TrueDigital

2021-07-01 18:03:06 1 июля
#кейсы

Как Dodo Brands стал брендом №1 для геймеров

Перед Dodo Brands стояла задача увеличить продажи всей сети. Команда сфокусировалась на росте лояльности ключевого сегмента аудитории — геймеров. И решила идти не через акционные продукты и большую скидку, а через близкую геймерам коммуникацию.

К выходу самой ожидаемой игры — Cyberpunk 2077 — был запущен проект в коллаборации с разработчиком игры. Новая пицца, вдохновленная миром игры, оригинальная упаковка и стикерпак, ролик с финалисткой конкурса косплееров Cyberpunk 2077, AR-маска в Instagram.

Кампания стала виральной и настолько успешной, что за 5 дней было продано 50% от планируемого объема, а общая выручка компании составила более 67 млн рублей по всей России.

Читать о кейсе подробнее — здесь. Открыть/Комментировать

2021-07-01 11:10:19 29 июня - 1 июля
#цифрыdigital

Data Insight: за год объем рынка e-grocery вырос на 112%

В мае 2021 г онлайн-магазины и сервисы доставки продуктов выполнили в 3,4 раза больше заказов (18,1 млн), чем годом ранее;

Средний чек уменьшился за счет роста сервисов экспресс-доставки, где сумма заказа в среднем менее 2000 руб;

Рынок консолидируется: на 12 крупных игроков приходится 94% всех онлайн-заказов и 86% объема онлайн-продаж.

А вы стали больше покупать в онлайн? Открыть/Комментировать

2021-06-29 19:20:09 24-29 июня
#цифрыdigital

Sharethrough: 75% пользователей смотрят видео на мобильных без звука

А если добавить в рекламный ролик субтитры, то понимание пользователями рекламного сообщения увеличивается как минимум в 2 раза (+56%). Об этом же говорят и данные Facebook: креативы, адаптированные для просмотра без звука, увеличивают намерение к покупке на 42%.

Больше данных — в материале по ссылке. Открыть/Комментировать

2021-06-29 13:45:46 29 июня
#важное

ФРИИ инвестирует в стартап Malivar, который создает виртуальных инфлюенсеров.

Одна из разработок стартапа — виртуальная девушка-модель Aliona Pole, с которой запустили пилотные проекты Алена Ахмадуллина, AliExpress, РБК и Газпромбанк.

Про рынок виртуальных блогеров можно прочитать — тут, подписаться на Алиону — тут. Открыть/Комментировать

2021-06-29 11:07:45 28-29 июня
#важное

Facebook оптимизирует рекламное объявление под каждого пользователя. Алгоритмы нового инструмента Optimize Text per Person определят, на какую часть объявления (описание или основной текст) вероятнее всего отреагирует конкретный пользователь. И сделает этот текст заголовком.

Пока не понятно, как точно будут работать алгоритмы, но звучит очень интересно! Ждем результаты тестов.

Напомним, что в Facebook уже есть инструмент Multiple Text Optimization, который позволяет тестировать разные варианты объявлений в рамках кампании.

Facebook встроил Reels в интерфейс мобильного приложения. И теперь сервис получит охваты Facebook, а это 2,85 млрд пользователей.

А еще российским рекламодателям стала доступна реклама в Reels: 30-секундные видеообъявления, которые будут появляться между роликами.

Всего лишь 5 дней между анонсом Reels на российском рынке и появлением рекламных возможностей Открыть/Комментировать

2021-06-28 19:49:32 Рекламы в VR-шлемах Oculus пока не будет: пользователи не хотят видеть рекламные сообщения в игре, за которую они заплатили. Открыть/Комментировать

2021-06-25 19:52:14 Сегодня закончился фестиваль «Каннские львы», и среди победителей есть проекты из России

“You’re Born” от AИГЕЛ;

«Квартиротека» от IKEА;

«N23. Аромат, основанный на реальных событиях» от «Новой газеты».

Полный список победителей — тут. Открыть/Комментировать

2021-06-25 14:05:11 23-25 июня
#важное

Facebook представил несколько e-commerce обновлений

В WhatsApp заработают Магазины (витрины товаров), как в Facebook и Instagram.

Еще бренды смогут размещать свои товары в разделе Marketplace на Facebook. Сейчас свои вещи в этом разделе продают пользователи.

В Instagram появится примерка вещей с помощью AR.

Появится персонализированная реклама Shop Ads для онлайн-витрин Facebook и Instagram.

Еще в Instagram заработает визуальный поиск на основе искусственного интеллекта: пользователь кликает на товар, а ИИ ищет аналогичный. Площадка обещает, что скоро товары можно будет искать по фото. Открыть/Комментировать

2021-06-24 18:45:37 23-24 июня
#важное

Google откладывает блокировку 3rd-party cookies в браузере Chrome до 2023 года.

Напомним, что в браузерах Safari и Firefox файлы cookies уже частично не работают.

Есть ещё время разработать альтернативу. Открыть/Комментировать

2021-06-24 12:38:28 22-24 июня
#цифрыdigital

GroupM пересчитали прогноз развития рекламного рынка: глобальный рост в 2021 г составит 19%.

Драйвер по-прежнему digital-реклама: глобально digital покажет рост +26% в концу 2021 (против 15% от декабря 2020 г).

Российский рекламный рынок покажет +13% (ранее +5%). Открыть/Комментировать