Аукцион рекламы в Facebook ⠀ После запуска каждое объявление п | Умный таргетолог

Аукцион рекламы в Facebook
⠀
После запуска каждое объявление попадает на аукцион рекламы, где система решает, будет ли оно показано своей целевой аудитории.
⠀
Как это происходит?
Допустим вы настроили свой таргетинг на женщин, которые любят заниматься спортом, а другой рекламодатель – на всех любителей фитнеса.

При этом может получиться так, что один и тот же человек окажется и в той и в другой целевой аудитории. В результате чего вы и другой рекламодатель станете соперниками на аукционе Facebook.
⠀
Далее система будет решать, какое из двух объявлений стоит показывать этому человеку. И предпочтение она отдаст той рекламе, которая принесет максимальную пользу людям и самой компании.

Для того, чтобы это понять, каждое объявление Facebook проверит по трем критериям:
⠀
Качество рекламы – здесь будут оцениваться такие сигналы, как информация о просмотрах и положительных реакциях пользователей (клики, переходы и т.д.), скрытия и отрицательные реакции, наличие элементов низкого качества (слишком много текста, контент-приманки, сенсационность и т.д.)
⠀
Прогнозируемая доля действий – вероятность того, что показ рекламы конкретному пользователю приведет к конверсии.
⠀
Ставка, назначенная для определенного действия – сумма, которую рекламодатель готов заплатить для достижения желаемого результата.
⠀
Если помните, первые две метрики относятся к показателям актуальности. А поскольку Facebook всегда отдает предпочтение именно актуальной рекламе, их значение будет являться решающим в выборе. Это значит, что она легко сможет победить в аукционе, даже не смотря на то, что в нем будут участвовать объявления с более высокими ставками.