2021-05-31 13:07:30
Как сделать качественный лендинг?
Привет, друзья! Астрологи объявили неделю лендингов на канале «Умный копирайтинг», и поэтому ближайшую неделю мы изучим их подробнее. В этом тексте обсудим основы — что это такое, для каких продуктов подойдет и почему то, что работало в 2015 — уже не работает сейчас. Приятного чтения!
Что такое лендинг?
Landing page (еще – «Посадочная страница», «сайт-одностраничник») — это страница в интернете, состоящая из логических блоков и нацеленная на то, чтобы пользователь совершил целевое действие. Чем проще действие и чем выше ценность вашего продукта для покупателя, тем конверсия лендинга будет выше.
Важно, чтобы лендинг содержал одно предложение (оффер), которое предельно конкретно описано уже в заголовке и предельно таргетированно. Такие ленды довольно эффективны.
С какими продуктами работает лучше всего?
Лучше всего с недорогими продуктами до $50 и сектором B2С. Пример — букет цветов, чехол для телефона, концерт рэпера Хаски.
В B2B-секторе это тоже прекрасно работает. Важно учитывать, что продукты в B2B, как правило, дороже. А чем выше цена продукта, тем больше аргументов нужно для того, чтобы лид принял решение о покупке. Пример — канцелярия для офиса, CRM-система и тренинг для директоров по маркетингу.
Качественные связки для работы с лендами.
Их довольно много, но в основе всех лежит источник трафика — место, откуда потенциальные лиды к вам придут на ваш лендинг. Разберем 3 схемы:
Базовая схема: Источник трафика (ВК, Facebook, Teleagram) — Лендинг. Под такую схему попадают простейшие и понятные ЦА продукты.
Если сфера высококонкурентная и продукт не первой необходимости, следует добавить «Инкубатор» — место, где вы будете подогревать лидов.
Если нужен подогрев: Источник трафика (ВК, Facebook, Teleagram) — Инкубатор — Лендинг. Усложняем! Если нужно догонять лидов в социальных сетях, то необходимо поставить на лендинг пиксель и затем показывать ваш оффер аудитории, которая уже похожа на ту, что была у вас на лендинге.
Схема подогрев + догонка таргетом: Источник трафика (ВК, Facebook, Teleagram) — Инкубатор — Лендинг — Пиксель — Таргет на лукэлайк аудиторию.
В таком случае вы получаете максимум эффективность и показываете рекламу «горячей аудитории».
Эти и другие связки мы будем изучать на курсе «Умный landing page».
А что насчет шаблонов?
Шаблоны не работают. Да, от слова «совсем». Это могло прокатить в 2015, но сейчас уже 2021. Дело в том, что свежие приемы, которые работают эффективно, рано или поздно начинают использовать многие. От этого их эффективность снижается или уходит в 0.
Еще в 1 важный момент: в нашем случае контент первичен. Ни в коем случае нельзя подгонять контент под шаблон — это частая ошибка начинающих копирайтеров.
Однако шаблон можно взять как основу для прототипирования.
А я напоминаю, что курс «Умный landing page» стартует 4 июня в 20:00. Средняя стоимость хорошего текстового прототипа landing page на рынке составляет 4000 рублей. Следовательно, вы отобьете стоимость курса в более чем 3 раза, взяв только 1 такой заказ.
Длительность одного занятия ~ 1,5 часа.Всего 3 занятия.
Стоимость 999 рублей.
Количество мест: 20.
Забронируй свое место прямо сейчас по этой ссылке.
1.2K views10:07
У
