Карты, тексты, два ствола

2021-08-17 20:03:01 Как оживить скукотищу

Добавить в историю конфликт. Это центр истории и ее движущая сила. Все внимание читателя направлено в него.

Лайфстайл блоги, к примеру, полностью завязаны на конфликте: авторы сражаются с ветряными мельницами, инстанциями, тренажерами и преодолевают себя. Поэтому за блогерами следят подписчики: история никогда не заканчивается.

В текст о финансах или налоговых вычетах конфликт добавить сложнее, но и это возможно.

Допустим, в статью о бухгалтерии.

Конфликт можно строить на противостоянии старого и нового.

Подписка на *сервис_name* успешно заменяет целый штат бухгалтеров.

Конфликт на рисках.

Если вовремя не сдавать отчеты в налоговую, однажды будет больно и не очень приятно. Вашему бизнесу наступит конец.

Конфликт на человеческом факторе.

Сравниваем штатного бухгалтера и бухгалтера на аутсорсе.

Да, статейка выйдет не самая горячая, но станет более-менее читабельной. Чем разбавлять технические инструкции к холодильнику, я еще не придумал. Открыть/Комментировать

2021-08-17 18:03:23 Просто почитайте, что пишет Маша Полуянова. Кто не знает, это топовый маркетолог, который учит бизнес хорошему SMM и маркетингу. Её каналу 3 года — это один из самых авторитетных маркетинговых блогов в Телеграм.

Это не типичная история инстаграмного маркетолога с банальными советами. Маша 15 лет в маркетинге — за это время у неё накопилась куча историй из практики. Безумие заказчиков, бюрократия агентств, слитые миллионы рублей — она всякое повидала.

Обычно тематические каналы однотипные и пустые, но Маша классная и бодро пишет. Подписывайтесь на неё: @masha_pro_marketing Открыть/Комментировать

2021-08-17 10:20:35 Как погрузить читателя в нужную атмосферу?

Вчера консультировал одного автора и вскрыл страшный нарыв на его писательской душе.

Проблема была в том, что ему не удавалось передать настроение. И глаголы, четко бьющие в цель, подбирал, и прилагательных вывалил мама не горюй. Но все не то.

Потому что глаголы — это действия, прилагательные — нюансы, а что отвечает за атмосферу? НАРЕЧИЯ.

Давай попробуем:
У нее была красивая улыбка.
или
Она вышла из комнаты.

Есть атмосфера? Нет ее: скучно, тускло, мелко.

А теперь приправим наш ванильно-слюнявый винегрет перчинкой:

Она лукаво улыбнулась, танцующей походкой приблизилась ко мне и, резко отскочив, засмеялась. (Вот сучка — прим. ред.)
И неважно, красивая у нее улыбка или длинные волосы — мы уже видим картинку перед глазами, она дразнит нас, вовлекая в происходящее.

или

Он судорожно схватил бокал, поспешно поднес его ко рту и лихорадочно глотнул.
Вот картина переживаний. Можно, конечно, написать: «Он нервничал». Можно, но скучно и не работает.

Глаголы совершают действия, а наречия погружают в атмосферу вокруг действий. Помни об этом. Открыть/Комментировать

2021-08-16 20:02:20 Не жадничай, показывай все, что придумалось

Одно дело зарерайтить скучный текст про пластиковые окна, чтобы заполнить сайт – его вряд ли кто прочитает, кроме роботов.

Другое, придумать чёткий и яркий креатив, который с первых слов забайтит на покупку неведомой хурмы.

Часто такие рекламные предложения состоят, ну, собственно из одного-двух предложений. Сочинять слоганы та ещё мука. Кто делал, тот знает.

Если уже взялся – отдавай заказчику сразу все варианты, которые пришли в голову.

На моей практике бывало и такое, что клиент оставался доволен совсем не тем предложением, что выбирал я. На вкус и цвет фломастеры разные.

Да и тебе что, жалко? Открыть/Комментировать

2021-08-16 18:02:26 Если умеешь писать сценарии — без работы точно не останешься. Еще бы — размер рынка больше 130 миллиардов долларов, конкуренции нет, зарплата от 80 000 рублей.

Вопрос только один — где учиться? Из всех курсов, что есть на рынке, я рекомендую пройти курс "Профессия Сценарист" от SkillBox. Тут есть всё необходимое:

— Как придумывать сценарии для фильмов, сериалов и видеоигр. Даже если ты считаешь себя "некреативным"
— Как создавать персонажей и разрабатывать структур
— Как получить деньги на съемку своего фильма (важно!)

Наставники — талантливые люди с огромным количеством реализованных сценариев, которые обучают на практике.

