2021-12-17 12:07:25
Кто ТОП, а кто не. Часть 2Продолжаем субъективный, но небезосновательный ТОП инста-акков в недвиге. Начало здесь.
4.
Keep MoscowИнста этих московских брокеров-"бунтарей" — ответ тем, кто утверждает, что «в недвижке так нельзя» и тем, кто предпочитает замалчивать темы, которые могут задеть застройщиков.
• Здесь ребята дерзковато рассказывают про свой визит к застройщику и, судя по всему, не случившийся win-win коннект.
• Тут, ни на кого конкретно не показывая пальцем, собирают в комментах список периодически косячащих девелоперов, разжигая тем самым не томную дискуссию подписчиков.
• Здесь, казалось бы, из пальца выжимают клиентский контент — сравнивают покупку квартиры семейной парой с ездой на велосипеде-тандеме.
Настоящей пользы в посте для клиента — 0,5%, зато кто-то увидит себя, посмеется, перешлет другу и под коркой отложит, что эти ребятки шарят.
Да и в принципе, тупо смешно, особенно, когда, извините, своих же коллег по цеху называют "сурикатами".
Не слишком корректно, но Attention и Interest из воронки по AIDA достигаются на ура, о чем живо говорят неслабо подросшая "подписота" аккаунта и вовлеченность.
Надеемся, с продажами у ребят так же игриво, как с SMM и желаем восстановить лонгриды их копирайтера, которых не видно в ленте уже с конца сентября.
5.
Group_RBIДаже если бы и хотели, не смогли бы проигнорировать пост о закрытой премьере спектакля «Письмо из Петербурга», которую девелопер устроил в своем апарте ARTSTUDIO MOSKOVSKY.
Интеллигентно, заботливо и, в духе осознанного петербургского девелопмента, подкреплено делом: диалог с ЦА по всем фронтам. Побольше такого — и деревья снова станут "зеленее".
⌘ ⌘ ⌘
Хотели на этом и остановиться, но наш главред сказал, что получились "дифирамбы" KeepMoscow-ам.
6. Рассекречиваем его личного фаворита —
we.and.i.hotelКонцепция бизнеса этих ребят не про недвижимость в чистом виде, и тем не менее готовьтесь к еще одному дифирамбу. Без фразы «тут прекрасно почти все» тут никак не обойтись.
Из инста-постов ребят чётко видно – с ЦА проекта работали с самого начала: выстраивали концепцию и идеологию сразу вокруг ценностей этой самой ЦА, и уже под нее прицельно пилили контент-план для сетки.
И вряд ли при ”упаковке” проекта хоть раз проскользнула фраза типа:
«Не люблю я эти разговоры про ЦА, в недвижимости другие каноны, тут так не работает». Потому и получилось, что в аккаунт ушли релевантные будущим и настоящим постояльцам проекта смыслы. Такие смыслы. И такие. И даже про свободные отношения.
Такой формат любопытнее, живее и правдивее, чем
«Почему вам стоит остановиться в нашем отеле, а не снять квартиру на Airbnb».Вы можете и не согласиться, но тогда вы, очевидно, не ”целевые”. А мы вот вполне, иначе почему нам захотелось снять там номер на выходные?
⌘ ⌘ ⌘
«Но это отель для "хипстеров", а как это применить к нормальным людям? К тем, что покупают недвижимость, а не только развлекаются?»Есть примеры. Но о них — в следующей серии.
Если кто-то в этом тексте увидел наш скепсис на свои мысли, не расстраивайтесь и не злитесь, ведь вы такие не одни. А мы здесь как раз для того, чтобы надламывать устоявшиеся стереотипы.
646 viewsedited 09:07
Т
