Карты, тексты, два ствола

2021-07-28 17:31:01 Один день из жизни копирайтера

Солнечный день. 8 утра. Все идут на работу, он лежит в кровати. Встал в 10. Позавтракал. Открывает ноут. Пишет 2 рекламных текста под заказ. Отправил заказчику. Тому не понравилось. Ну и сука! Ладно, исправлю.

Исполнено. Спустя 2 часа — освободился. 6000 пришло на карту.

Рабочий ли это день? Да. Загруженный? Совсем нет. Чтобы работать на таком же релаксе, начни читать Маркетварь.

Он протестил все денежные ниши в текстах. Теперь простым языком пишет, как на них зарабатывать от 80.000 В МЕСЯЦ.

Искренняя рекомендация подписаться: @marketvarb Открыть/Комментировать

2021-07-26 20:03:09 Баба Срака не тот герой, который нужен этой истории,

но тот, которого она заслуживает.

Замечали в постах у инста-див невыносимый поток инсайтов, просветлений, мотивационных фраз и благодарностей энергии утра?

Чушь собачья, такие посты не читают, внимание они не цепляют, занимают место *здесь могла быть ваша реклама* под фоткой очередной жопы.

Хорошему тексту нужен свой герой. Слезливую философскую цитату мало кто вспомнит через час, в отличие от историй с колоритными персонажами.

Примерчики:

«Просыпаюсь утром, открываю глаза и благодарю вселенную за очередной день, наполненный радостью и понимаю, что события, которые мы притягиваем в нашу жизнь, какими бы неприятными для нас они ни были, необходимы для того, чтобы мы научились тому, чему должны научиться».

VS

«Каждое лето я проводила в деревне. В соседнем доме жила баба Срака. Детьми смеялись, конечно, над ее именем. Кто бы не смеялся? А баба была мировая! Просыпалась с лучами солнца, дрова колола, коров доила, внуков кормила. Прихожу как-то к ней в гости, а у нее помело в углу стоит. Ведьма, не иначе!

Заметила меня, схватила за руку, да как заорет на ухо: Я в своем познании настолько преисполнилась, что я как будто бы уже сто триллионов миллиардов лет проживаю на триллионах и триллионах таких же планет, как эта Земля, мне этот мир абсолютно понятен…

Я чуть не обосралась. Запомнила ее мудрость на всю жизнь, делюсь с вами».

Не стесняйтесь придумывать объемных героев, они оживят историю. Открыть/Комментировать

2021-07-24 14:52:50 Напиши плохой текст

Пусть твой текст будет отвратительным, оскорбит чувства верующих, пройдется грязными шутками по меньшинствам и лично заденет президентов нескольких великих стран.

Напиши плохой текст, хороший из него сделаешь потом. У тебя хотя бы будет материал, который можно редактировать. Вычеркнешь лишнее, причешешь, заменишь имена президентов нескольких великих стран узнаваемыми мемасиками.

Главная беда начинающих авторов — страх чистого листа. Перфекционизм требует писать сразу совершенный текст. Bullshit.

Рекомендую набросать хотя бы плохой. При постинге поправим. Открыть/Комментировать

2021-07-22 21:46:24 Там все иносказательно, но я в душе не понимаю, как другим рассказать это

Если не использовать метафоры.

Метафора — классная штука, которая украсит текст, если правильно ею пользоваться. Главное, не борщить. Тогда из текста никто совсем ничего не поймет.

Метафоры спасают, когда нужно простым языком рассказать о какой-то сложной неведомой фигне. Например, домохозяйкам о программировании. Или деду о том, как работает интернет, как роутер раздает Wi-Fi. Метафора, которая делает непонятные и сложные вещи понятными и простыми — твой бро.

Но!

Если использовать метафоры без контекста, выкладывая в интернет слова Джейсона Стетхема под соусом мудрости Конфуция, можно получить пару кармических оплеух и несколько отписок.

