ProDigital. Интернет маркетинг и SMM

2021-04-07 10:30:16 ​ Телеграм, как канал продвижения бизнеса
⠀
Сфера мессенджер-маркетинга, как одна из разновидностей
интернет-коммуникаций с аудиторией в целях получения прибыли, достаточно молода для России. Да, мессенджеры установлены у каждого второго жителя нашей страны, но бизнес в них развивается слабо:
не многие понимают, КАК работают бизнес-каналы.
⠀
Почему нужно развивать Телеграм, как канал продвижения бизнеса?

Высокая эффективность платформы по сравнению с другими каналами коммуникации и продаж.
Она достигается за счет высокой открываемости сообщений
(в 5 раз больше, чем при email-рассылках) и за счет отсутствия
«умной ленты», снижающей охваты. Именно благодаря ее отсутствию, 90% аудитории видит каждое сообщение.

Поддержка и передача файлов любого размера и формата,
включая архивы, excel, PDF и другие, без зависаний.

 Легкая синхронизация и адаптация к различным устройствам,
без ограничений сессий.

 Возможности создания крупных чатов (с большим количеством пользователей).

 Высокая степень кибербезопасности.
Еще в 2013 году владелец мессенджера объявил награду в 200 тысяч
американских долларов тому, кто сможет расшифровать его переписку. До сих пор нет информации о счастливчике. Открыть/Комментировать

2021-04-02 17:44:22 С чего начинается оптимизация бюджета? Конечно, с аналитики.

Очень важно понимать, как ведёт себя пользователь на сайте, почему не достигнут порог конверсии, а продажи не ползут вверх? Для этого мы, обычно, просим программистов настроить на сайте коды для отслеживания целей. Ждём, платим, снова ждём...

Яндекс.Метрика в последнее время взялась за упрощение жизни маркетологов. Например, недавно появилась возможность настраивать цели за пару кликов прямо в интерфейсе сервиса. Без сложных манипуляций с кодом.

На VC.u наткнулась на полезный материал, в котором команда рекламного агентства АТИБ разбирает как самостоятельно настроить 6 типов целей:
• Клик по номеру телефона
• Клик по email
• Отправка формы
• Переход в мессенджер
• Скачивание файлов
• Поиск по сайту

Наслаждайтесь! Открыть/Комментировать

2021-04-02 10:30:01 ​Краткий обзор виджетов Stories
⠀
Виджеты — интерактивные инструменты для взаимодействия пользователей с брендом. К ним относятся опросы, вопросы, тесты, индикатор настроения, обратный отсчет, гифки, упоминания, хештеги.
⠀
Виджеты повышают узнаваемость аккаунта, помогают развлечь подписчиков и увеличить охваты.
⠀
Опрос
Классический инструмент с двумя вариантами ответов без демонстрации правильного.
⠀
Тесты
Чуть более сложный вариант опроса. SMM-специалист задает вопрос аудитории, предлагая несколько вариантов ответов.
⠀
Вопросы
В отличие от предыдущих инструментов вопросы вовлекают подписчиков в диалог, что ценно само по себе. Разговорчивый пользователь наполовину адвокат бренда.
Аудитория чувствует причастность к бренду, поэтому активно реагирует на подобные запросы.
⠀
Раскрась предмет
Stories-раскраска — один из форматов чисто развлекательного контента. Автор загружает картинку и просит подписчиков ее раскрасить. Пользователи делают скриншот и разрисовывают предмет на свой вкус.

Реакции
Это набор эмодзи, которые используют подписчики, чтобы показать свое отношение к контенту.
Обыкновенно эмодзи ставят в постах и комментариях. Хитрые блогеры превратили смайлы в одну из сильных активаций.

Геймификация
Взрослые тоже любят игры, и Instagram это знает. А еще об этом осведомлены специалисты SММ, которые придумывают игровые активности для привлечения пользователей в аккаунт.

