Умный таргетолог

2021-03-13 09:15:02 Аукцион рекламы в Facebook
⠀
После запуска каждое объявление попадает на аукцион рекламы, где система решает, будет ли оно показано своей целевой аудитории.
⠀
Как это происходит?
Допустим вы настроили свой таргетинг на женщин, которые любят заниматься спортом, а другой рекламодатель – на всех любителей фитнеса.

При этом может получиться так, что один и тот же человек окажется и в той и в другой целевой аудитории. В результате чего вы и другой рекламодатель станете соперниками на аукционе Facebook.
⠀
Далее система будет решать, какое из двух объявлений стоит показывать этому человеку. И предпочтение она отдаст той рекламе, которая принесет максимальную пользу людям и самой компании.

Для того, чтобы это понять, каждое объявление Facebook проверит по трем критериям:
⠀
Качество рекламы – здесь будут оцениваться такие сигналы, как информация о просмотрах и положительных реакциях пользователей (клики, переходы и т.д.), скрытия и отрицательные реакции, наличие элементов низкого качества (слишком много текста, контент-приманки, сенсационность и т.д.)
⠀
Прогнозируемая доля действий – вероятность того, что показ рекламы конкретному пользователю приведет к конверсии.
⠀
Ставка, назначенная для определенного действия – сумма, которую рекламодатель готов заплатить для достижения желаемого результата.
⠀
Если помните, первые две метрики относятся к показателям актуальности. А поскольку Facebook всегда отдает предпочтение именно актуальной рекламе, их значение будет являться решающим в выборе. Это значит, что она легко сможет победить в аукционе, даже не смотря на то, что в нем будут участвовать объявления с более высокими ставками. Открыть/Комментировать

2021-03-12 13:13:01 Как узнать какая реклама приносит клиентов, а какая сливает бюджет на ветер?

Чтобы не разориться на рекламе, нужно постоянно отслеживать ее эффективность и вовремя отключать неработающие объявления. В рекламном кабинете есть специальные метрики, о некоторых из них я рассказывала буквально на днях.

Но для более глубокой аналитики отлично работает коллтрекинг – инструмент, который позволяет определить с какого канала идут звонки ваших клиентов, а какой работает впустую, вплоть до конкретного объявления.

Какие задачи он помогает решить:
Протестировать различные рекламные каналы, креативы, тезисы... Конечно, при условии, что вы будете отслеживать звонки с каждого такого «эксперимента».
Определить, какая реклама не приносит звонков клиентов, вовремя отключить ее. И переключить свое внимание и бюджет на другие источники, которые, возможно, сработают намного лучше.
Узнать, какие из полученных звонков были целевыми. Например, запустив рекламу с целью «лидогенерация» или «конверсии», внутри рекламного кабинета невозможно отследить качество полученных звонков и есть риск потратить весь бюджет на нецелевых лидов.
Понять, почему клиенты звонят, но в итоге уходят без покупки. Возможно реклама вводит их в заблуждение, либо информация на сайте не вполне ей соответствует. Либо ваши менеджеры недостаточно четко доносят предложение или ведут себя некорректно. Это можно узнать, прослушав звонки.
Доработать скрипты менеджеров. В этом опять же поможет запись звонков. Я не так давно рассказывала, как, несмотря на большое количество заявок, продаж было мало, но благодаря прослушиванию звонков выяснили, что скрип был некорректен и не закрывал потенциальных клиентов на покупку.

