Умный копирайтинг

2021-05-06 14:00:59 ​​КАК ПРАВИЛЬНО СОСТАВИТЬ ТЗ ДИЗАЙНЕРУ?

Привет, друзья! Копирайтер — это не про тексты в вакууме, а про совместную работу. И именно в паре с дизайнером он чаще всего отвечает за создание почти любого контента — для сайтов, блогов, соцсетей, рассылок и т. д. Тут-то и приходит на помощь техническое задание — связующий мостик между текстом и визуалом. Как же его составить? Рассказываем!

Что такое техническое задание?

ТЗ — пошаговый план визуализации текста. Благодаря ему дизайнер создает уникальную обложку поста, рекламный креатив или серию сторис. Важно, чтобы техзадание было максимально подробным. Тогда не придется гадать, какую же выбрать цветовую гамму или шрифты.

Структура ТЗ

Грамотно составленное техническое задание состоит из таких элементов:

Сама задача — что дизайнеру нужно сделать: обложку, динамический креатив, лендинг или историю для инстаграма?

Наполнение — текст, которые включает в себя дизайн. Нужно обязательно обозначить форматирование, например: здесь — заголовок, там — лид-абзац, в конце — кнопка призыва к действию.

Размер и формат — если нужен креатив, то какого размера: 1:1 для поста или 9:16 для историй? Он должен быть динамичным (.mp4 или .mov) или статичным (.png .jpg .jpeg)?

Цветовая гамма — главный отличительный элемент визуала. Если дизайнер не получит пожелания по подбору оттенков, есть шанс остаться китайской копией конкурентов. Поэтому гамма формируется исходя из анализа рынка, а не на основе личных предпочтений.Цветовой анализ конкурентов мы изучаем на курсе Умный landing page.

Референсы — примеры того, как надо сделать. Подготовьте несколько готовых идей (их тоже можно и нужно подглядеть у конкурентов), чтобы дизайнер понимал, на что ему ориентироваться.

Сроки — понятные и четкие. Не «сделать в течение пары дней», а «дедлайн — 13 мая, в четверг, 18:00».

Что будет, если ТЗ нет или оно составлено неправильно?

Дизайнер все же выполнит работу — сделает обложку или чек-лист — но она вряд ли решит свою задачу. Например, пост просто пролистнут — ведь такой дизайн читатель уже встречал у пары конкурентов. Или реклама не зайдет — бюджет будет потрачен зря. В общем, без качественного ТЗ — никуда

Было полезно? Ставьте ! И до новых встреч Открыть/Комментировать

2021-05-04 08:30:00 ​​ИДЕАЛЬНОЕ ПОРТФОЛИО ДЛЯ КОПИРАЙТЕРА: СТРУКТУРА И ИНСТРУМЕНТЫ СОЗДАНИЯ

Привет, друзья! Портфолио просят в каждой вакансии — от проектной работы в стартапе до фулл-тайма в серьезной компании. Сегодня мы расскажем, что это такое, почему портфолио так важно для профессионального копирайтера и как его оформить.

А зачем вообще эта штука — портфолио?

Давайте на секунду поставим себя на место работодателя или эйчара. Ему понадобился копирайтер, он берет и делает рассылку вакансии, допустим, в чаты телеграма. Скорее всего, после этого его сносит волной откликов.

Можно должно барахтаться в потоке «ответственности», «исполнительности», «десятилетнего опыта». А можно просмотреть один-единственный файл с кейсами и оценить уровень специалиста.

Вот для этого и нужно портфолио.

3 составляющих идеального портфолио

Идеального — то есть дающего полное представление о том, как вы решаете задачи клиентов с помощью текстов. Такое портфолио — не просто полотно материала. Оно содержит:

Краткую самопрезентацию. Укажите имя, опыт, навыки и любую другую информацию, которая будет полезна работодателю (например, образование или список компаний, с которыми вы сотрудничали).

«Меня зовут Вася Петров, я копирайтер с опытом более 2 лет. Пишу тексты для соцсетей, создаю лендинги, занимаюсь SEO-наполнением сайтов».

Кейсы. Структурируйте примеры ваших работ, чтобы читателю было проще ориентироваться в документе. Например, распределите их по направлениям (финансы, недвижимость, диджитал, бьюти и т. п.) или форматам (посты, карточки товаров, статьи, лендинги и т. д.).

Пояснения. Добавьте к каждому кейсу описательную часть: для какого вы готовили этот материал? какую он выполнял задачу? каких результатов помог добиться?

