"TrueDigital" Телеграмм канал

Актуальные темы из канала:

"TrueDigital" Телеграмм канал

Адрес канала: @truedigitalclub
Категории: Маркетинг, PR, реклама
Язык: Русский
Страна: Россия
Количество подписчиков: 577 (Дата обновления: 2021-05-13)
Описание канала:

Сообщество профессионалов, где говорим о digital начистоту и спрашиваем ваше мнение.

Коротко о главном за неделю в нескольких постах. Без спама и воды.

Читайте: truedigital.ru

Пишите: [email protected]

Переходов в канал: 0 ( 29 )

Последние сообщения

2021-05-13 18:06:12
Picture 1 from TrueDigital 2021-05-13 18:06:12
12-13 мая
#важное

🎥 Сервис коротких видео YouTube Shorts инвестирует $100 млн в развитие авторов

Платформа будет выплачивать ежемесячные гранты популярным блогерам с уникальным контентом. Критерием популярности станут уровень вовлечения и число просмотров.

YouTube Shorts заработал в сентябре 2020 г. По данным платформы, сейчас сервис набирает 6,5 млрд просмотров ежедневно — на 3 млрд больше, чем в январе 2021 г.

Так платформа рассчитывает привлечь авторов коротких видеороликов.
137 viewsAnya Yashkina
Открыть/Комментировать
2021-05-13 16:09:58 4-13 мая
#цифрыdigital

Initiative: 57% представителей поколения Альфа (2010-2024 гг рождения) готовы покупать товары через соцсети, 41% — через аудиопомощников.

Flurry: около 88% пользователей, установивших iOS 14.5, не дали согласие на трекинг данных. Ранее аналитики AppsFlyer подсчитали, что только 39% пользователей готовы разрешить трекинг.

Какая методология, такие и результаты 🙂
164 viewsAnya Yashkina
Открыть/Комментировать
2021-05-12 19:02:51
Picture 1 from TrueDigital 2021-05-12 19:02:51
Picture 2 from TrueDigital 2021-05-12 19:02:51
7-12 мая
#важное

Сразу три новинки в TikTok:

1️⃣ Вкладка с товарами: пока функция in-app покупок доступна в тестовом формате. В число пилотных рынков вошла Великобритания и несколько брендов: например, на странице Hype появилась иконка магазина.

Напоминаем, что совсем недавно Facebook анонсировал «персонализированные магазины».

2️⃣ Продвижение видео прямо из приложения (вне рекламного кабинета): опция будет доступна всем пользователям и брендам. Задать настройки (выбрать аудиторию, бюджет и цель – просмотры, переходы на сайт, подписчики) можно самостоятельно или пропустить шаг (и система автоматически подберет аудиторию). А оплатить с помощью виртуальных монет 😊

Это очень удобно, а значит промо-тиктоков будет больше.

3️⃣ Рекрутмент-сервис: отдельная страница внутри приложения, где бренды смогут выкладывать вакансии, а пользователи на своих страницах записывать короткие видеорезюме. Опция пока в бете.

Похоже, TikTok тоже будет создавать собственную экосистему, аналогично другим соцсетям.
212 viewsAnya Yashkina
Открыть/Комментировать
2021-05-11 13:49:59 Главное в digital за месяц:

1️⃣ Обновленная политика конфиденциальности на iOS 14.5 может снизить эффективность кампаний на основных рекламных платформах; https://clck.ru/UkBKe

2️⃣ Интернет-гиганты отчитались о выручке: Google +32%, YouTube +49%, Mail.ru Group +27,4% и Яндекс +12%. Причем для последних двух драйверами стали нерекламные продукты; https://clck.ru/UkBHz

3️⃣ Facebook становится экосистемой сервисов. Платформа анонсировала e-commerce инструменты: маркетплейс блогеров и Creators Shops (https://clck.ru/UkBM4) и аудиосервисы — аудиоклипы Soundbites, голосовые чаты и подкасты (https://clck.ru/UkBNH);

4️⃣ TikTok тестирует инструменты, стимулирующие совершать покупки прямо на платформе: аналог формата YouTube TrueView for action, динамический ремаркетинг и встроенные баннеры; https://clck.ru/UkBSb

5️⃣ Insights в Google Ads заработала для всех рекламодателей. https://clck.ru/UkBW5
243 viewsAnya Yashkina, edited  
Открыть/Комментировать
2021-05-06 11:46:53
Picture 1 from TrueDigital 2021-05-06 11:46:53
1-6 мая
#важное

YouTube запустил интерактивный рекламный формат для Connected TV — Brand Extensions.

Теперь рекламодатели смогут не просто показывать объявление во время просмотра видео, а приблизить пользователя к покупке, отправив ссылку на товар из рекламного ролика прямо на телефон с помощью кнопки "Send to phone".

Таргетировать рекламу можно по контенту, а оценить объем конверсий в связанном аккаунте Google Ads.
341 viewstruedigital, edited  
Открыть/Комментировать
2021-05-05 18:00:45
Picture 1 from TrueDigital 2021-05-05 18:00:45
#кейсы

«Колёса Даром»: как видеореклама отрабатывает сезонный интерес к шинам и дискам

Апрель и октябрь — пик сезона для шинных компаний, когда вместе со спросом взлетает и конкуренция. Чтобы привлечь внимание к бренду и максимизировать покупки на сайте, команда запустила видеорекламу в Яндекс.Директе:

1️⃣ Подготовили доходчивый ролик, где лого и название показывали с первой секунды, а для видеоряда использовали фирменные цвета.

2️⃣ Выделили три группы пользователей, чтобы проверить, какая аудитория окажется более отзывчивой к рекламе и сделает больше покупок.

