Умный копирайтинг

2021-04-16 18:14:46 Самое лучше в работе копирайтера на фрилансе — это то, что у вас нет начальника, а есть заказчик.

В чем разница?

Дело в том, что с заказчиком выстраивается горизонтальная структура взаимодействия — то есть вы можете влиять на процесс, а не только выполнять поручения. Любое пожелание обсуждаемо, обо всем можно договориться.

В иерархической структуре такое предполагается довольно редко. Дело в том, что хороших руководителей очень мало: тут дело и в советском наследии, и в менталитете, и в том, что менеджменту не у нас нигде качественно не учат. Ну ладно, возможно, в паре вузов.

Вот и выходит, что работа с заказчиком позволяет быть более гибким и при этом находить оптимальные для себя точки роста, а не запираться в клетку поручений и строгой иерархии.

Но самое лучшее, это когда вы работаете с начальником по тем же принципам, по которым работаете с заказчиком.

Всем хорошей пятницы! Открыть/Комментировать

2021-04-15 19:55:44 Упс, кнопка лайк/анлайк сломалась
Поставьте лайк, если материал зашел Открыть/Комментировать

2021-04-15 08:30:01 ​​КАК УЙТИ С БИРЖИ И НАЧАТЬ БРАТЬ ДОРОГИЕ ЗАКАЗЫ?

Привет, друзья! Многие стартовали с этого этапа, но однажды понимали, что надо расти. Поэтому помахать бирже рукой и с чистой совестью забыть про заказы 30/1000 — наверное, долг каждого уважающего себя копирайтера. С чего же начать, если биржа — все, что у вас до этого было? Рассказываем!

Избавляемся от страха

Конечно, это тяжело — взять и бросить налаженный поток заказов, уже почти родных клиентов и до боли знакомую систему биржи. «Куда дальше? А вдруг я не смогу? И что делать, если не найду новых заказчиков?».

Справиться с потоком опасений довольно просто. Ответьте себе на вопрос, что же для вас страшнее: выйти из зоны комфорта или всю жизнь проработать за копейки? То-то же.

Оформляем портфолио

Когда нельзя увидеть биржевой рейтинг или прочесть отзывы других заказчиков, клиент может оценить ваш профессионализм по портфолио. Соберите лучшие материалы и оформите их в файл — в идеале это должна быть наглядная презентация, а не просто вордовский документ с полотном текста.

Маленький совет: к каждому материалу прописывайте задачу, которую вы с помощью него решали для клиента. Например: «30 описаний карточек товаров на сайт бытовой техники, чтобы повысить продажи».

Составляем презентационное письмо

Но первое впечатление у будущего клиента оставляют не красиво оформленное портфолио и даже не ваши тексты, а отклик на вакансию. Это и есть презентационное письмо, которое должно привлечь внимание адресата и заставить его посмотреть материалы, которые вы ему посылаете.

Письмо должно быть кратким, емким и точным. Вот его примерная структура:
Приветствие.
Представление («Я Иван Петров, копирайтер с опытом работы более года»).
Перечисление своих скилов («Пишу статьи для сайтов, посты для соцсетей и придумываю слоганы»).
Призыв изучить портфолио и начать сотрудничество.

Ищем вакансии

Все просто: целый поток актуальных вакансий — в телеграме. Здесь ищут как сотрудников крупных агентств, так и специалистов на разовую проектную работу. Вводите в поиске «вакансии», «удаленка», «фриланс» — и вперед, мониторить предложения.

Было полезно? Ставьте ! И до новых встреч Открыть/Комментировать

2021-04-13 10:42:40 SEO-оптимизация уровень «Авито» Открыть/Комментировать

2021-04-12 16:34:34 Умный копирайтинг pinned «​​Привет, друзья! Меня зовут Никита Кустов, и я — автор и создатель проекта «Умный копирайтинг». Так сложилось, что раз в год я пишу письмо к читателям. Вот, кстати, прошлое письмо. В нем есть ноты неопределенности — границы между странами только начали…» Открыть/Комментировать

2021-04-12 08:30:01 ​​Привет, друзья!