Более подробно о коллтрекинге можно почитать здесь Открыть/Комментировать

2021-03-12 08:50:25 Почему мало кто берет на продвижение запрещенные тематики?
⠀
В продолжении вчерашнего поста https://t.me/target_nata/351
⠀
В последнее время очень часто сталкиваюсь с тем, что запрещенные темы берутся рекламировать именно новички. Хватаясь за любую работу, они не задумываются о том, чем это может грозить.
⠀
Вчера я уже называла несколько таких «опасных» тематик. К ним можно добавить: микрокредиты, продажу реплик, копий брендов, товаров для взрослых, а также очень актуальных сейчас масок и антисептиков.
⠀
Так чем же они опасны?
⠀
Продвижение этих тем является серьезным нарушением правил Facebook и грозит блокировкой рекламного аккаунта навсегда! Причем без единого шанса на разблокировку.
⠀
И это настоящая головная боль для таргетолога. Ведь блокировка аккаунта одного клиента, может привести к блокировки всех рекламных возможностей. А это значит, что вы не сможете настроить рекламу другим клиентам.
⠀
Поэтому, за продвижение большинства запрещенных тематик берутся в основном те, кто специализируется конкретно на них и знают как обойти все ограничения.
⠀
Например, арбитражники, умеющие менять контент на сайте, используя схему клоакинга. Кстати, по правилам им вообще запрещено рекламировать самые прибыльные ниши. Поэтому, они и продвигают в основном «опасные».

Или опытные таргетологи могут взять на продвижение алкогольные бренды или кальянные, потому что знают и понимают, как через образы рассказать о продукте. Открыть/Комментировать

2021-03-11 14:50:00 ​Как управлять поведением покупателей?

Мы создаем рекламу. Приводим аргументы. Таргетируем. Только слова появились 40 тысяч лет назад. Письменной речи всего 10 тысяч лет. А нашему мозгу примерно 450 млн. лет. Эволюция приучила нас полагаться на иные сигналы. Более того – мозг просто дает сбои. Одних когнитивных ошибок около двухсот. Учитывайте психологию.

Например, в вендинговом аппарате помещены две одинаковых по стоимости, но разных по размеру банки Coca-Cola. Беря большую колу за те же деньги, покупатель чувствует: «Да! Я обманул систему!». Хотя на самом деле все немного наоборот.

А как еще незаметно влиять на поведение покупателей с помощью психологии и как вертят нами - читайте в потрясающем авторском блоге Николая Молчанова – выпускника МГУ, кандидата психологических наук - Психология Маркетинга Открыть/Комментировать

2021-03-11 09:15:04 Третий столбец – оценка эффективности конверсий
⠀
Этот показатель также относится к метрикам актуальности рекламы. Он помогает сравнить ожидаемый коэффициент конверсий ваших объявлений с рекламой конкурентов, настроенной на ту же цель оптимизации и ту же аудиторию. При этом ожидаемый коэффициент конверсий показывает вероятность того, что пользователь, который посмотрел вашу рекламу, совершит действие, определенное как желаемый результат оптимизации.
⠀
Как и в случае с двумя предыдущими метриками (здесь и здесь), оценка коэффициента конверсий недоступна для динамических креативов и некоторых целей оптимизации. В частности – «Прирост запоминаемости рекламы», «Охват», «Показы», «Ценность» и «Специально настроенные конверсии».
⠀
Возможные значения также выглядят аналогично:
Выше среднего (55-100%)
Среднее (35-55%)
Ниже среднего (35%, 20%, 10%)
⠀
Важный момент, который здесь стоит учесть – от некоторых категорий товаров и услуг изначально не стоит ждать высоких результатов. Например, это касается дорогостоящих товаров с длинным циклом сделки – их оценка коэффициента конверсий всегда будет чуть ниже, чем у недорогих товаров повседневного спроса. Открыть/Комментировать

2021-03-10 19:10:20 Как будут трансформироваться технологии в ближайшее время и к чему готовиться диджитал-специалистам, расскажут представители самых популярных в России рекламных систем на онлайн-конференции К50 – AdTalks, которая состоится 18 марта.

Выступят эксперты из Яндекса, Google, ВКонтакте, Mail.ru, К50 и других компаний. Они поделятся новыми рекламными инструментами, разберут практические кейсы и представят секретный доклад о новом продукте для автоматизации рекламы.