Тексты должны быть понятными читателю, чтобы он в силу своего ума не сидел два часа со словарем Ожегова, дешифруя тайное послание последующим поколениям. Метафора, которая усложняет и запутывает простые конструкции — не твой бро. Открыть/Комментировать

2021-07-20 20:20:07 Про сильные глаголы

Прежде чем вещать про мускулистые глаголы, давай задумаемся.

Кто основной потребитель контента? Возьмем такое, совсем уж среднее по больнице – это человек, который едет на работу/учебу/за ребенком домой или обратно. И вот висит он на поручне в метро, в толпе таких же мучеников, и что-то читает.

Много контента в мире? Много. А времени у него много? Нет.

И тут ты выдаешь ему текст:
— У вас есть возможность получать письма...,
— Вы можете зарегистрироваться,
— Мы хотели бы предложить вам совершить заказ,
— Мы занимаемся обеспечением,
— Они предоставляют, оказывают, осуществляют, являются...

Глазки закрыли и дремлем дальше или перелистываем. Читатель даже не почешется, чтобы разобраться в хитросплетениях твоей мысли. Он выберет что-то покороче, поярче, почетче.

Поэтому:
Не мямли. Не тяни кота ни за какие интимности. Говори конкретно, но не груби (как я).

То есть:
— Ссылка на подписку ниже
— Зарегистрируйтесь здесь
— Заказать можно по телефону
— Мы принимаем заказы, продаем, привозим и что только ни делаем.

Вторая беда — глаголы, которые не «действуют», а описывают состояние.

Например:
«Запись будет оставлена», «Возможность была упущена», «Решение было принято», «Танцы будут закончены». Открыть/Комментировать

2021-07-20 18:20:12 Пост для тех, кто хочет получить работу в IT

Ребята из онлайн-университета профессий и навыков Skypro от Skyeng запустили свое обучение по модели ISA на профессии “Аналитик данных” и “Frontend-разработчик”.

Самое приятное в ISA модели — сначала обучение, а потом уже оплата. За 10 недель вы быстро осваиваете профессию с преподавателем, собираете портфолио, составляете резюме вместе с ментором по трудоустройству, находите работу мечты и платите за обучение только после трудоустройства. И то, только при условии, что вышли на зарплату выше 50.000р.

Еще одна новость - Skypro даже запустил свое приложение, первое на рынке. Учиться можно не выходя из дома, ведь все в онлайне. И с телефона тоже можно.

Подаем заявку тут: https://go.skyeng.ru/isa_skypro Открыть/Комментировать

2021-07-19 21:24:58 Что копирайтер должен знать о мемах

Все любят мемасики. Ну правда. Пересылают их друг другу тоннами, подписываются на десятки каналов, тратят суммарно за неделю нехилое такое число минут на просмотры. Это своего рода реинкарнация анекдотов в нашем диджитал-мире.

А ты задумывался, почему они так цепляют?

1. Они дают нам чувство общности. Я не один в этом мире: я смеюсь, друг смеется, Марьиванне еще пошлю сейчас, она тоже поржет. Вот оно, братское сердце. И нет нужды говорить серьезно, задумываться, проявлять глубину — это скучно и тяжело.

2. Они дают нам чувство причастности к какому-то общему делу. Он копирайтер, я копирайтер, Марьиванна тоже копирайтер. Все мы грустим от «евонных» и «ихних». Все мы улыбнемся и посетуем, вот дурачки-то. А наш клан — в белых польтах.

3. Они дают нам чувство экспертности. Не каждый поймет фишку этого мема, а я понял. Я блин сто часов в интернетах над мемами провел, я понял! ПОНЯЛ!!11

А теперь зайдем с другой стороны. Мы же копирайтеры, психотерапевты с пером в руке: сначала влезаем под ребра, потом рассказываем, как там. Итак, что такое мемы? Ну помимо прокрастинации, траты времени?

