2021-02-05 14:46:09
"Не читайте печатных газет перед завтраком". Их, увы, и так читают все меньше, - и поэтому торговые сети и ритейлеры начали отказываться от продажи бумажной прессы. Зато, например, Peugeot не так давно сделали журнальный принт, целью которого было сообщить потребителям, что в их машинах аж шесть подушек безопасности, - и
в принт была вмонтирована маленькая подушечка, надувавшаяся, если по ней щелкнуть. Мне кажется, этот момент, - с торговыми сетями, - надо отрефлексировать и запомнить как важный знак того, что маркетинговые усилия при работе с бумажной прессой стоит по большей части окончательно перевести в совершенно другую категорию:
перестать рассчитывать на, собственно, печатные охваты и начать рассчитывать на двухходовую схему "печатный креатив + PR и digital-распространение". Вот что я имею в виду:
План для креативной работы с бумажной рекламой в новое время
======================================================
Шаг 1. Создать «локационный» креатив в бумажной прессе: Иными словами, сделать креатив таким, чтобы его взаимодействие с бумагой, форматом печати и самим изданием создавало у потребителя впечатление абсолютного «Вау!».
У печати (даже у печати, на которую ты смотришь с экрана мобильника или
ноута) есть сегодня как минимум 3 плюса:
1. Она позволяет зрителю «ощутить» тактильный контакт с рекламой;
2. Она позволяет «поиграть» с физическим материалом принта («вырежь это», «сложи это», «переверни это» и так далее);
3. Она несет в себе определенный оттенок основательности и едва ли не ностальгии (дожили, да), -
И все это можно использовать.
Шаг 2. Сделать абсолютно минимальное размещение на бумаге:
Минимум копий, минимум охвата. Фактически вам не нужно, чтобы ваш креатив увидели читатели бумажного издания, - вам нужно иметь возможность проделать шаги 3 и 4
Шаг 3. Сделать креатив для digital-распространения:
Очень
важно, чтобы
из съемки и подготовленных SMM, инфлюэнсерских и прочих публикаций было понятно, что речь идет именно о бумажном принте, - без него эффект не будет полным;
Шаг 4. Запустить работу с прессой: «Бренд такой-то выпустил в прессе поразительную кампанию такую-то». Если кампания и правда поразительная, дело должно пойти относительно легко.
Иными словами – при и без того падающих ценах на печатную
рекламу можно получить хорошую недорогую историю с большим выхлопом – в печати, но не за счет печати. Главное – терпеливо молчать в ответ на вопрос «кто сейчас читает прессу» и тихо хихикать
11.1K viewsedited 11:46
T