3️⃣ Протестировали гипотезы и выявили эффективные комбинации по таргетингам, чтобы напомнить ЦА про бренд и актуализировать интерес.

В результате: поисковый интерес вырос в период кампании и после на 130%, и получили дополнительные продажи.

Подробнее — тут.
288 viewsAnya Yashkina
Открыть/Комментировать
2021-04-29 17:02:13 27-29 апреля
#важное

1️⃣ В Instagram появится маркетплейс блогеров. Выбирать блогеров можно через платформу Brand Collabs Manager, а посты продвигать с помощью таргетированной рекламы;
2️⃣ В Facebook заработают Creators Shops, в которых создатели контента смогут подключить магазины к своему профилю и продавать товары пользователям;
3️⃣ «ВКонтакте» появились прайс-листы в бизнес-сообществах для создания витрины услуг. Пока доступно только веб-версии и приложений на Android;
4️⃣ В Telegram заработала возможность принимать платежи в любом чате, группе или канале с помощью восьми платежных систем.

Больше e-commerce в социальных сетях 🙂
355 viewstruedigital, edited  
Открыть/Комментировать
2021-04-29 15:40:28 24-29 апреля
#цифрыdigital

Данные о доходах за Q1 2021 г:

📈 Google: рекламная выручка за Q1 выросла на 32% и составила $44,7 млрд;

🎥 YouTube: выручка за квартал составила $6 млрд (+ 49%). Драйвер роста — новый формат рекламы Direct Response, нацеленный на продвижение e-commerce;

💻 Facebook: доходы от рекламы выросли на 46% до $25,4 млрд по сравнению с 2020 г;

📱 Mail.Ru Group: выручка выросла на 27,4% до 28,3 млрд рублей. Драйверы роста — игры и образовательные проекты;

🖥 Яндекс: выручка от интернет-рекламы с учетом «Яндекс.Маркета» выросла на 12% и составила 35,9 млрд руб.

Нерекламный бизнес Яндекса впервые принес компании больше 50% выручки.
314 viewsAnya Yashkina
Открыть/Комментировать
2021-04-28 12:37:02
Picture 1 from TrueDigital 2021-04-28 12:37:02
Вечером 26 апреля состоялся релиз версии iOS 14.5, в котором вступила в силу новая политика конфиденциальности Apple. Сильнее всего обновление затронет рекламодателей Facebook. Как именно изменения отразятся на эффективности рекламных кампаний в соцсети и что надо сделать, чтобы кампании оставались максимально эффективными в условиях обновленной системы, рассказала Мария Самойлова, руководитель группы таргетированной рекламы Artics Internet Solutions
https://cutt.ly/4buJvIO
279 viewsEkaterina Geraskina
Открыть/Комментировать
2021-04-27 19:27:41 22-23 апреля #важное Facebook ограничит возможности измерения эффективности кампаний Как обновление отразится на кампаниях: — будет недоступна атрибуция на основе данных в кампаниях, ориентированных на установку приложений; — пропадут длинные окна атрибуции…
282 viewsEkaterina Geraskina
Открыть/Комментировать
2021-04-23 18:24:02 22-23 апреля
#важное

Facebook ограничит возможности измерения эффективности кампаний

Как обновление отразится на кампаниях:

— будет недоступна атрибуция на основе данных в кампаниях, ориентированных на установку приложений;
— пропадут длинные окна атрибуции в 28 дней, их заменит окно в 7 дней;
— при измерении объема конверсий не будут учитываться возраст, пол и регион пользователя;
— можно будет вести только ограниченное число кампаний с целью продвижения приложения от одного бренда.

Связано это с обновлением Apple для iOS-устройств, которое должно выйти уже на следующей неделе.
443 viewsAnya Yashkina, edited  
Открыть/Комментировать
2021-04-23 14:46:37 20-23 апреля
#цифрыdigital

🎥 ВЦИОМ: 69% россиян смотрят короткие видео, 51% считают, что короткие ролики больше подходят для современного темпа жизни;

💻 AppAnnie: в 2020 г россияне провели в TikTok на 26% времени больше, чем ВКонтакте — 11,08 млрд мин против 13,93 млрд мин. TikTok показал рекордный рост по времени, проведенному в приложении: с 5,6 часов в 2019 до 17,4 часов в 2020;

📱Mediascope: 33,1 млн россиян ежемесячно заходят в TikTok, а доля пожилых пользователей больше, чем доля детей и подростков (15% против 14%);

💰Cheetah Digital: 90% пользователей готовы зарегистрироваться на сайте рекламодателя ради купонов и скидок, 89% хотели бы получать за это баллы лояльности, а 80% опрошенных обменяют персональные данные на доступ к эксклюзивным товарам и новым коллекциям.
350 viewsAnya Yashkina
Открыть/Комментировать
2021-04-20 16:56:35 16-20 апреля
#важное

🛒 В Telegram могут появиться e-commerce возможности: магазины товаров в каналах и группах. К слову, в WhatsApp такая функция уже реализована.

📞 Facebook добавил новые рекламные инструменты: кнопку «Позвонить» в объявлении.

🎤 Facebook также тестирует форматы social audio: короткие аудиоклипы Soundbites, функционал для поиска и прослушивания подкастов, Live Audio для сервиса Rooms (по аналогии с Clubhouse).

📈 Раздел Insights в Google Ads стал доступен всем рекламодателям: в нем можно увидеть аналитику по трендам и сделать выводы, насколько бизнес удовлетворяет текущий спрос пользователей.
359 viewsAnya Yashkina
Открыть/Комментировать