2022-08-08 11:46:16
На левом берегу вовсю работают над посланием президента. Сентябрьский документ должен быть об экономике и реформах, потому что политический вопрос закрыт референдумом. Дальше – регулярные электоральные процессы. А что делать с качеством жизни – вопрос открытый и тревожный. И это послание будет, пожалуй, самым трудным для администрации. У него нет ограничителей, но есть широкий запрос граждан: им нужно внятно объяснить, чем новый Казахстан отличается от старого, и сделать это на живых примерах.
Послание не только документ из системы госпланирования. У него есть очень важная коммуникативная составляются – президент обращается к народу, говорит с бюрократией, расставляет символические и прагматические приоритеты. В нынешней ситуации у послания может быть три потенциальных дизайна, из которых руководству страны предстоит сделать выбор:
1. Реформаторское послание. Этот вариант на самом деле больше похож на послание президента РФ федеральному собранию. То есть это разговор с аппаратом о тех нуждах, с которыми сталкивается государство и его граждане. В данном случае прекращается игра с тем, что глава государства разговаривает с людьми и начинается жесткая аппаратная встряска по ключевым направлениям. Этот документ не работает на рейтинг первого лица впрямую, потому что у него вообще другой объект, но его можно сосредоточить на 3-5 больших вещах, которые нужно сделать быстро и с наибольшим эффектом для людей.
2. Разговор с народом по запросам целевых групп. Это то, что в политической науке называют популизмом – разговором между лидером и людьми, его избравшими, поверх институтов. Людей в этой оптике различают по большим запросам: женщины в столице хотят социалку и школы, мужчины на юге – трудоустройство или возможность открыть цех по производству мебели или колбасы. Им дают то, что они просят – забирают ресурсы у экономики простых вещей и дробят на гранты для предпринимателей, увеличивают зарплатную ведомость министерства просвещения на учителей и т.д. В целом и первый, и второй инструменты – они про то, что нужно взять не казахстанскую нацию целиком, а выделить из неё людей, чьи запросы доминируют и могут повлиять на всех / большинство.
3. Перечень поручений с политическим маркетингом. Это более-менее традиционная вещь в нашей действительности. Она мало соотносится с данными, зато включена в бюрократическую канву. Нет никаких групп людей, зато есть средний казахстанец с его очень условными потребностями – от детского сада до рассрочки на утюг. К этой конструкции подбираются меры условно популярные – связанные часто с прямым стимулированием. Этот формат начал изживать себя еще в 2020 году, когда администрация пошла на расширение текста (150 поручений против 80). При желании можно сделать 200-250, даже объединить в один нарратив, но эффект будет для людей один и тот же – ничего не поменялось.
И вот это самый нежелательный эффект от послания. Впереди будет сложная осень и не менее сложная зима, во время которых понадобится и ощущение перспективы для казахстанцев, и высокий рейтинг первого лица, которому предстоит пролдолжать большую внешнюю политику и отвлекаться на регулярные дефициты товаров первой необходимости. Что нас ждёт в сентябре, я не знаю, но есть надежда, что послание будет из нового Казахстана.
7.8K views08:46