Это обесценивание. Обесценивание проблем и сложностей. Я посмеюсь, и хрен с ним, что половина России пишет «извените». Забавно, что телки тупые, посмеяться над этим — ну огонь же. Весело, что есть стеснительные люди и лузеры по жизни, вот над чем стоит поржать от души. Ну и так далее.

Это проще, чем менять себя и мир вокруг.

Да, еще мемы иногда приносят чувство облегчения. Но не забывай, пока ты смеешься — другие работают. Делают деньги, получают опыт, решают проблемы.

Отсюда следует такой факт:

Креатив и тексты для мемов — тоже хлеб копирайтера. Знаете, какие каналы или паблики максимально быстро набирают аудиторию? С мемами. Мемы помогают выйти из щекотливой репутационной ситуации. Или показать лояльность бренда к своей армии подписчиков.

Я это все к чему: мы, вооруженные клавиатурой люди, не должны тратить время на мерзкое хихиканье над чужими картинками с краткими подписями. Мы можем делать их сами, в той мере испорченности и правдолюбства, что посчитаем нужным. И управлять массами, заставляя их хихикать над нашим креативом, оставлять комментарии, репостить и увеличивать вовлеченность. А читатели пусть продолжают демонстрировать кариес миру. Открыть/Комментировать

2021-07-19 18:10:36 Что такое выгорание аудитории?

Тут не про тексты, но тоже про важную составляющую хорошей рекламы.

Если вы запускаете кампании в фейсбуке, то точно потратили немало времени (и денег) на тесты настройки аудитории: что-то работает хорошо, что-то хуже. Но что делать, если некогда успешная кампания начинает работать хуже? Менять настройки таргетингов, потому что скорее всего аудитория истощилась и алгоритму все сложнее находить подходящих вам пользователей.

Чтобы не выдумывать новый таргетинги самостоятельно, обратитесь за этим к Готовым Аудиториям. Инструмент автоматически соберет подборки из тысяч таргетингов конкретно для вашего бизнеса. Помимо этого вы еще узнаете инсайты индустрии: какие аудитории используют ваши конкуренты и что срабатывает лучше.

Чтобы подключиться к Готовым Аудиториям, узнать подробности и задать вопросы, переходите сюда. Открыть/Комментировать

2021-07-17 16:52:00 Про боязнь начать

Как начинающему автору взять быка за рога? Страшно, неловко, тексты кривые, ТЗ сложные.

Просто садись и пиши. В очередной раз вернули материал с правками? Просто садись и пиши. Пришёл необоснованный отказ от работодателя? Просто садись и пиши. Нет уверенности в своих силах и жаль впустую тратить время на новое тестовое задание? Просто. Садись. И. Пиши.

В копирайтинге нет волшебной пилюли, которая превратит тебя из Ваенги в Пелевина. Есть труд, упорство и несколько приёмчиков, улучшающих текст.

Все ещё кажется, что пишешь отстойно и не нравится, что ты делаешь? Раз: сначала напиши, два: думай, как улучшить.

Даже если сначала ты не увидишь разницу, с каждым разом тексты будут становиться лучше. Прокачка работает, к счастью, без твоего вмешательства. Техника растёт, это константа, закон, априори, хзчтоеще, это факт.

Так что садимся и пишем. Открыть/Комментировать

2021-07-15 21:44:43 Про анафору

Ударение на вторую «а», если что.

Что это такое? Это стилистический прием повторения, когда каждое предложение начинается с одинаковой фразы.

Зачем это нужно? Помогает подчеркнуть важные моменты, донести смысл, усилить впечатление от текста.

Везде ли можно применять? Нет, далеко не везде, но в коротких рекламных текстах или эмоциональных постах — очень даже.

Примерчик?

Пиши с огоньком — вырастут охваты, подрастет вовлеченность.
Пиши с огоньком — у заказчиков будет подгорать от восторга.
Пиши с огоньком — и кайфуй от того, что делаешь. Открыть/Комментировать