Меня зовут Никита Кустов, и я — автор и создатель проекта «Умный копирайтинг». Так сложилось, что раз в год я пишу письмо к читателям. Вот, кстати, прошлое письмо.

В нем есть ноты неопределенности — границы между странами только начали закрываться. Именно тогда, почти год назад, на базе телеграм-канала родился образовательный проект «Умный копирайтинг». Это не был моим первым опытом в образовании — но в этот проект я вложил все свои знания и опыт и сделал курс таким, каким он должен быть. Впервые я говорил со студентами о том, что сам считал наиболее важным.

Основа всех моих образовательных продуктов — лояльная цена. Например, основной курс от 1999 рублей за 12 занятий — тогда, в апреле, это было важно для тех, кто потерял работу из-за COVID-19 и испытывал сложности с тем, чтобы найти себя в новом и быстро меняющемся мире. У меня нет продюсера курсов, у меня нет менеджера по продажам и методиста — в общем, ничего лишнего.

За год курс прошли больше 300 человек — и это не просто цифры: за каждой цифрой таится своя история. Я довольно часто получаю письма от студентов — они наполнены светом и благодарностью. Я никогда не скрывал, что преподавание — это мое хобби и у меня нет амбиций стать корпорацией обучения и наживаться на известности бренда. Моя задача — помогать людям, да и что скрывать: я просто обожаю учить и учиться.

Совсем недавно я понял, что преподаю уже 5 лет. Я начинал в Школе телевидения в Петербурге и с 1 урока меня повсюду сопровождала атмосфера правильности происходящего. Особенно это чувствовалось в офлайн-группах — сложно описать этот восторг и всю полноту чувств, когда ты рассказываешь то, о чем хорошо знаешь людям, которые в этом заинтересованы.

Спустя год после запуска 1 потока «Умного копирайтинга» я понял, что ужасно соскучился по офлайн-группам — именно поэтому в этом июне в Санкт-Петербурге впервые пройдет офлайн-курс «Умный landing page». Это 3-дневный интенсив, который до этого собирал довольно большие группы в онлайне, а в этот подразумевает сразу 2 варианта участия: онлайн и в офлайн.

На 1 раз я решил сделать офлайн-группу из 15 человек — с людьми, которые хотят пообщаться и увидеться вживую. Занятия будут проходить в комфортной аудитории в центре Петербурга. Политика цен остается такой же лояльной — для офлайн группы мини-курс будет стоить 2500 рублей, онлайн участие будет стоить 999 рублей.

Записывайтесь на курс прямо сейчас и до встречи в Санкт-Петербурге!

https://smartcopywriting.ru/smartlanding Открыть/Комментировать

2021-04-05 17:47:52 ​​НУЖНА ЛИ АНАЛИТИКА КОПИРАЙТЕРУ?

Привет, друзья! Я часто встречаю людей из сферы, которые искренне считают, что аналитика нужна только для маркетологов — а копирайтеры смогут легко обойтись и без метрик. Так ли это? Давайте разбираться!

Вкратце: нет, это не так. И вот несколько доводов:

1. Продающий текст — это бизнес-инструмент. Любой бизнес — это история о цифрах. А эффективность бизнес-инструмента можно измерить не в абстрактных (хорошо или плохо), а в конкретных числовых величинах. Продающий текст без оценки эффективности — это как автомобиль без спидометра и датчика бензина. Ехать, конечно, можно — но как далеко и насколько быстро?

2. Ко мне часто на собеседование приходят люди, заявляющие, что хорошо разбираются в копирайтинге. Один очень простой вопрос ставит в тупик 95% кандидатов — «Как можно измерить эффективность продающего текста?». Не спешите читать дальше — попробуйте подумать — как бы ответили вы.

