08-17 13:50:10 Новые тренды — креатив и перестройка

В июне прошел очередной фестиваль Cannes Lions, собравший, как всегда, немало крупных игроков рынка рекламы. Организаторы мероприятия в партнерстве с компанией Braze проанализировали итоги фестиваля. Изучив многочисленные доклады участников и интервью с ними, они выявили основные тренды мира рекламы и маркетинга. Что действительно затрагивает аудиторию и определяет направление движения творческих людей?

Читайте материал по ссылке:
https://bit.ly/3xV7599 Открыть/Комментировать

2021-08-17 10:30:13 POV: открыл Excel, чтобы создать самый логичный медиаплан, и застрял

А что делать дальше, расскажут наставники из рекламных и медиагрупп (Media Direction Group, Lamoda, MediaCom, Plarin и др.) на курсе «Медиапланирование: синергия классических каналов и digital».

Мы продолжаем набор на офлайн-обучение медиапленингу:

- бюджетирование и создание медиаплана: step by step;
- основы и принципы создания медиамикса;
- синергия классических каналов с digital-средой;
- placement and optimization;
- особенности медиапланирования на аутсорсе и in-house.

Чтобы вам не пришлось отпрашиваться с работы, занятия будут проходить по вечерам два раза в неделю.

Количество мест ограничено. Записывайтесь по ссылке :
https://bit.ly/3sl3KPu Открыть/Комментировать

2021-08-16 11:01:16 Профили с многотысячной аудиторией в Instagram стараются выкладывать около 7 постов в неделю, что равняется почти 170 в течение полугода

По мере подготовки такого количества материала способность генерировать новые идеи может снижаться, особенно если сфера товара или услуги специфична.

Найти инфоповоды можно в этих приложениях:

DrumUp. Позволяет в несколько кликов обнаружить все статьи по интересующей тематике и сразу же репостить их в аккаунт или сообщество.

Trrrending. Собирает наиболее популярные посты в социальных сетях и мессенджерах (Telegram, Instagram и Twitter). Сервис не эффективен, когда инфополе завалено одним событием, как это было с qr-кодами.

Google Trends. Выявляет самые популярные поисковые запросы в текущий момент времени. Поможет, если нужно определить краткосрочные интересы аудитории.

#ВОЛНА #рекомендации Открыть/Комментировать

2021-08-14 12:11:24 Рубрика кейсов заняла заслуженное место в списке всех публикаций нашего аккаунта — динамично, эмоционально и безопасно учит методом чужих ошибок.

На этот раз покажем кейс Snickers — компанию осудили за гомофобную рекламу.

В видеоролике женоподобный мужчина превращается в бородатого брутала после перекуса мороженым.

Читайте материал по ссылке:
https://adindex.ru/news/marketing/2021/08/9/297021.phtml Открыть/Комментировать

2021-08-12 15:00:28 Почему SMM неэффективен? Как, глядя на пару графиков в Google Analytics, понять — все хорошо или идем ко дну? Где провести нижнюю границу KPI в digital?

14 сентября cтартует курс «Digital PR&SMM» для тех, кто занимается рекламой, PR и коммуникациями в цифровом пространстве:

- Стратегия и коммуникация в digital;
- реклама в социальных сетях — Facebook, Instagram, Вконтакте, MyTarget и TikTok;
- performance-маркетинг и SMM;
- «Яндекс.Метрика» и Google Analytics;
- продающий копирайтинг.

В программе участвуют более 10 экспертов, среди которых представители Amediateka, Genotek, I.Com и другие — смотрите полный список на сайте.

Интересно? Оставляйте заявку — количество мест ограничено.

Изучить подробную программу и бонусы можно по ссылке:
https://bit.ly/3lTMVtK Открыть/Комментировать

2021-08-12 10:23:14 Памятка для тех, кто работает с контекстной рекламой в «Яндекс.Директ»

Поиск ключевиков, составление текста объявлений, минус-слова — требуется львиная доля внимания на каждом из этапов, если от продвижения ожидается результат. К моменту запуска концентрация падает, что нормально для человека, целый день смотрящего на буквы.

Создали вспомогательный чек-лист, который избавит от нервных правок на следующий день

#ВОЛНА #яндекс Открыть/Комментировать

2021-08-11 10:35:17 PR-кампания лондонского агентства McCann для The Rough Guide от Xbox

Игровой рынок привычно вращался вокруг спорта, супергероев и войнушек, пока рекламное агентство McCann London не создало новую причину для покупки игр. Не для того, чтобы драться. Чтобы путешествовать. Продуктом стал The Rough Guide от Xbox — первый путеводитель по виртуальным мирам.

Xbox превратился в туристический бренд, который наравне с экскурсионными бюро и конторами горящих путевок принял участие в крупнейшей туристической выставке Великобритании, где продавал внутриигровые экскурсии и наборы игр, оформленные как отпускные пакеты.

Кампания планировалась с целью расширения потребительской аудитории бренда. И это было до Covid. С наступлением пандемии The Rough Guide стал скорее не игрой, а новым способом посмотреть мир. Получилось результативно, качественно и как никогда актуально.

#ВОЛНА #кейсы Открыть/Комментировать

2021-08-10 10:21:26 Источники трафика — то, что описывает, откуда на ваш сайт пришли люди.

- (direct) / (none) — прямые заходы;
- organic — трафик из естественной поисковой выдачи;
- referral — переходы со сторонних сайтов по ссылкам без utm-меток;
- paid search (display. social, ...) — платный трафик.

Мы воспользовались инфографикой, чтобы наглядно продемонстрировать спектр возможных каналов. А для сбора статистики пользуйтесь сервисами аналитики от Google или «Яндекс».

Источник: курс «Digital PR&SMM».

Посмотреть программу вы можете по ссылке. Открыть/Комментировать

2021-08-09 17:46:00 Неправильно говорить «до конца лета осталось 4 недели», правильно — «август только начался».

И провести его нужно как следует. Решили с этим немного помочь.

Сохраняйте чек-лист ценных указаний и делитесь с близкими — не загорать же одному.

#ВОЛНА #чеклист Открыть/Комментировать