Викторина
Преимущество викторин — возможность «заманить» пользователя на уже опубликованные посты

Игра «Посчитай»
Эта игра представляет собой статичную картинку, в которой прячут разные предметы. Участники ищут предметы и с помощью индикатора ставят огонек на то количество, которое они нашли. И переходили к следующей Stories, чтобы посмотреть правильный ответ.
Если не угадали, снова возвращались к началу и пробовали еще раз.
⠀
Игра «Найди лишнее»
Это игра без анимаций и сложных переходов. Нужно найти лишний предмет среди множества.
⠀
Игра «Поймай меня, если сможешь»
Идея в том, чтобы поймать предмет. В следующем Stories независимо от результата можно предложить сыграть еще раз. Открыть/Комментировать

2021-04-01 10:30:00 ​Зачем вовлекать пользователей в Stories

Проведенный экспертами Facebook IQ опрос показал, что пользователи Instagram идут в ленту за новой и полезной информацией, а в Stories — за «живым», менее официальным контентом.
⠀
Марк Цукерберг: Stories — лучший формат обмена несколькими быстрыми видеоклипами в течение дня.
⠀
Работа со «Историями» может привести профит в виде лидов и продаж: 62% пользователей отмечают, что больше заинтересовались брендом после просмотра.
Эта цифра объясняет причину, почему формат так важен для компаний. Оригинальный контент привлекает аудиторию, повышает ее лояльность и в конечном итоге приводит к покупке.
⠀
Как Stories влияют на охват

Instagram показывает Stories в виде ленты. На ранжирование влияет активность аудитории в аккаунте: ответ в директ, переход на сайт, комментарии, лайки и т. д. Интересные для пользователей Stories быстрее влетают в топ, тем самым повышая просмотры и поднимаясь еще выше. Такой вот замкнутый круг.

Как сделать Stories вовлекающими?
Вариантов много: SMM-специалисты используют интерактивы, экшены, игры. В них подписчики проявляют активность: отвечают, лайкают, «закидывают» реакциями, пишут в директ и т. д.
Разберем топ идей для увеличения вовлеченности аудитории. Открыть/Комментировать

2021-03-31 10:30:00 ​5 моментов, на которые стоит обратить внимание
⠀
Рекламная концепция-2021 должна базироваться на следующих важных моментах:
Наличие конечной «большой цели» компании.
Важным является приверженность ей во всех маркетинговых посланиях. Ярким примером можно назвать позиционирование Nike через слоган «Just Do It» (просто сделай это).
Все маркетинговые коммуникации с аудиторией несут в себе данный посыл.
⠀
Внимание на сторителлинг.
Вы еще пытаетесь продать товар «в лобовой атаке»?
Увы, это уже неактуально. В 2021 году эффективные продажи осуществляются через истории и интересные рассказы.
Данный формат легко воспринимается и запоминается по сравнению с прямой рекламой. Соответственно, это влияет на прибыль компании.
⠀
Акцент на пользу для клиента.
Сегодня в рекламе нужно говорить не о преимуществах компании/бренда или технических характеристиках, а о том, что важно для клиента.
В качестве примера можно привести пример iPod, который вышел на рынок со слоганом «1000 songs in your pocket» (1000 песен в вашем кармане), как бы показывая техническое превосходство товара, при этом закрывая сомнения клиентов.
⠀
Мультиканальность - тренд 2021 года
Необходимо развивать бизнес-аккаунты на разных интернет-ресурсах, увеличивая свои охваты и получая возможность влияния широкую и целевую аудиторию. Ставка на одну площадку развивает зависимости и соответствует принципу "все яйца лежат в одной корзине", что опасно.
⠀
В ногу со временем.
В позиционировании компании должны присутствовать как общие корпоративные принципы, так и постоянно меняющиеся тренды.
Это позволяет быть на слуху и держать руку на пульсе.
Как только вы перестаете следить за трендами, так сразу случается просадка по охватам аудитории и снижение объемов продаж.
Актуально для крупного, среднего и малого размера. Открыть/Комментировать

