TrueDigital

2021-05-05 18:00:45 #кейсы

«Колёса Даром»: как видеореклама отрабатывает сезонный интерес к шинам и дискам

Апрель и октябрь — пик сезона для шинных компаний, когда вместе со спросом взлетает и конкуренция. Чтобы привлечь внимание к бренду и максимизировать покупки на сайте, команда запустила видеорекламу в Яндекс.Директе:

Подготовили доходчивый ролик, где лого и название показывали с первой секунды, а для видеоряда использовали фирменные цвета.

Выделили три группы пользователей, чтобы проверить, какая аудитория окажется более отзывчивой к рекламе и сделает больше покупок.

Протестировали гипотезы и выявили эффективные комбинации по таргетингам, чтобы напомнить ЦА про бренд и актуализировать интерес.

В результате: поисковый интерес вырос в период кампании и после на 130%, и получили дополнительные продажи.

Подробнее — тут. Открыть/Комментировать

2021-04-29 17:02:13 27-29 апреля
#важное

В Instagram появится маркетплейс блогеров. Выбирать блогеров можно через платформу Brand Collabs Manager, а посты продвигать с помощью таргетированной рекламы;
В Facebook заработают Creators Shops, в которых создатели контента смогут подключить магазины к своему профилю и продавать товары пользователям;
«ВКонтакте» появились прайс-листы в бизнес-сообществах для создания витрины услуг. Пока доступно только веб-версии и приложений на Android;
В Telegram заработала возможность принимать платежи в любом чате, группе или канале с помощью восьми платежных систем.

Больше e-commerce в социальных сетях Открыть/Комментировать

2021-04-29 15:40:28 24-29 апреля
#цифрыdigital

Данные о доходах за Q1 2021 г:

Google: рекламная выручка за Q1 выросла на 32% и составила $44,7 млрд;

YouTube: выручка за квартал составила $6 млрд (+ 49%). Драйвер роста — новый формат рекламы Direct Response, нацеленный на продвижение e-commerce;

Facebook: доходы от рекламы выросли на 46% до $25,4 млрд по сравнению с 2020 г;

Mail.Ru Group: выручка выросла на 27,4% до 28,3 млрд рублей. Драйверы роста — игры и образовательные проекты;

Яндекс: выручка от интернет-рекламы с учетом «Яндекс.Маркета» выросла на 12% и составила 35,9 млрд руб.

Нерекламный бизнес Яндекса впервые принес компании больше 50% выручки. Открыть/Комментировать

2021-04-28 12:37:02 Вечером 26 апреля состоялся релиз версии iOS 14.5, в котором вступила в силу новая политика конфиденциальности Apple. Сильнее всего обновление затронет рекламодателей Facebook. Как именно изменения отразятся на эффективности рекламных кампаний в соцсети и что надо сделать, чтобы кампании оставались максимально эффективными в условиях обновленной системы, рассказала Мария Самойлова, руководитель группы таргетированной рекламы Artics Internet Solutions
https://cutt.ly/4buJvIO Открыть/Комментировать

2021-04-27 19:27:41 22-23 апреля #важное Facebook ограничит возможности измерения эффективности кампаний Как обновление отразится на кампаниях: — будет недоступна атрибуция на основе данных в кампаниях, ориентированных на установку приложений; — пропадут длинные окна атрибуции… Открыть/Комментировать

2021-04-23 18:24:02 22-23 апреля
#важное

Facebook ограничит возможности измерения эффективности кампаний

Как обновление отразится на кампаниях:

— будет недоступна атрибуция на основе данных в кампаниях, ориентированных на установку приложений;
— пропадут длинные окна атрибуции в 28 дней, их заменит окно в 7 дней;
— при измерении объема конверсий не будут учитываться возраст, пол и регион пользователя;
— можно будет вести только ограниченное число кампаний с целью продвижения приложения от одного бренда.

Связано это с обновлением Apple для iOS-устройств, которое должно выйти уже на следующей неделе. Открыть/Комментировать

2021-04-23 14:46:37 20-23 апреля
#цифрыdigital

ВЦИОМ: 69% россиян смотрят короткие видео, 51% считают, что короткие ролики больше подходят для современного темпа жизни;

AppAnnie: в 2020 г россияне провели в TikTok на 26% времени больше, чем ВКонтакте — 11,08 млрд мин против 13,93 млрд мин. TikTok показал рекордный рост по времени, проведенному в приложении: с 5,6 часов в 2019 до 17,4 часов в 2020;

Mediascope: 33,1 млн россиян ежемесячно заходят в TikTok, а доля пожилых пользователей больше, чем доля детей и подростков (15% против 14%);

Cheetah Digital: 90% пользователей готовы зарегистрироваться на сайте рекламодателя ради купонов и скидок, 89% хотели бы получать за это баллы лояльности, а 80% опрошенных обменяют персональные данные на доступ к эксклюзивным товарам и новым коллекциям. Открыть/Комментировать

2021-04-20 16:56:35 16-20 апреля
#важное

В Telegram могут появиться e-commerce возможности: магазины товаров в каналах и группах. К слову, в WhatsApp такая функция уже реализована.

Facebook добавил новые рекламные инструменты: кнопку «Позвонить» в объявлении.

Facebook также тестирует форматы social audio: короткие аудиоклипы Soundbites, функционал для поиска и прослушивания подкастов, Live Audio для сервиса Rooms (по аналогии с Clubhouse).

Раздел Insights в Google Ads стал доступен всем рекламодателям: в нем можно увидеть аналитику по трендам и сделать выводы, насколько бизнес удовлетворяет текущий спрос пользователей. Открыть/Комментировать

2021-04-15 14:54:00 В TikTok появятся новые форматы in-stream рекламы

Collection Ads: аналог формата TrueView for action на YouTube — рекламное объявление с призывом к действию;

Promo Tiles: баннеры со спецпредложениями и акциями бренда;

Showcase Tiles: рекламное объявление, встроенное в пост блогера;

Dynamic Product Ads: динамический ремаркетинг на основе взаимодействий пользователя с товаром.

Будем следить за кейсами. И ждем появления новых форматов в России. Открыть/Комментировать

2021-04-12 18:05:34 #кейсы

Dodo Pizza: глубокое исследование аудитории в условиях локдауна

В 2020 году перед командой Dodo Pizza стояла задача масштабироваться в Великобритании, и выход на новый рынок совпал с локдауном.

Политика бренда — доставлять не просто пиццу, а маленький праздник. Поэтому команде было необходимо сразу установить качественный контакт с аудиторией, а для этого — хорошо исследовать ее потребности.

Как это сделать в условиях полного локдауна, когда команда даже не могла приехать в страну?
Вот 10 лайфхаков от команды:

опросы потребителей в соцсетях и с помощью чат-ботов
дегустации пиццы с фокус-группой по видеозвонку в Zoom
конвертация фокус-группы в покупателей с помощью промокодов
антропологическое исследование аудитории с помощью Airbnb
семиотический языковой анализ
измерение общего объема целевого рынка через анализ чеков конкурентов
запуск R&Digital без R&Digital
CustDev digital-продуктов
новое применение привычных инструментов
помощь профессиональных аналитиков, которые горят своим делом

Результат: 75,2% положительных отзывов уже за первый месяц.

Подробнее — здесь. Открыть/Комментировать