TrueDigital

2021-06-10 18:20:16 8-10 июня
#цифрыdigital

App Annie в преддверии дня распродаж Amazon Prime Day посчитала, сколько пользователи проводят времени в приложениях для покупок и составила свой рейтинг шопинг-приложений:

— во всем мире (за исключением Китая) время, проведенное в приложениях для покупок, увеличилось на 30%;
— 1 млрд часов, столько пользователи Android потратят на Prime Day 2021;
— приложение Avito стало лидером на российском рынке;
— США возглавили рейтинг: Amazon, eBay и Walmart, а AliExpress занял 10-е место. Открыть/Комментировать

2021-06-09 14:01:14 Facebook Marketing Summit EMEA 2021: главное

Ежегодная конференция Facebook о трендах в маркетинге на ближайший год.

— e-commerce переходит в discovery commerce, и теперь товары сами находят людей;

— в случае отказа делиться персональными данными рекламы меньше не станет, но она станет менее релевантной;

— сильнее всего пострадает малый бизнес, у которого нет возможности инвестировать в дорогие и неперсонализированные медийные кампании с широкими таргетингами;

— в рекламной индустрии происходит сдвиг к 1st-party data, и перед рекламодателями стоит задача показать пользователям релевантный рекламный контент и в то же время добиться их доверия в том, что их персональные данные в безопасности;

— тренд ближайших 5 лет: AR и VR. Инвестиции в этот инструмент вырастут в 6 раз к 2025;

— с помощью AR и VR можно взаимодействовать с любым владельцем смартфона, а это потенциальная аудитория из 3,3 млрд пользователей глобально.

Больше тезисов — по ссылке.

Будущее за AR & VR, discovery commerce и 1st-party data. Открыть/Комментировать

2021-06-07 17:52:30 1-7 июня
#цифрыdigital

Assist проанализировал портрет онлайн-покупателя в Q1 2021 г (по сравнению с Q1 2020 г): 57% пользователей покупают с телефона

Больше данных — на инфографике. Открыть/Комментировать

2021-06-04 18:03:36 AdIndex City: Курица или яйцо? Технология или идея?

Спойлер: к единому мнению не пришли

Делимся тезисами, которые прозвучали:

— Динамические креативы, завязанные на данные: технологии готовы давно, а игроки рынка нет;

— Развитие не в моно, а в синергии: круто, если креативные агентства будут развиваться в партнёрстве с технологиями;

— Только живые люди могут понять потребности аудитории;

— При выводе новых продуктов/направлений, изменении восприятия — первична идея;

— Синергии между креативными агентствами, технологиями и брендами пока ещё нет;

— Бренды уходят в инхаус, но полностью закрыть все задачи внутри не получится, поэтому идут в агентства за новыми идеями и навыками;

— В инхаус идёт экспертиза, которая даёт конкурентное преимущество;

— Единственный смысл маркетолога — зарабатывать деньги акционерам, и нужны партнёры, которые помогут обыграть конкуренцию новым способом. И это может быть что угодно;

— Маркетологи на стороне брендов становятся мультиканальными, но не исключено, что скоро понадобится специалист, например, по TikTok;

— Если нет права на ошибку, то надо дробить задачи и экспериментировать;

— Брендам, у которых нет экспертизы, экспериментировать позволяют технологии;

— Мы живем в эксперименте, а эксперимент — это дело смелых.

Что для вас первично? Открыть/Комментировать

2021-06-04 14:54:23 Главное в digital за месяц:

АКАР: рынок интернет-рекламы вырос на 14% в Q1 2021 (год к году). Драйвером стал подсегмент видеорекламы;

В 2022 году может появиться единая система учета digital-рекламы и измеритель интернет-аудитории;

TikTok создает собственную экосистему: в отдельных странах появились вкладка с товарами и рекрутмент-сервис. Кроме того, все пользователи и бренды смогут продвигать видео прямо из приложения;

В Instagram появился раздел Drops с популярными товарами и анонсами стартов продаж, а также стали доступны охваты по Reels и прямым эфирам;

С 1 июня YouTube размещает рекламу во всех видеороликах на площадке, при этом монетизировать контент смогут только участники партнерской программы;

Сервис YouTube Shorts планирует привлечь на платформу авторов коротких видеороликов и выделит $100 млн на развитие авторов;

Deloitte: представители поколения Z все больше влияют на формирование digital-среды: 87% зумеров хотя бы раз в неделю играют в игры, и только 10% смотрят фильмы в онлайн. Открыть/Комментировать

2021-06-03 16:23:32 Завтра состоится AdIndex City — будет 5 параллельных потоков о том, как за последний год изменилась реклама, потребители и бренды и как с этим работать.

Мы планируем слушать секцию «Курица или яйцо: идеальная синергия креатива и технологий в маркетинге и брендинге». Спикеры из Mastercard, «Сбер», «Перекресток», Valenta, Artics Internet Solutions, «Хоум Кредит», MOSAIC попробуют ответить на вопрос, что первично — творческая идея или технология?

Пойдете на конференцию? Открыть/Комментировать

2021-06-01 13:50:40 27 мая – 1 июня
#важное

В Instagram Shopping появился раздел Drops с популярными товарами и анонсами стартов продаж. Это значит, что теперь бренды смогут напоминить клиентам о новых товарах и скидках, а пользователи не пропустить выгодные предложения продавцов. Опция бесплатная для всех, доступна пока в США, но в течение года должна появиться в России.

Подробнее – тут

Еще Instagram обновил статистику. Теперь можно посмотреть охваты по Reels и прямым эфирам. Кроме того, статистика будет доступна по всем пользователям, а не только подписчикам страницы.

Подробнее – тут

Сообщества «ВКонтакте» теперь смогут звонить пользователям. Это еще один способ коммуникации с пользователями. Сейчас в звонке могут участвовать сразу несколько сообществ и до 128 пользователей. Открыть/Комментировать

2021-06-01 13:13:43 Вступили в силу обновленные условия использования YouTube

С 1 июня YouTube будет размещать рекламу во всех видеороликах на площадке. При этом монетизировать свой контент смогут только участники партнерской программы. Условия для авторов останутся прежними —1 тыс подписчиков, 4 тыс часов просмотров за год и brand safety контент. Открыть/Комментировать

2021-05-31 13:41:33 27-31 мая
#цифрыdigital

АКАР, Q1 2021 г*: объем рекламного рынка в России вырос на 6%

*год к году

+14% сегмент интернет-рекламы показал самый быстрый рост, драйвер — подсегмент видеорекламы;
+5% показал сегмент ТВ-рекламы;
-30% составило падение объемов рекламных бюджетов на рынке печатной прессы;
-9% снизились объемы радиорекламы
-13% показал сегмент OOH.

Рынок рекламы показывает неплохой рост после пандемии. Открыть/Комментировать