2021-03-30 10:30:00 ​Разработка рекламной концепции
⠀
Вне зависимости от тематики рекламной идеи, разработка рекламной концепции происходит в определенной последовательности, а именно:

Изучение поведения и интересов потенциальных клиентов (целевой аудитории.)
Например, если планируется рекламная концепция по продаже кухонной посуды, то нужно ориентироваться на:
женщин от 25 лет;
семейное положение - в браке, в отношениях;⠀
наличие детей - 1-2;
доход - от среднего;
регион - любой;
ценность товара определяется качеством.
⠀
Изучение конкурентной среды.
Осведомлен, значит, вооружен: полезно знать, чем дышат ваши конкуренты.

Зачем нужно составление панорамы конкурентов:
получение ясной рыночной картины;
выявление сильных и слабых сторон конкурентов;
определение общих и различных черт с конкурентами;
генерация новых идей;
извлечение уроков из чужого опыта.
⠀
Формирование конкурентных преимуществ и УТП.
На основе анализа конкурентной среды происходит выявление собственных конкурентных преимуществ.
Необходимо сформулировать уникальное торговое предложение (УТП) и ярко о нем заявить.

Например:
ваш товар уникален или у него есть уникальные свойства;
у вас есть эксклюзивный сервис;
есть бесплатные фишки, бонусы.
⠀
Когда впервые в рекламе пива «Schlitz» прозвучало УТП
«У нас моют бутылки только острым паром!», потребители были в восторге и продажи пошли вверх.
Конкуренты негодовали: в то время уже все производители стерилизовали стеклотару горячим паром.
Но никто кроме «Schlitz» не догадался сообщить об этом факте.
Говорите и будете услышанными.
⠀
Нейминг и слоган.
«Как корабль назовешь, так он и поплывет» - данное выражение из мультфильма про капитана Врунгеля действительно имеет место и в маркетинге.
Удачное название и запоминающийся слоган - ключ к успеху.
⠀
Разработка визуального решения.
Никому не нужно объяснять, что «встречают по одежке».
Не исключение и рекламная кампания.
Нужно составить такой визуал, который бы привлекал внимание, благосклонно воспринимался большим количеством людей, отражал основную идею и вызывал эмоциональный отклик аудитории.
⠀
Формирование единой системы продвижения.
Позиционирование бренда в конкурентной среде определяется общей системой маркетингового продвижения. Необходимо выделить основные цели и каналы продвижения. Сформировать бюджет. Настроить рекламу. Провести анализ. Открыть/Комментировать

2021-03-29 10:30:01 ​Концепция в рекламе

Любой конструктивный принцип и система решения поставленных задач является концепцией.
Так, например, концепция в рекламе - это стержень, который логично объединяет рекламную идею и совокупность «бренд-логотип-слоган»
в единую систему подачи информации.
⠀
При этом, результатом рекламы должна стать некая художественная форма, которая формирует у потребителя убеждения, что рекламируемый продукт является решением проблем/болей/потребностей человека.
⠀
Соответственно, качество рекламной идеи определяет эффективность рекламы. Если в основе будет лежать сильная идея, то она:
привлечет внимание широкой и целевой аудитории;
⠀
будет благосклонно восприниматься потребителями;
⠀
будет запоминающейся;
⠀
укрепит позиции бренда;
⠀
приведет к запланированным результатам с меньшими затратами. Открыть/Комментировать

2021-03-20 10:30:00 ​Пошаговая инструкция
⠀
Как настроить таргет на аудиторию с нуля:

Регистрация бизнес-аккаунта в соцсети и получение прав администратора.

Наполнение страницы с учетом специфики вашего бизнеса и социальной сети.

Определить цели рекламной кампании. Если на данном этапе ведения бизнеса вам нужны лиды и продажи, то целесообразно настроить две цели: генерация лидов и оптимизация на конверсии.