Темы в программе заявлены очень интересные. Среди них:
– Как рекламодателям Facebook подготовиться к переходу на новый формат работы с трекингом для iOS 14
– myTarget 2021: новинки рекламных технологий и инструментов продвижения

Мероприятие будет актуально маркетологам, специалистам по контекстной рекламе и платному трафику, рекламным агентствам и всем, кто закупает рекламу в интернете.

Регистрируйтесь здесь, чтобы не пропустить. Открыть/Комментировать

2021-03-10 17:17:00 Об оценке коэффициента вовлеченности.
⠀
Оценка коэффициента вовлеченности – это еще один показатель актуальности рекламы.

Он сравнивает ожидаемый коэффициент вовлеченности вашей рекламы с другими объявлениями, нацеленными на ту же аудиторию и позволяет определить вероятность того, что пользователь каким-либо образом отреагирует на вашу рекламу (кликнет на объявление, раскроет его, поделится им, перейдет на сайт или оставит комментарий).
⠀
Оценка коэффициента вовлеченности недоступна для динамических креативов и таких целей оптимизации как: «Прирост запоминаемости рекламы», «Охват», «Показы», «Специально настроенные конверсии» и «Ценность».
⠀
Значение метрики может быть:
Выше среднего (55-100%)
Среднее (35-55%)
Ниже среднего (35%, 20%, 10%)
⠀
Допустим, ваш показатель составил 25%. Это значит, что ожидаемый коэффициент вовлеченности вашей рекламы оказался таким же как и у последних 25% объявлений на ту же аудиторию. При этом у 75% он получился выше. Открыть/Комментировать

2021-03-10 13:15:00 Интересен вопрос таргета из YouTube? Хотите узнать как получать из Ютуба лиды от 15 рублей и ROMI до 750%? Помогите подготовить хороший мастер-класс моему знакомому по этой теме, пройдите опрос https://forms.gle/G9DS8D6V3ALis4J9A

Подарки за прохождение:

1 подарок. Разбор кейса "8617 лидов с YouTube по 23,8 рубля и продажами на 1 030 100 рублей за 17 дней".

2 подарок. Чек-лист из 10 пунктов "Как запустить рекламу в Ютубе за 1-2 недели".

3 подарок. Специальная самая низкая стоимость участия в онлайн курсе по таргету из YouTube, когда он будет готов, в благодарность за помощь в его создании. Открыть/Комментировать

2021-03-10 08:45:00 Оценка качества рекламы
⠀
Напомню, что так называется один из показателей результативности объявлений, который определяется при запуске инструмента «Диагностика актуальности рекламы».
⠀
Оценка качества показывает уровень исполнения и оформления вашей рекламы, и позволяет узнать, насколько она интересна пользователям по сравнению с объявлениями конкурентов.
⠀
При определении этого показателя Facebook учитывает:
– положительные реакции пользователей (просмотры, переходы и т.д.)
– отрицательные реакции пользователей (жалобы на рекламу, скрытие объявлений и т.д.)
– наличие в рекламе элементов низкого качества (сенсационные материалы, контент-приманки, введение в заблуждение и т.д.)
⠀
Для анализа берутся данные за последние 35 дней. А делается он только после 500 показов объявлений.
⠀
Значение может быть:
Выше среднего (55-100%)
Среднее (35-55%)
Ниже среднего (35%, 20%, 10%)
⠀
Чуть подробнее об уровнях оценки можно почитать выше
⠀
И еще один нюанс – оценка качества недоступна для динамических креативов. Открыть/Комментировать

2021-03-09 13:15:02 Синяя галочка в Инстаграм

Хотите получить заветную синюю галочку, чтобы доказать всем свою подлинность

Сделайте первый шаг на пути к верификации, станьте ИЗВЕСТНЫМИ в медиа вашей страны. О вас будут писать глянцевые СМИ, и вы появитесь в популярных онлайн изданиях в течение 2 дней.

PRNEWS.IO решит вашу проблему в кратчайшие сроки!

Все, что нужно - связаться с менеджером @prnews_tg и сказать, что вы от @target_nata, и вы получите подбор СМИ, который поможет достичь желаемого результата! Открыть/Комментировать