TrueDigital

2021-04-12 10:58:04 5-12 апреля
#важное

— персонализированная реклама в TikTok станет обязательной для всех пользователей с 15 апреля; https://clck.ru/U2YyX
— через myTarget можно будет разместить видеорекламу с оплатой за показы в сети «Перекрёсток»; https://clck.ru/U8jdx
— методы когортного анализа, специальные параметры на уровне пользователя, импорт данных, сегменты на основе аномалий данных и другие обновления Google Analytics 4; https://clck.ru/U8jjE
— Instagram запустит в России функцию продажи товаров через публикации. https://clck.ru/UEpiW Открыть/Комментировать

2021-04-09 19:09:22 8-9 апреля
#цифрыdigital

Data Insight: в 2020 г рынок e-commerce в России вырос на 58%. Самый быстрый рост показал сегмент e-grocery +250%;

App Annie: расходы россиян в мобильных приложениях увеличились на 15%, лидер по числу скачиваний — TikTok, а самое популярное приложение по количеству MAU — WhatsApp;

Adjust: рынок видеоигр в России в 2020 г вырос на 35%;

Google: продажи рекламы принесли российскому подразделению Google 82,8 млрд руб (+15,6% за год). Открыть/Комментировать

2021-04-08 17:42:44 В исследовании приняли участие 4000 пользователей смартфонов на Android.

Владельцы смартфонов на iOS, у вас топ-15 приложений совпадает? Открыть/Комментировать

2021-04-02 17:03:50 Рейтинг крупнейших рекламодателей 2020 г.

На основе данных Mediascope, «Эспар-Аналитик» и Digital Budget в пяти основных медиа: на ТВ, радио, в прессе, наружной рекламе и интернете.

— впервые рейтинг возглавила финансовая компания: Сбербанк поднялся с седьмого места;

— расстановка сил изменилась: технологические и финансовые компании потеснили FMCG-гигантов;

— из-за радикального сокращения бюджетов конкурентов Tele2 впервые вошел в топ-3;

—Тинькофф Банк вошел в топ-10;

— сильнее всего упали сегменты транспортных услуг, массовых мероприятий, парфюмерии и страхования. Открыть/Комментировать

2021-02-12 17:54:34 #коротко

Главное за месяц:

прогнозируемый рост российского рынка рекламы может составить 10%, самый высокий темп восстановления покажет категория интернет-рекламы +8% https://clck.ru/TE9H7

рекламная выручка YouTube выросла на 46%, в 2021 г команда сосредоточится на развитии YouTube Shorts и на инструментах покупки товаров из видео https://clck.ru/TDyTG

рекламная выручка Facebook выросла на 21%, Spotify — на 29% https://clck.ru/TDyuW

потребность в точных данных будет расти и дальше — вместе с их объемом и строгими требованиями регуляторов. Главными вопросами digital-маркетологов станут измерение эффективности кампаний, работа с данными и атрибуция по твердым идентификаторам https://clck.ru/TE9La

Telegram планирует запустить собственную рекламную платформу. Рекламные форматы будут доступны только в каналах, а личные данные пользователей не будут использоваться https://clck.ru/TE9Ni

глобальная аудитория соц.сетей выросла на 13%, более двух часов в день пользователи проводят в социальных сетях и больше всего — в TikTok https://clck.ru/TDz8G

более 30 млн пользователей в России выходят в интернет только через мобильные устройства, на этом фоне растет количество установок приложений +12,8% https://clck.ru/TDzNS Открыть/Комментировать

2021-02-11 15:49:13 8-11 февраля
#важное

А между тем аудитория Clubhouse в России превысила 7 тыс человек (по данным App Annie) и занимает 12 строчку по загрузкам в сегменте соцсетей. Всего к приложению подключилось более 5,3 млн пользователей.

Пока приложение доступно только для владельцев iOS-устройств , а для регистрации нужно получить приглашение.

Популярность Clubhouse не дает покоя крупнейшим интернет-игрокам. Facebook включился в гонку аудиочатов вслед за Twitter и Telegram.

Ваши ставки, есть будущее у Clubhouse? Открыть/Комментировать

2021-02-05 16:04:18 3-5 февраля
#цифрыdigital

среднее время просмотра видео на YouTube выросло на 25% в 2020 г;
70% пользователей предварительно смотрят обзор на YouTube перед покупкой товара в онлайн;
на 21% (до $84,17 млрд) выросли рекламные доходы Facebook в Q4 2020 г по отношению к тому же периоду 2019 г;
рекламные доходы Spotify в 2020 г выросли на 29% и составили €281 млн. Открыть/Комментировать

2021-02-03 17:49:37 1-3 февраля
#цифрыdigital

IAB Russia Digital Advertisers Barometer, 2020 г

— более 50% опрошенных компаний увеличили инвестиции на интерактивную рекламу;
— 47% респондентов используют видеорекламу;
— при планировании брендинговых кампаний рекламодатели используют 7-8 инструментов, при performance-кампаний — 4 инструмента.

Подробности — тут.

Опрос по данным за июль-ноябрь. Открыть/Комментировать

2021-01-29 19:03:39 26-29 января
#кейсы

Nike увеличил онлайн-продажи на 82% с помощью мобильных приложений

Приложения для Nike — это канал продаж и способ поддержания отношений с лояльными клиентами. В период пандемии спрос на Nike Training Club и Nike Run Club вырос на 150%, а рост количества установок приложения для покупок составил 200%, при этом число активных пользователей выросло в 3 раза.

Чтобы поддержать онлайн-продажи и стимулировать установки приложений, было запущено множество кампаний: от раскраски с AR-эффектами — Create with Air Max — на узкую аудиторию сообщества дизайнеров до масштабной кампании с дополненной реальностью AirMax Cloud, участники которой получали доступ к эксклюзивному контенту.

В результате онлайн-продажи выросли на 82%. А летом 2020 года появился первый магазин в формате Nike Rise, который обеспечивает бесконтактный путь к покупке через приложения Nike.

Уже сейчас на онлайн приходится 30% всех продаж. Этот показатель команда должна была достигнуть к 2023 году. Открыть/Комментировать