Карты, тексты, два ствола

2021-06-24 13:38:00 Правило трех (или как сделать захватывающее начало/яркий финал)

Психологи утверждают, что человеческий мозг хорошо запоминает лишь три факта, три числа или три имени за один раз. Например, соль, сахар и спички ты запомнишь, а добавишь к списку кефир – и хана, уже ничего не вспомнишь. Можно сделать потрясную презентацию и феерично ее рассказывать, но запомнят только первые три пункта.

Короче, что-то одно — зато в тройном размере. Например, вспомним трех девиц под окном, трех богатырей или распутье из трех дорог — с детства варимся в этой трехзначной каше.

Ок, а что нужно знать авторам об этом правиле?

1. Алгоритм классно ложится на начало истории, когда мы даем затравку. Например: «Добро пожаловать в Египет: страну загадочных пирамид, жестоких фараонов и бесконечного песка». Или: «Сотни разрушенных зданий, тысячи бездомных и одна возможность, что наводнение может повториться».

Причем это необязательно должно быть перечисление в рамках одного предложения. Можно выдать один за одним три предложения, разжигая ситуацию: «Он бросил спорт. Смысла продолжать с такой травмой он не видел. Но это стало блистательным началом новой карьеры».

2. Можем выстроить всю историю вокруг трех: персонажей, дат, фактов — любого параметра. Но помните, только трех.

3. Наконец, правило трех дает эффектную концовку:
...и тогда воцарится мир, любовь и справедливость.
...пассажирам оставалось только ждать, терпеть и верить.
...и уже никто не спасет, не вспомнит, не пожалеет.

И да прибудет с тобой сила сильных текстов. Открыть/Комментировать

2021-06-23 20:01:25 Короткие предложения воспринимаются легче, чем длинные

Это не значит, что вы должны писать исключительно предложениями из трех слов. Но это факт: в данном (достаточно редком) случае короткие — лучше.

И даже если вашим коучем был Толстой, с которым вы пуд соли съели, разучивая крышесносные причастные и деепричастные обороты, заставляющие филологов рыдать от умиления и бросать к вашим ногам цветы, а на стене в рамочках у вас висят дипломы «Тотальных диктантов» с отличием, то просто пожалейте нас, бедных.

Короткие предложения воспринимаются легче, чем длинные. Открыть/Комментировать

2021-06-23 18:00:48 Суперспособность, о которой мечтают все — жрать и не толстеть. Есть сладкое и жареное даже после шести — при этом оставаться в форме.

Но есть проблема: вокруг фитнеса образовался огромный рынок лохотрона. Волшебные продукты, уникальные курсы, где продают откровенную дичь, и заплесневелые книги из 2010 года. Всё это не работает.

А если вы реально хотите похудеть не только к лету, а быть в форме круглый год — читайте канал @fiztransform. Там рассказывают, как наконец-то сбросить лишнее, почему кардио вредит жиросжиганию и как отличать дельные рекомендации от ПП-бреда. И всё это с ссылками на научные исследования.

В общем, годнота, подписывайтесь: @fiztransform Открыть/Комментировать

2021-06-22 20:10:52 Про разрыв шаблона

Знаешь, что отличает хороший текст от дерьма? Разрыв шаблона.

Например, тебе надо написать статью про отдых в Турции. И вот погнали: лазурные воды, изумрудные пальмы, блеск, плеск, шикарный отдых и прочие штампы, от которых у опытных редакторов начинает течь кровь из глаз, а у простой аудитории вырывается нешуточный такой зевок. Пощади их челюсть, не пиши так.

А как надо писать? Ты по адресу, рассказываю.

Я вижу, как ты валяешься в обмороке от счастья, что познал эту космическую истину, но друг, это жиза. Нафиг никому не уперлись твои лазурные пальмы.

Переверни с ног на голову. Удиви. Напиши от обратного (например, «чуваки, вы приедете из Турции с +10 см в жопе, но как вы будете получать эти 10 см — это же чистая эйфория»)!!11

Расскажи МЯСО, самую суть, то, что все знают, но ссут сказать друг другу в глаза (что все мы необразованное быдло, которое мечтает только о том, как растечься счастливым тюленчиком на пляже, а не экскурсии по музею Прадо и вот это вот всё).

Хороший пример, попавшийся однажды мне на глаза, — объявление о продаже ноутбука. Внимание: чувак, что его составил, явно не копирайтер с зубодробительным стажем, ему просто надо было слить свой ноут. Выделиться среди сотен одинаковых объявлений.

Ну загляните на «Авито» или любой аналогичный сервис. Что там пишут: «Ноутбуку 3 года, обращался хорошо (порнушку не смотрел), операционка такая-то, мышка в подарок, бла-бла-бла».

Что сделал парень? Рубанул правду-матку. Не вспомню дословно, но там было что-то из серии:

«Плачу и умираю, но продаю свой ноут! Я любил его как родного, боготворил пуще Джобса, а после каждого захода на pornhub протирал полотенчиком.
Комп летает, что ракета Илона. На Земле его держит только залипающая кнопка Z на клавиатуре. Каюсь, угостил однажды чаем. Еще он дважды подвергался атаке кота, но броня была крепка...etc»

Ну, какое объявление привлечет ваше внимание? Как думаете, долго ноут висел на продаже? Я засек, через час его уже не было, может и раньше ушел, хз. Прайс, кстати, был на уровне.

Потому что свой труд надо ценить. И это тема для отдельного поста. Открыть/Комментировать

2021-06-22 18:10:14 Я — плохой руководитель. Не умею ставить задачи, ничего не делегирую и с трудом управляю людьми — а это сильно сказывается на моем доходе.

