Реклама, какая она есть. Решили вспомнить ролик Volkswagen с игрой слов «пол» и «polo» — приковывает внимание, вызывая опаску взрыва гендерных стереотипов.
Может ли провокация в социальной тематике гармонично решать задачи бизнеса?
По итогу опроса мужчин и женщин от 18 до 60 лет ролик получил оценку 6/10: от фола спасли красивая картинка, сюжет и неожиданная развязка.
Решила ли реклама проблему предрассудков? Возможно, мы не знаем. Непросто вскользь касаться острой темы и пройти мимо нее с попутным теплым ветром в спину. Отсюда то самое напряжение и интерес, который возник у вас в первые секунды после запуска.
Что в итоге? Более половины (56%) респондентов согласились с тем, что ролик улучшил их мнение о компании. Игра со зрителем и безоговорочное внимание к автомобилю в финале — работает, если развлекает зрителя. И что хорошо для рекламы — бренд, особенно модель машины, запомнятся.
#ВОЛНА #кейсы
