Карты, тексты, два ствола

2021-07-06 18:07:30 Если умеешь писать сценарии — без работы точно не останешься. Еще бы — размер рынка больше 130 миллиардов долларов, конкуренции нет, зарплата от 80 000 рублей.

Вопрос только один — где учиться? Из всех курсов, что есть на рынке, я рекомендую пройти курс "Профессия Сценарист" от SkillBox. Тут есть всё необходимое:

— Как придумывать сценарии для фильмов, сериалов и видеоигр. Даже если ты считаешь себя "некреативным"
— Как создавать персонажей и разрабатывать структуру сценария
— Как получить деньги на съемку своего фильма (важно!)

Наставники — талантливые люди с огромным количеством реализованных сценариев, которые обучают на практике.

Лучше уже не будет. Записываться вот тут: https://clc.am/vW0m9w Открыть/Комментировать

2021-07-04 20:07:47 Про жырный-жырный болд

Много лет назад главред сказал мне, что юзать болд — моветон, дурновкусие, ересь. Настоящий Автор и Редактор никогда не будут использовать болд, текст должен литься рекой (уж не дерьма ли), а читателю суждено плавно плыть по его течению, наслаждаясь логикой и структурой повествования. Полная хрень.

Почему надо выделять основные мысли в тексте жирным шрифтом? Потому что:
а. Люди не умеют читать
б. Люди не любят читать
в. Диджитал настолько испортил нам мозги, что мы начинаем и заканчиваем абзац, пропуская середину, — умные дяди называют это «чтением по диагонали».

И это не шутка: подопытным хомячкам (сиречь согласившимся на эксперимент) давали текст и следили за движениями зрачков. И да, %;&^, мы действительно читаем по диагонали.

Так что выделяйте все важные вещи болдом: цифры, сроки, офферы. Помогите хомячкам 21 века понять, что вы хотите сказать. Иначе все это ваше словоблудие будет зря. Открыть/Комментировать

2021-07-02 16:45:04 4 простейших, но действенных совета для написания толковых текстов

Даже забавно, как легко можно изуродовать хороший материал. И как быстро и элегантно написать классный текст. Но почему-то все авторы упорно делают первое и почти никогда — второе.

За многолетнюю практику ковыряния в чужих статьях и приведения их в божеский вид у меня родились 4 ультралегких правила. Даже бездарным авторам помогает, сама видела чудесное превращение не единожды. Итак:

1. Один абзац — одна мысль.
Да, давай оставим лавры Льва Николаевича Льву Николаевичу. Никто не будет читать твои растекшиеся на пол-листа мысли, запнутся еще в начале и закроют к чертям.

2. Пиши как говоришь.
Пожалуй, это самое сложное. Почему-то многие копирайтеры считают, что в тексте обязательно хотя бы раз должно упоминаться слово из серии «идиосинкразия». А если по теме поумничать ну никак не удается, от души штампуют канцелярщину. Но самое страшное — когда они начинают душить читателя витиеватыми предложениями, дабы показать глубину своей души. (На этом моменте по щеке потекла скупая слеза.) Пожалуйста, не надо так.

Представь, что пишешь для своей любимой бабули. Которая отменно жарит оладьи и ни черта не смыслит в стеклопакетах (воронке продаж, поиске на Битриксе, сочетании холодных оттенков или про что там тебе заказали текст). Если ты простым языком напишешь так, что поймет даже твоя любимая родственница, — браво, на 80 % задача выполнена! И таких, как ты, на рынке копирайтинга — единицы.

3. Соблюдай ритм.
Посмотри: я не пишу длинные простыни текста — их сложно воспринимать. Разбивай свои рассказы на абзацы. Добавляй списки. Дели материал на несколько статей или постов, если его много. Постарайся поймать ритм повествования и плавно веди читателя через текст. К месту добавив перчинки и блеснув шуткой, чтобы осталось приятное послевкусие.

4. Петросянь, но в меру.
Хорошая шутка уместна в каждом тексте (ну ладно, практически в каждом). Но даже если по ТЗ ты права не имеешь на фривольности, то уж добавить яркую аллегорию, чтобы текст заиграл, превратился из нудного потока черно-белых закорючек в нечто одушевленное — можно точно в каждом. Зуб даю. Открыть/Комментировать

2021-07-02 14:45:09 Куда податься новоиспеченному копирайтеру?

Направлений много: от написания текстов за копейки на биржах до суровой работы с 9 до 18 в офисе. Без опыта сложно.

А можно просто стать коммерческим редактором на онлайн-курсе от Skillbox "Профессия редактор с нуля до PRO".

На курсе обучат всем самым важным моментам:

— Как создавать контент, который приносит деньги;
— Где брать первых клиентов;
— Как управлять командой авторов и масштабироваться.