Подумали? На самом деле, это конверсия (CR). Ответ прост, но большинство копирайтеров все еще измеряют свой труд в парадигме «хороший и плохой текст» — то есть двигаются наощупь! Не делайте так

3. Без аналитики невозможно профессионально расти — это факт. Допустим, вы работаете на заводе. Ваша эффективность измеряется в числе деталей, который вы произвели за час работы. Ваша эффективность как копирайтера измеряется в суммах, которые вы приносите бизнесу. Расти в сфере маркетинга можно только путем ощущения себя частью бизнес-стратегии и мысленных усилий, направленных на ее улучшение.

Можно ли совсем без аналитики? Да, можно — но это как работать археологом лопатой для уборки снега или вообще руками.

На какие метрики стоит обратить внимание в первую очередь?

CTR — кликабельность.
CR — конверсия.
OR — открываемость.
Количество просмотров.
Процент доскроллов.

Подробнее об этих метриках смотрите в этом видео на YouTube-канале.

Было полезно? Ставьте лайк! И до новых встреч! Открыть/Комментировать

2021-04-04 10:15:13 ​​Говорят, что именно так выглядят счастливые копирайтеры Открыть/Комментировать

2021-04-01 11:39:19 ​​КАК СДЕЛАТЬ КОНТЕНТ-ПЛАН, ЕСЛИ НОВОСТИ ИЗ СФЕРЫ БЫСТРО УСТАРЕВАЮТ?

Привет, друзья!

Написали контент-план на полгода вперед и уже готовы расслабленно вздохнуть — а не тут-то было. Начинаете писать посты, и вдруг выясняется, что первая тема давно неактуальна, третью обсудили все кому не лень, а пятая уже вам самим не нравится... Как же тогда составлять КП? Мы подготовили подробный гайд

Важно: контент-план — не жесткая необходимость, а всего лишь каркас для материалов. Он помогает структурировать идеи и избежать страха чистого листа, сопровождающегося мыслями: «А что бы сегодня такого опубликовать?».

Но, увы, не получится составить КП на несколько месяцев вперед, быстренько написать по нему тексты и спокойно себе публиковать их в запланированное время. Медиапространство — штука динамичная. Актуальное сегодня может казаться устаревшим уже через пару дней.

На что ориентироваться при составлении контент-плана?

Запросы аудитории. Если вы ведете блог о рыбалке, выбор спиннинга всегда будет важен. Новички хотят разобраться, чем хорошие модели отличаются от плохих. Профессионалы жаждут поделиться впечатлениями и опытом в комментариях.

Бизнес-цели. Если у магазина рыболовных снастей стоит задача увеличить продажи на 5% в ближайший квартал, логично, что продающего контента должно быть больше, чем вовлекающего или информационного. Но все остальные типы постов тоже нужно держать в балансе, чтобы не перегрузить читателей.

Где же тогда найти место для актуальной информации?

Вариантов несколько:

В сторис, если речь идет об инстаграм-аккаунте. Вполне распространенный вариант распределения контента: полезности — в ленту, новости — в истории.

Адаптация готовых тем. Например, у вас запланирован продающий пост про спиннинги для начинающих. И вдруг событие: Моргенштерн разбил во дворе своего дома пруд, чтобы лично ловить по вечерам карасей. Отличная подводка для продающего поста.

А что будет, если не делать контент-план?

Конечно, вселенная не схлопнется и вообще особо ничего ужасного не произойдет. Но будьте готовы, что однажды вам придется схватившись за голову придумывать темы постов на скорую руку, а потом еще и тратить время на их согласование с заказчиком. Не очень приятные перспективы, правда?

P.S. Хотите получить таблицу с матрицей для создания контент-плана? Все просто:
Подписываетесь на мой профиль в инстаграме.
Лайкаете 3 последних поста.
Пишите мне в директ «Хочу контент-план» и получаете таблицу в директ.

Готово, вы великолепны!

Было полезно? Ставьте ! И до новых встреч Открыть/Комментировать

2021-03-27 11:00:28 ​​Согласны? Узнали? Открыть/Комментировать