AdIndex City: Курица или яйцо? Технология или идея? Спойлер: | TrueDigital

AdIndex City: Курица или яйцо? Технология или идея?

Спойлер: к единому мнению не пришли

Делимся тезисами, которые прозвучали:

— Динамические креативы, завязанные на данные: технологии готовы давно, а игроки рынка нет;

— Развитие не в моно, а в синергии: круто, если креативные агентства будут развиваться в партнёрстве с технологиями;

— Только живые люди могут понять потребности аудитории;

— При выводе новых продуктов/направлений, изменении восприятия — первична идея;

— Синергии между креативными агентствами, технологиями и брендами пока ещё нет;

— Бренды уходят в инхаус, но полностью закрыть все задачи внутри не получится, поэтому идут в агентства за новыми идеями и навыками;

— В инхаус идёт экспертиза, которая даёт конкурентное преимущество;

— Единственный смысл маркетолога — зарабатывать деньги акционерам, и нужны партнёры, которые помогут обыграть конкуренцию новым способом. И это может быть что угодно;

— Маркетологи на стороне брендов становятся мультиканальными, но не исключено, что скоро понадобится специалист, например, по TikTok;

— Если нет права на ошибку, то надо дробить задачи и экспериментировать;

— Брендам, у которых нет экспертизы, экспериментировать позволяют технологии;

— Мы живем в эксперименте, а эксперимент — это дело смелых.

Что для вас первично?