Программа построена на практике. Здесь нет абстрактной теории: за время курса ты создашь 13 текстов в портфолио и сможешь пройти стажировку в Ornament Media (топовое агентство). Даже если никогда до этого не писал.

Записывайся вот по этой ссылке: https://clc.am/TZdClQ Открыть/Комментировать

2021-06-30 21:20:07 Где брать идеи для текстов?

Очень нелепый и одновременно очень сложный вопрос.

Идеи брать из воздуха, вот буквально.

Идешь по улице — смотри внимательно (и под ноги в том числе). Увидел необычное, не поленись, достань телефон и наговори себе сообщение в собственный закрытый чатик. Только не забудь, что надо переслушивать такие сообщения хотя бы раз в три-четыре дня.

Читаешь телегу — делай скрины. Не пригодится сегодня, потом полистаешь в галерее весь наскриненный шлак, какая-нибудь мысль выстрелит.

Смотришь сериальчик, а там шутка удачная — запиши в свой блокнотик. Изменишь имярек, добавишь перца, будет хорошая затравка для истории.

Наблюдай, слушай, читай, не закрывайся в своей ракушке. Только Кафка мог создать собственный замок изнутри, вот уж никому не пожелаю его участи и литературных мук.

Автор должен быть н а с м о т р е н н ы м, открытым, любознательным. А все вот эти строчки в CV из серии «стрессоустойчивость, ответственность, коммуникабельность» можно смело засунуть себе в зад. Автору они ни к чему. Открыть/Комментировать

2021-06-30 19:20:15 У меня есть слабость: я обожаю смотреть крутые шоу про маркетинг, digital и SMM. Они показывают всю изнанку маркетинга. Мне интересно посмотреть, что делают, как живут и чем дышат реальные маркетологи и рекламщики.

«Один день» — этот как раз такое шоу. Ребята приглашают к себе известных диджитал-людей, за чьими плечами
стоят не менее известные и крутые проекты.

В первом выпуске директор по маркетингу Calltouch Виктория Одинцова провела один день с Ильёй Красильщиком — бывшим редактором «Афиши» и издателем «Медузы», а ныне — CEO Яндекс.Лавки.

В шоу затронули кучу тем: от поиска ресурса и походов к психотерапевту до ухода из «Медузы», работы в Яндекс.Лавке и нашумевших скандалов.

Чтобы стать лучшим, надо учиться у лучших. Смотрите и изучайте:

Открыть/Комментировать

2021-06-29 19:30:50 Инструкция по крутым заголовкам

Прям вот не будем долго заниматься петтингом, а перейдем к делу. Несколько классных приемов, которые сделают твой заголовок заметным.

1. Начать с цифры
Да, заходы из серии «8 эпичных задач, с которыми сталкивался каждый» все еще работают, по ним переходят. Но можно и похитрее решить проблему, заманив читателя умными цифрами — деньгами или статистикой:
— 43% клиентов делают это
— 2657 рублей я потратил на то
— 180 человек проголосовали, и только половина угадала

2. Начать с «как»
Еще одна неустаревающая классика: как, какой, каким и др. производные.
Но не пиши тупо: «Как я купил новые ботинки». Всем пофиг, купил и купил, молодец. Втащи в заг интригу: «Как я купил ботинки за 3 т. р., хотя их цена была 18 000»

3. Начать с «впервые»
Любой заголовок, начинающийся со слова «впервые», будет читателям интересен. Но не злоупотребляй, все хорошо в меру. Плюс помни, что одно слово «впервые» не сделает из тебя Урганта, надо еще и тему годную найти. Например,
— Впервые пишу свое мнение о мудаках (но по-любому что-то забуду, поэтому будет вторая часть)
— Впервые рассказываю, как много заработал, продав почку

4. Сторителлинг
Это сладкое, но набившее оскомину слово «сторителлинг». В чем суть приема — сразу выдать мясо, основную идею текста, чтобы зацепить читателя, а уже потом рассказать, как докатился до жизни такой. Примерчик: «Тараканы, плесень и грязный пляж: как я слетал на Занзибар за 120 тысяч».

5. Обратный порядок
Работает не всегда и не под каждую идею, но иногда выстреливает исключительно удачно. Что-то в духе «Сейчас я вешу 60 кг, но еще три месяца назад цифра на весах была трехзначной».
Заметил, что похоже на предыдущий пункт? Но только заголовком. Так как в случае сторителлинга ты плавно выдаешь историю с начала и до конца. Здесь же четко следуешь обратному порядку.

NB! Какой именно заголовок использовать зависит не только от темы материала, но и от (!) аудитории. Например, людям попроще надо попроще, 1-й и 2-й пункты. Бизнесу хорошо заходят статьи с «как» или «впервые»: заг логично предлагает им познакомиться со схемами, полезностями и кейсами. Хитровыдуманным особам — последние два пункта. Но! Обращаю внимание, это не жесткие правила, а наблюдения за годы работы с разным текстом. Иногда и белые воротнички бегут срать в комментах к статье «10 отличий омериконцев от исконно-посконных».