 Выбор ресурса (страница/страницы в соцсети), куда будет идти трафик.

 Настройка параметров таргетированной рекламы.
Не забудьте про «look-a-like»: настройку рекламных кампаний на аудиторию, которая схожа с вашей ЦА поведенческими факторами, интересами и характеристиками.

Создание креативного рекламного объявления.
Помните, если вы используете для продвижения Инстаграм, то эффективная реклама создается через рекламный кабинет Фейсбук на ПК. Именно там находится расширенный функционал, обеспечивающий точное попадание в цель.

Выбор ставки и рекламного бюджета на 1 день.

Размещение рекламы.
Специфика Инстаграм подразумевает, что в теле поста нужно сделать упоминание бизнес-аккаунта через собачку и название страницы, куда ведет трафик. Этот прием дает существенное увеличение трафика с рекламы.
⠀
Тестирование - залог успеха.
Мы рекомендуем тестировать как разные социальные сети, так и разные каналы внутри одной сети (например, сторис и лента в Инстаграм). Тестировать нужно каждый сегмент ЦА, большое количество рекламных постов, их заголовки и другие элементы. Открыть/Комментировать

2021-03-19 14:26:51 Сколько стоила реклама в Телеграм-каналах в феврале 2021 года?

В феврале продолжился общий тренд на повышение стоимости рекламы в Telegram. Наибольший рост произошел в категориях: ИТ (+19%), Бизнес и Финансы (+17%) и Недвижимость (+16%).

Из ТОП-10 самых популярных тематик рост стоимости рекламных размещений наблюдался сразу в восьми. Так стоимость выросла в следующих категориях:

• Криптовалюты (+3%);
• Интернет, маркетинг (+10%);
• Недвижимость (+16%);
• Бизнес и финансы (+17%);
• Товары и услуги (+5%);
• ИТ (+19%);
• Работа (+12%);
• Спорт (+2,2%).

Хотите узнать конкретную стоимостью рекламы по CPM в рублях? Переходите по ссылке: https://telega.in/blog/skol-ko-stoila-reklama-v-telegram-kanalah-v-fevrale-2021-goda

Таня Воропаева
Telega.in Открыть/Комментировать

2021-03-19 10:30:01 ​Лучшие книги по SEO
⠀
Оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах
⠀
Книга «Оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах» (Игорь Ашманов, Андрей Иванов) рассчитана на начинающих оптимизаторов и всех, кто хочет понять принципы работы и ранжирования поисковых систем. В ней вы узнаете о самых важных моментах продвижения сайта в поисковиках.
⠀
⠀
SEO. Искусство раскрутки сайтов
⠀
Книга «SEO. Искусство раскрутки сайтов» (Эрик Энж, Стефан Спенсер, Рэнд Фишкин, Джесси Стрикчиола) является полным подробным руководством по поисковой оптимизации. В ней изложены основы работы поисковых движков и цели оптимизации.
⠀
Книга для всех, кто хочет изучить общие принципы и понять, как работает поисковая система.
⠀
Введение в информационный поиск
⠀
Учебник «Введение в информационный поиск» (Кристофер Д. Маннинг, Прабхакар Рагхаван, Хайнрих Шютце) предназначен больше для подготовленного читателя.
⠀
Книга написана с точки зрения информатики и содержит современное изложение всех аспектов проектирования и реализации систем сбора, индексирования и поиска документов, методов оценки таких систем, а также введение в методы машинного обучения на базе коллекций текстов.
⠀
Идеальный поиск в Интернете глазами пользователя
⠀
Книга «Идеальный поиск в Интернете глазами пользователя» (Андрей Иванов) познакомит вас с общими подходами к оценке качества поисковых алгоритмов и различных поисковых интентах пользователей.
⠀
Она предназначена для веб-мастеров, которые продвигают свои сайты, а также для начинающих специалистов по интернет-маркетингу и поисковому продвижению. Открыть/Комментировать