Не зря же говорят: "тот, кто работает, получает 1$. Тот, кто управляет, — 100$".

Только учиться не у кого. Банальные статейки в духе "веди за собой" не работают, а настоящие руководители не ведут своих блогов.

Кроме, Андрея из @iRukovoditel, конечно. Андрей — крутой руководитель, который управляет командой из 230(!) сотрудников и делится своим опытом:

— Как управлять людьми?
— Как мотивировать команду?
— Когда стоит контролировать подчиненных?

Если вы командуете хотя бы парой человек, вам нужен этот канал.

Если вы планируете стать руководителем или просто хотите научиться отстаивать свои интересы — канал тоже мастхэв. Открыть/Комментировать

2021-06-21 20:21:59 Про покер-фейс

Если тебя, как и меня, натурально корежит от бесконтрольного использования эмодзи по тексту — иди, обниму. Всем остальным — заканчивай с этим. Тебе что, 5 лет? Любишь единорогов, радугу и нежный флэт уайт? Ну тогда иди и рисуй стенгазету в детский сад.

Если неймется и пальчик так и тянется влепить милую мартышку, закрывающую себе глазки, или Большое Красное Сердце — добро пожаловать в Инстаграм, там такое прокатывает на ура.

Но не в Телеграме. Просто забудь или используй в умеренных (как радиация) дозах. Открыть/Комментировать

2021-06-21 18:10:21 Умение писать — это базовый навык, необходимый всем. Как умение гуглить, знать английский или находить нужное в медиапотоке бреда.

Можно прочитать сотни книг и каждый день штудировать сотни блогов, чтобы научиться писать. Но большая часть инфы — заплесневелые лайфхаки из 2010 года, поэтому они не работают.

А можно просто пройти курс от Skillbox "Профессия копирайтер PRO" и создавать контент, который читают, любят и обожают. Вы научитесь:

— Писать сильные тексты. Даже когда не хочется писать.
— Генерировать креативные идеи.
— Создавать сайты и лендинги. Без этого навыка в 2021 году делать нечего.

В конце курса — дипломная работа, так что у вас будет проект, который не стыдно и другим показать.

Дерзайте, пока есть скидка: https://clc.am/zOgfSA Открыть/Комментировать

2021-06-21 12:28:19 В чем суть копирайтинга?

Нет, вовсе не в том, чтобы натолкать как можно больше красивостей в текст, задурив голову читателю прилагательными. И нет, не в том, чтобы влюбить в текст, в свой блог или в себя. И даже не в том, чтобы продать подороже. Все это цели.

Ну а суть в чем?

Рассказываю.

Суть копирайтинга — рассказать ПРАВДУ. И в этом же главная сложность.

Написание текстов (тот самый «копирайтинг») — это изложение правды. Весело, игриво и искрометно. Или внушительно, с цифрами и пруфами.

Но многие авторы вместо того, чтобы рассказывать правду о продукте или услуге, начинают… что? Правильно, сочинять.

И это поражает. Ну ведь гораздо проще найти плюшки, фишки, нюансы и достоинства объекта своего рассказа и просто честно рассказать об этом. Чем выдумывать какие-то нелепые истории, добавляя несуществующую ценность продукту.

А читатель чувствует фальшь, проверено. А читатель не хочет, чтобы ему впаривали. А читателя надо просто уважать и поговорить с ним по душам, рассказав… что? Правильно, правду.

В чем сила, брат? В правде. Открыть/Комментировать

2021-06-18 14:30:26 Лайфхаки вместо комплиментов

Все тексты мы пишем для кого-то. Нашей ЦА может быть симпатичная бабуля, мужчина в районе 35, подросток 14+ и так далее.

Поэтому когда в тексте говорится, что «вашу осиную талию подчеркнет эта блузка», то у дам постарше задёргается глаз. Зрелые барышни с замедленным метаболизмом (чтоб ему) просто плюнут в сторону автора, узнав, что «волшебный кремик сделает вас соблазнительной фам-фаталь». Ну не сделает же.

А как надо?

Делитесь секретами и лайфхаками. Что крем, убранный на ночь в холодильник, быстрее приведет в форму отекшее с утра лицо. Что блузка, заправленная в брюки, действительно подчеркнет талию. И ровно эта же блузка скроет недостатки фигуры, если оставить ее навыпуск. А уж если расстегнуть пару пуговиц сверху, чтобы открывался совсем другой вид, то про эту самую талию никто и не вспомнит.

Не делайте пустых комплиментов в «никуда», они не работают. Или тонко льстите своей ЦА, предварительно детально изучив ее. А лучше — делитесь секретиками. Получите +100 к экспертности, +500 к карме, +1000 благодарностей от читателей. Открыть/Комментировать

2021-06-18 12:30:28 Люди не покупают у компаний. Люди покупают у брендов. Многие готовы переплачивать, стоять в очередях и даже получать продукт не самого лучшего качества — и всё это из-за сильного бренда.

Поэтому умение создавать бренд — бесценный навык. Но вот что я заметил: в этой теме целый рынок лохотрона. Бесполезные курсы за 50-60 тысяч рублей, заплесневелые лайфхаки из 2010 года и полное отсутствие нормальных советов, которые приведут к результатам.

А если вы реально хотите создать бренд, которому доверяют и у которого покупают — читайте Аню из канала Анатомия Бренда.

У неё много кейсов, инструкций и разборов как надо (и не надо) развивать свой бренд. И всё это приправлено советами и фишками из собственного 14-летнего опыта.

Заходи, читай, внедряй: Анатомия Бренда Открыть/Комментировать