Лучше уже не будет. Записываться вот тут: https://clc.am/6ToU4Q Открыть/Комментировать

2021-08-15 20:10:22 Уйти в копирайтеры

Сидишь в опостылевшем офисе, обзваниваешь базу клиентов, впаривая им веники, грусть-тоска снедает.

Вспоминаешь, что уже несколько лет обозреваешь киношку на личной страничке «ВКонтакте», маме и коту нравится.

«Вот она, золотая жила! Начну писать для других за деньги».

Бежишь листать вакансии.

Хочу тебя огорчить.

Прежде, чем ты получишь за свой первый текст какие-никакие деньги, придется забыть о сне, перелопатить тонну говна, писать за «спасибо», столкнуться с сумасшедшими заказчиками и набить немало шишек. Только через несколько лет усердной работы начнешь понимать, как все устроено в этой богодельне.

Уйти в копирайтеры может каждый, кто в школе научился составлять буквы в слова, а слова в предложения. Стать хорошим райтером сложнее. Еще и осознанием добьет: не творческая это работа, а такая же рутина.

Не жди халявы, все жизни достается усердным трудом. Хорошие тексты писать сложно. Но за хорошие и платят хорошо.

Дерзай! Открыть/Комментировать

2021-08-14 18:20:24 Стань своим героем, пиши для людей

Будучи копирайтером, непременно станешь мастером на все руки. Приходится разбираться во всем и сразу: как работает рыночная экономика, чем отличается психоанализ от аналитической психологии, как правильно укладывать паркет.

Одно дело, в этом всем разобраться, совсем другое — грамотно об этом рассказать. Ты должен стать своим героем. Писать не от лица Васи Пупкина, копирайтера, который заваривает дошик в Барнауле, а от лица инвестора Феди, психолога и коуча Натальи и простого рабочего Саши.

И не забывай про ЦА. Детально представь конечного потребителя услуги или продукта. Пиши так, чтобы текст был понятен тому, кто может воспользуется услугой или товаром. Не перегружай сложными терминами, ты же не «Википедия».

Думай о том, от лица кого ты пишешь и для кого ты пишешь. Вот и весь секрет продающих текстов. Открыть/Комментировать

2021-08-13 13:05:13 Если идеи не идут

Не сиди над пустым листом, готовь наброски заранее. Для этого собирай заметки. Можно под это дело закрытый канал в телеге создать.

Смотри по сторонам. Увидел смешной биллборд, сфоткай, когда-нибудь пригодится. Нет идей, чем тексте козырять? Подпишись на несколько каналов конкурентов, сохраняй их лучшие посты.

Решает не талант, а начитанность, насмотренность и скорость реакции. Если не ты придумаешь мощный креатив, его придумает кто-то другой. И получит за него деньги. Открыть/Комментировать

2021-08-12 19:01:44 Тестовые задания

Рекомендуется не употреблять в текстах обобщения, вроде «никто не», «все люди, машины, поезда». Но иногда можно.

Так вот, никто не любит тестовые задания. НИКТО. Ни один человек. А если вы такого найдете, я рассмеюсь ему в лицо.

Одно тестовое задание — практически вырванный из жизни день неоплачиваемой работы. Если их скинули по разным проектам? Потерянная неделя. Потом тебе ответят, что выбрали другого кандидата, если вообще ответят.

— старайся на пороге договариваться об оплате тестового задания;

— не трать время, если не можешь никак сесть за работу, вакансия не твоя;

— не откладывай на завтра то, что прислали сегодня, быстрее разделаешься, быстрее получишь ответ;

— не бойся говорить «нет»
потенциальным работодателям. Что-то типа: у вас глаза недостаточно горят, я еще посмотрю на предложения.

Если начал делать тестовое — делай его хорошо. Открыть/Комментировать

2021-08-10 20:10:31 Отношения с заказчиком

На фрилансе все устроено не так, как в уютном офисе с кондиционером. Тебе самому приходится вылавливать вкусные заказы и вредных заказчиков.

Вредных заказчиков хватает. То им не так, это им не то. Бесконечный ворох правок заставляет дёргаться глаз. Как же быть?

Договариваться у порога

Четко распределять задачи и цели. Недопонимания все равно возникнут, но пусть их будет минимально.

Не срываться в истерику

Понимаю, хочется сразу обрубить все концы и сообщить о расставании при малейшем шторме. Но если правки не затрагивают два тома «Войны и мир», отнесись к ним по дзен-буддизму. Сделай.

Притереться

Возможно, это твой долгосрочный клиент. Вам нужно притереться друг к другу. К первым заказам относись философски, с готовностью потестировать форматы, чтобы найти нужный (не бесплатно, естественно). Копирайтинг – это тоже двусторонние отношения. Как и отношения.

Если не можешь выполнить заказ, сразу сообщи об этом. Ни своё, ни чужое время не потеряешь. Время – деньги. Открыть/Комментировать