В чем суть копирайтинга? Нет, вовсе не в том, чтобы натолкать | Карты, тексты, два ствола

В чем суть копирайтинга?

Нет, вовсе не в том, чтобы натолкать как можно больше красивостей в текст, задурив голову читателю прилагательными. И нет, не в том, чтобы влюбить в текст, в свой блог или в себя. И даже не в том, чтобы продать подороже. Все это цели.

Ну а суть в чем?

Рассказываю.

Суть копирайтинга — рассказать ПРАВДУ. И в этом же главная сложность.

Написание текстов (тот самый «копирайтинг») — это изложение правды. Весело, игриво и искрометно. Или внушительно, с цифрами и пруфами.

Но многие авторы вместо того, чтобы рассказывать правду о продукте или услуге, начинают… что? Правильно, сочинять.

И это поражает. Ну ведь гораздо проще найти плюшки, фишки, нюансы и достоинства объекта своего рассказа и просто честно рассказать об этом. Чем выдумывать какие-то нелепые истории, добавляя несуществующую ценность продукту.

А читатель чувствует фальшь, проверено. А читатель не хочет, чтобы ему впаривали. А читателя надо просто уважать и поговорить с ним по душам, рассказав… что? Правильно, правду.

В чем сила, брат? В правде.