«Серия из 5 дожимающих писем на покупку онлайн-курса по растяжке. Открываемость — 80%. Результат — продажи курса выросли на 4% по сравнению с прошлым запуском, в котором не использовался дожим».

Инструменты оформления

Да, иногда копирайтеру иногда нечем похвастаться, кроме самих текстов. Нет, это не значит, что все кейсы нужно утрамбовать в гугл-документ или вордовский файл. Это непрофессионально.

Презентация смотрится куда удобнее и нагляднее. Чтобы ее создать, используйте:

Google Slides — как и во всех программах Google, можно настраивать доступ к документу;
Canva — есть много готовых профессиональных шаблонов, в том числе и для портфолио;
Microsoft PowerPoint — проверенная классика с понятным функционалом.

Если вы хотите показать себя как многопрофильного специалиста, то попробуйте разместить свое портфолио на Tilda или Wix — так работодатель поймет, что вы умеете работать с конструкторами сайтов.

Но для того, чтобы показать себя как профи, достаточно завести папки на гугл-диске и разложить все по категориям — тут ленды, здесь имейл-рассылки, там посты для соц.сетей. Если вы смогли заинтересовать работодателя и он уже дошел до этапа просмотра портфолио, то вопрос формы тут не становится принципиальным — имеющий уши да услышит.

Было полезно? Ставьте ! И до новых встреч Открыть/Комментировать

2021-05-03 17:31:00 ​Хз где брать клиентов. О чём писать? Да как заработать на этих [вырезано цензурой] текстах?!№$%?

Триггерит? Чудесно. А то писали бы текстики с позывным «мистер 10 руб. за тыщу знаков».

А так.. у вас есть все шансы зарабатывать от 100.000 в месяц, просто печатая буквы на айфоне в кровати. Этот текст так и написан.

Как до такого докатиться? Почитайте блог «Маркетварь». Этот парень ведёт канал про текстики, блогинг и эсэмэм. Поднимает такие темы:

— анонимбус 2000: как поднять лям на текстах лёжа за ноутом и не торгуя лицом.

— как НЕ ИСКАТЬ клиентов, лежать за ноутом дальше и обрабатывать входящие.

— как писать так, чтобы читали не отрываясь, покупали, кончали, делились с друзьями и вот это всё.

Подписывайтесь: да-да, сюда тыкаем. Ведь только сегодня!!! Открыт доступ в приватный канал, осталось всего 99 мест, потом вход будет стоить 9999 ру...... Ой, вырвалось. Открыть/Комментировать

2021-04-30 12:07:03 «Возможно, вы сумеете отличить великую идею от остальных, если зададите себе следующие пять вопросов.

1. Когда я впервые «это» увидел, заставило ли оно меня замереть на месте?
2. Хотел бы я сам создать нечто подобное?
3. Уникально ли это?
4. Соответствует ли «это» стратегической цели — улучшению имиджа?
5. Можно ли использовать «это» в течение тридцати лет?». Открыть/Комментировать

2021-04-29 14:54:38 Умный копирайтинг pinned «​​МИНИ-КУРС ПО ЛЕНДИНГАМ СТАРТУЕТ 4 ИЮНЯ! За 3 занятия вы узнаете, как создавать продающие тексты для landing page и как повысить чек за свои услуги. А что пишут студенты, которые уже прошли курс? Смотрите и читайте свежий отзыв! «Привет! Меня зовут Мария…» Открыть/Комментировать

2021-04-29 10:05:00 ​​МИНИ-КУРС ПО ЛЕНДИНГАМ СТАРТУЕТ 4 ИЮНЯ!

За 3 занятия вы узнаете, как создавать продающие тексты для landing page и как повысить чек за свои услуги.

А что пишут студенты, которые уже прошли курс? Смотрите и читайте свежий отзыв!

«Привет! Меня зовут Мария, я 2 года работаю копирайтером.

И недавно наткнулась на интенсив Никиты Кустова по лендингам, чему я очень рада — потому что как раз сейчас решила сосредоточиться на этой теме.

Смотрите, что у нас было:

Мы разбирали структуру лендинга.
Как работать с клиентом?
Как заполнять и составлять брифинге?
Прототип: как и с помощью чего делаем?
Какие основные блоки должны быть в лендинге?

Мне была очень интересна информация по цветовому анализу конкурентов, я этого не делала. Хотя очень интересная вещь!

