2022-08-28 13:52:44
Алексей Лищин окончил школу в 1932 году, как раз в то время, когда Великая депрессия настигла Францию. Перспектив оставаться здесь было немного, а потому он решил перебраться в Америку, где острая фаза кризиса подходила к концу. Там он поступает в Университет Пенсильвании, но учёба не задаётся, и Алексей возвращается в Париж, где находит работу в «Herald Tribune», дочерней газете «The New York Times», выходившей на английском языке и распространявшейся за пределами США. Для «Herald Tribune» двадцатилетний Алексей начинает писать еженедельные колонки о вине. Подобная работа прокормить его, конечно же, не могла, поэтому главным источником доходов становится продажа рекламы в газете. Здесь раскрывается талант Лищина как продажника, ему это нравится, и он очень хорош в этом деле. Позднее, его умение «продать даже снег эскимосам» в своих воспоминаниях отмечали все, кто был с ним знаком.
Идея переехать в США не оставляла Алексея и как только стало понятно, что с отменой Сухого закона в 1933 году там открывается большой рынок для алкоголя, он вновь решается на переезд, на этот раз в Нью-Йорк. Первоначальным планом было организовать бизнес по импорту вина из Франции, но вскоре стало очевидно, что сделать это без существенных капитальных вложений невозможно. Чтобы остаться на плаву Лищин уходит в розничный бизнес. Сначала в «Cork & Bottle Liquor Store» рядом с Мэдисон Авеню, где он попытался организовать винный клуб и продажу вина по подписке. Там почти сразу обнаружилось, что доставке вина мешают архаичные законы, накладывающие ограничения на перемещение алкоголя между штатами и затея сошла на нет. Через год Алексей переходит в «Saccon, Speed and Jenney», где занимается продажей алкоголя ресторанам, отелям и розничным магазинам.
Когда мы говорим о продаже алкоголя в США в 1930-х, то следует иметь в виду крепкие спиртные напитки. Рынок вина не был хоть сколько-нибудь значим для американцев сразу после отмены Сухого закона. Легальными торговцами алкоголя становились бывшие бутлегеры и они продолжали делать то, что умели: продавать джин, виски и бурбон. В вине не разбирался ровным счётом никто: ни продавцы, ни потребители. Оглядываясь назад, как и в случае со Стивеном Спурье, удивляешься тому, как правильно в тот момент встали звёзды на небе. Алексей Лищин оказался правильным человеком в нужном месте и в нужное время. Молодой, полный энтузиазма, отлично владеющий английским и французским, обладающий знаниями о вине и имеющий кое-какие связи с винодельнями, талантливый продажник. Ну и ещё одно качество, выделявшее его из толпы – он был красив, а также любил и умел одеваться. Идеально сидящие, сшитые на заказ костюмы и сорочки, красивые галстуки и запонки – этакий французский шик, неизменно производили впечатление даже на искушенных жителей Нью-Йорка. «Он всегда выглядел безупречно. Словно крупье в казино Монте-Карло», - вспоминала одна из его знакомых. Именно ему суждено было стать «человеком, открывшим французское вино для американцев».
Повторюсь, идея импортировать и продавать французские вина в США в середине 1930-х только в для нас кажется новаторской, прогрессивной и очевидной, а для современников-американцев выглядела в лучшем случае блажью. Собственно, так и отнёсся старший брат Джек Аарон к идее младшего Сэма начать торговать вином. Братья владели успешным магазином «Sherry Wine and Spirits» на углу 62-ой улицы и Мэдисон Авеню, торговали дорогим крепким алкоголем, бизнес был стабилен. Тем не менее, Сэму хотелось перемен и в 1936 году Джек сдался. Младший Аарон хоть и желал торговать вином, но совершенно в нём не разбирался, а потому нанял Алексея Лищина в качестве закупщика. Коммерческий успех пришёл практически моментально. Буквально за год компания стала одним из лидеров люксового сегмента в Нью-Йорке и поглотила одного из своих конкурентов став «Sherry Lehman» - излюбленным поставщиком для богатых и знаменитых. Успех придал уверенности Алексею, и он решил, что следует двигаться дальше…
#AlexisLichine
(продолжение следует)
На фото молодой Алексей Лищин в Париже
2.5K views10:52