2022-01-26 12:30:54
Всем привет! Последний месяц был непростым, поэтому пришлось сделать перерыв в постах, но теперь постараюсь исправиться и привлекать других людей к подготовке материалов, поскольку их вышло немало. Сегодня перевод от Юрия Чумаченко по материалу от ребят из Deconstructor of fun, которые поделились своим анализом индустрии за 2021 год (исключая Японию, Корею и Китай), а также прогнозами на будущий год.
В общем, хочется отметить:
Радикальные изменения рекламного рынка игр из-за ввода IDFA, что сразу ударило по азартным играм и спортивным симуляторам, которые по большей части жили за счет китов. Также свою роль сыграла удаленная работа и несколько локдаунов, что привело к минимальному количеству выпущенных игр за последние 10 лет в 2021 году.
Тем не менее, выручка игр продолжает расти, причем 65% распределяется между топ 100 играми в сторе.
Казуалки
В целом, казуальные жанры заняли 80% объема всех загрузок и 35% от общей суммы трат внутри приложений. И это без учета рекламной монетизации, которая оценивается в 3.4 миллиарда долларов только за счет гиперказуалок.
Несмотря на внушительные цифры и рост выручки это все еще меньше чем в жирном 20ом году из-за общего снижения загрузок приложений на рынке в 21 году.
Выросшие жанры:
- Настольные игры
(Solitaire Grand Harvest, Yalla Ludo, Solitaire Cruise Tripeaks, Dice Dreams)
- Гиперказуалки
(особенно поджанр матч3: Zen Match, Match 3D)
- Симуляторы
(Roblox, Family Island)
Просевшие жанры:
- Интерактивные истории
(Choices, Episode, Chapters)
- Раскраски
(пострадали из-за жесткого отношения платформ к мислидам)
Паззлы:
Матч3 + Декорирование все еще доминирует и занимает 36% рынка с выручкой около $2.46 млрд. 60% из которых принадлежит топ 3 проектам Playrix: Homescapes, Gardenscapes, Fishdom. При этом количество инсталлов за последний год в трех проектах значительно упало:
Андроид (-56% с 482млн до 215млн)
IOS (-23% с 108млн до 84 млн)
И тем не менее, по темпу годового роста выручки старичков смогли обогнать только Project Makeover
(+$241млн) и Royal Match
(+$164млн).
Следом идут классические матч3 с 29% долей рынка и выручкой в $1.9млрд из которых 70% принадлежит топу от King: Candy Crush Saga и Candy Crush Soda Saga. Несмотря на то, что первая вышла 10 лет назад, проект вырос на 50% за последние 3 года. Также отдельно стоит выделить Harry Potter: Puzzle and Spells из-за стремительного роста на 280% за прошедший год.
Гиперказуалки:
Несмотря на ввод IDFA и изменения рынка рекламы, гиперказуальные игры выросли на 15% по сравнению с 20ым годом: 13 млрд установок и $3.4 млрд выручки (IAP+IAA). Причем IAP выручка увеличилась более чем на 50%, что доказывает переход жанра на гибридную монетизацию, вместо сугубо рекламной. С учетом всего этого, проекты, которые находятся на рынке уже больше года держатся в топах и продолжают привлекать новых пользователей, пока новые игры борются с увеличившимся CPI и недостатком таргетинга из-за IDFA. Это одна из причин по которой в 21 году вышло множество игр по мотивам тик ток трендов и популярных франшиз типа "Игры в кальмара" в попытках хоть как-то найти свою аудиторию.
Также стоит отметить огромное количество покупок игровых студий со стороны издателей гиперказуальных игр: Voodoo, Homa, Rollic. Покупаются не только команды, которые делают гиперказулки, но и люди с опытом создания казуалок. Rollic и Lion Studios уже издали несколько игр в жанре merge, а Homa вообще обещали выпустить свой блокчейн проект.
Merge жанр
Мердж-3 все еще доминирует по количеству выручки (80% от общего рынка мердж игр), но отстает по загрузкам (40% от рынка). Это обусловлено тем, что в мердж-3 играют более хардкорные юзеры и в проектах много сформированной аудитории в отличие от казуальных мерж-2, которые только начинают становится популярными. Особенно выделилась Merge Mansion, которая выросла за последний год на 1900% (с $2.2 млн до $43млн).
1.1K views09:30
P