На сегодня хватит. Открыть/Комментировать

2021-06-29 17:30:36 Если вы думаете, что память нужна для запоминания мемов и списка продуктов — срочно переобувайтесь в воздухе.

Запомнить книгу за пару часов, выучить иностранный за год и сдать любой экзамен без подготовки — с нормальной памятью можно чё угодно.

При этом прокачать память может каждый — это обычный навык как катание на велосипеде или приготовление макарон.

И есть конкретные техники и приемы по прокачке памяти за пару часов. О них ты узнаешь из бесплатного тренинга от Advance.

Вот программа:
• Упражнения по развитию памяти и внимания
• Технологии запоминания информации: быстро и надолго
• Как бороться с забыванием и без ошибок повторять запомненное
• Как возраст и тренировки влияют на память
• Перевод информации из кратковременной в долговременную память

В общем, регистрируйтесь и никогда ничего не забывайте: ссылка Открыть/Комментировать

2021-06-27 15:10:06 Про образные примеры

И сразу — а для чего они нужны? Почему я не могу просто написать, что «сруб диаметром полметра», а «ванна достигает в длину 175 см»?

Цель каждого текста — спровоцировать читателя на что-то (покупку, лайк, улыбку). И для этой задачи нет неважных или ненужных действий. Каждая запятая может сыграть тебе на руку. И образные примеры — одна из самых крутых фич.

Ок, представь, что ты рассказываешь или продаешь кому-то, скажем, новый телефон. И у него нехилый такой заряд батареи, на двое суток. Кому продаем? Тому, кто уже имеет телефон — это раз. И два — скорее всего, чела не парит, что надо заряжать каждые 6-8 часов. Он доволен своим гаджетом на данный момент.

Точнее был доволен, пока не пришел ты. И рассказал ему, что чувак, ты можешь забить на все подзарядки, отсутствие розеток, кривые провода с этим новым телефоном.

Можешь просто взять и улететь на викенд в горы, разбить всю задницу об склон, снять три часа видео и 276 фотографий, позвонить дважды боссу и 88 раз своей подружке, отправить пачку писем... и телефон будет жив. И еще домой вернешься, заказав такси, без судорожных поисков подзарядки в аэропорту. И я тебя уверяю, половина читателей слюнками истечет, как им захочется эту модель. Даже если у них нет подружки и в горы они никогда не поедут.

Прояви заботу о читателе, не мучай его точными цифрами в данном случае.

Скажи, что ванна не 175 см, а вытянешь ножки и будет кайфово (баскетболистов просим выйти из чата). Что размер тортика не 25х35 см, а чуть больше листа а4. Что стоимость марафона по похудению — как новые «Левисы», что лежат в твоем шкафу и ждут своего часа.

А технические характеристики при желании читатели запросят отдельно или найдут в конце материала. Открыть/Комментировать

2021-06-25 13:12:55 5 полезных сервисов для работы с текстами

Откровенно говоря, единственный реально полезный сервис — это Word (или любой другой, где ты печатаешь). Ну да, и еще голова. Остальное — как бонус, можно пользоваться. В некоторых случаях даже помогает.

///В качестве старческого брюзжания: видел очень много таких подборок, некоторые насчитывали по 10-15 сервисов: программ или сайтов. Хочется сказать: вау, ну и херня. Зачем так много и что с ними делать? В банке засаливать?

Вот мой личный топ, основанный на качестве, удобстве использования и быстроте загрузки (максимально без дурацкой рекламы и всплывающих окон):

1. Проверка орфографии
И на старушку бывает прорушка. Проще говоря, я не корректор, могу допустить ошибку или случайный ляп. Меня это не расстраивает. Если «Ворда» для проверки ошибок не хватает, вперед на text.ru или orfogrammka.ru.

2. Сложные конструкции и слова
Если сомневаешься в запятых или специфических словах (я, например, ненавижу «по прилете» и каждый раз дергаюсь и иду перепроверять), то в помощь тебе Gramota.ru

3. Уникальность текста
Лучше заранее уточнить у заказчика, каким сервисом он пользуется. Иногда бывают различия (у тебя 100% по одной программе, у него 93% уникальности по другой — и осадочек остался). Я предпочитаю content-watch.ru, на мой субъективный взгляд он лучше. Но в целом text.ru и advego.com/antiplagiat ок.

4. Проверка тошноты, словесного мусора и других прелестей
Тут все хором должны сказать: зна-а-аем, glvrd.ru

5. Типографика
www.artlebedev.ru/typograf — просто грузится на раз и не заваливает рекламой. Юзаю, только когда пишу на телефоне и не хочу морочиться с кавычками и проч.

Сохраняйте, применяйте, расцветайте. Открыть/Комментировать