Дальше тема про Tilda — как строить лендинги на Tilda. Такая обзорная информация, но в принципе поняла, что ничего сверхъестественного нет — при желании смогу все выучить. Сейчас я не делаю сама лендинги в Tilda, но это зона моего ближайшего развития.

И очень важная тема — это «Анализ эффективности». Как понять, что лендинг работает, как сделать его лучше.

3 дня концентрата очень классной информации. Спасибо большое, Никита! Было полезно».

Хотите так же? Переходите по ссылке и записывайтесь на курс прямо сейчас — места разлетаются как горячие пирожки на Курском вокзале!

https://smartcopywriting.ru/smartlanding/ Открыть/Комментировать

2021-04-28 12:05:00 ​​ПОЧЕМУ НЕЛЬЗЯ ОЦЕНИВАТЬ ЗАКАЗЫ В ТЫСЯЧЕ ЗНАКОВ?

Привет, друзья! Сегодня поговорим о частой ошибке начинающих и опытных копирайтеров — измерять свой труд в количестве написанных знаков. Является ли это ошибкой и как лучше измерять трудозатраты? Давайте разбираться!

Я думаю, что существуют 2 вида копирайтеров — первые оценивают свою деятельность проектно: например: я пишу текст, сдаю его и забываю о том, что написал через неделю. Вторые же вникают в проект клиента, разбираются в маркетинге, сегментах целевых аудиторий и других тонкостях, которые помогают компаниям продавать.

Само собой, бизнесу интереснее вникающие в процессы люди, а не разовые исполнители. Измерение текстов в 1000 знаков для меня необъяснимо — оно удивляло меня как в начале карьеры, так и удивляет до сих пор. Возможно, оно растет из желания заказчика контролировать расходы и не переплачивать. В классической модели производства материальных вещей (скажем, деталей на заводе) это работает, но у копирайтера другие цели, которые, как правило, не коррелируют с уровнем произведенных килознаков.

Представьте себе ситуацию: есть 2 текста. 1 — на 5000 знаков, 2 — на 500. 1 текст принес 10 продаж, а второй принес — 20. Согласно модели оплаты за 1000 знаков, за 2 текст заплатят в 10 раз меньше, но при этом он принес вдвое больше продаж. Ну это же странно, как минимум.

Поэтому я рекомендую отойти от модели мышления в знаках (как заказчикам, так и копирайтерам), и наконец думать о бизнесе и процессах, в которых вы задействованы.

В этом случае очевидны 2 варианта сотрудничества:

1. За готовый текст (вне зависимости от объема).
2. За количество конверсий из читателей в лиды.

Первый способ наиболее консервативный и позволяет гарантированно зарабатывать, а 2 — более авантюрный, но при этом такой вариант невероятно выгоден для заказчика.

Разумеется, в обоих случаях мы говорим исключительно про прозрачную модель аналитики. О том, почему копирайтерам важно смотреть на цифры, мы говорили в этом посте.

На этом на сегодня все. Ставьте лайк, если пост зашел И до новых встреч! Открыть/Комментировать

2021-04-27 09:01:26 Чем сфера конкурентнее — тем она легче

Кажется, чем больше конкуренции — тем сложнее зайти на рынок и найти клиента. У него же — вон: десять тысяч подписчиков, а у меня всего триста. Вон тот барбершоп — самый крутой в городе, кто будет ходить в мой?

Но в реальности в сфере услуг конкуренции нет. Чем больше о компании узнают — тем меньшему количеству людей она может помочь. Лучшие фитнесс-тренеры уже набрали себе максимум подчиненных, а лучшие психологи — работают только со старыми клиентами и принимают оплату за десять сессий вперед.

Например, дизайн-студия Артемия Лебедева продает логотипы за 100 000 ₽. Но как много мелких компаний готовы заплатить эти деньги? Они, возможно, и хотели бы обновить лого, но платить сто штук — слишком дорого. И тут на помощь приходит дизайнер Саша из Краснодара, который делает логотипы за 7500₽. Выгодно всем: и Саше, и заказчику. А студия Лебедева здесь — Сашин помощник: не было бы студии, клиент бы не захотел обновить логотип.

Запомните: чем больше конкуренции — тем лучше. Известные компании создают спрос, но не могут удовлетворить все предложения — поэтому отдают его вам. И если вы дизайнер, вся аудитория Лебедева — ваши потенциальные клиенты. Открыть/Комментировать