Маркетинговые щи

2021-04-14 18:37:23 Кремниевые убийцы email

Это Саша Сараев, директор по контенту UniSender. Рад приветствовать в Щах!

В прошлый раз обещал написать про киллеров email из Кремниевой долины. Я и сам люблю позлорадствовать над очередными «убийцами» айфонов и имейла, но тут дам слово одному из умнейших email-гиков, за которым сам слежу.

Дэн Ошински работал директором по рассылкам в The New Yorker и BuzzFeed. Этот длиннопост — вольный перевод его рассылки Not A Newsletter. Кстати, рекомендую.

Вот что говорит Дэн...

...Я помню, когда в последний раз электронная почта была крутой.

2014-й год. TheSkimm были самым большим событием в email — на них подписалась даже телеведущая Опра Уинфри. Тогда они привлекли $6,25 млн инвестиций.

В том году были и другие важные события. Google анонсировал Inbox. А BuzzFeed собирались набрать 1 млн подписчиков и 5 млн кликов из писем.

А потом произошло странное: люди стали говорить, что электронная почта мертва. Такие компании, как Slack, использовали смерть email в качестве инфоповода. CEO Slack даже назвал электронную почту «тараканом Интернета», ауч. В email перестали инвестировать. СМИ заключили: почта на последнем издыхании.

Несмотря на прогнозы, мир email продолжил двигаться вперед. После бума-2014 многие СМИ, НКО, бренды и просто люди продолжили делать рассылки и вкладывать в них время и деньги. Появились новые лица, новые сервисы и новые инструменты.

Спустя 5 лет электронная почта официально вернулась и вновь переросла в нечто большее, чем просто почта.

В прошлом году Substack для журналистов стал именем нарицательным. Рассылки Morning Brew и The Hustle, вдохновленные запуском TheSkimm в 2014 году, были куплены суммарно за $102 млн. Twitter приобрел платформу для рассылок. Ежедневные письма The New York Times были открыты 1 млрд раз.

2020 был невероятным годом для email. Это значит, что 21-й год станет годом, когда электронная почта снова умрет. Скоро посты «Почему я ушел с Substack» станут новыми «Почему я уехал из Нью-Йорка жить в деревню».

Но, как и в 2015 году, электронная почта продолжит развиваться и никуда не денется.

«Когда-то email был королём коммуникаций, — писала в 2009-м году Джессика Васселларо из The Wall Street Journal, — но его правление закончилось».

Теперь Васселларо больше известна под именем Джессики Лессин. Она пишет отличную еженедельную рассылку The Information.

Первая часть — о буме рассылок Открыть/Комментировать

2021-04-13 10:46:10 ​​Все еще боретесь с вёрсткой писем? Женя Конев,Product Owner UniSender, знает, как решить эту проблему — потому что он отвечает за новый конструктор писем в UniSender. Если не знаете, как подступиться к вёрстке письма или какие-то моменты в конструкторе непонятны, регистрируйтесь на сегодняшний бесплатный вебинар. Ответим на вопросы, поделимся кейсами (в том числе негативными), расскажем о всех фишках нового конструктора писем.

Ждём сегодня, 13 апреля, в 17:00 по Киеву и МСК.

Участие бесплатное. Увидимся онлайн ;) Открыть/Комментировать

2021-04-12 18:16:11 ​​Бум рассылок

Привет, на связи Саша Сараев, директор по контенту UniSender.

Одна из центральных тем в мире email последнего времени — помимо CRM-маркетинга, чат-ботов и AMP-чудес — это бум рассылок. Точнее сказать, бум авторских рассылок. Серьёзно.

Создатели контента, авторы, журналисты, блогеры — куча уважаемых людей с именем и уже накопленной аудиторией вдруг побросали работу фултайм, чтобы вести рассылки с платной подпиской.

Одни авторы прилично, по-взрослому на этом зарабатывают. Для других рассылки — отдушина с приятной добавкой к основной зарплате. Третьи сделали на email максимальную ставку и превратились в крупные медиа: см. AXIOS (мы как-то писали о них, Morning Brew (и о них), The Information или российские The Bell.

Независимо от масштаба и доходов, налицо факт: рассылки образовали вокруг себя новый информационный рынок. И этот рынок растёт.

О росте помимо авторских заработков говорит и та прыть, с которой поднимают раунды инвестиций сервисы типа Substack (на днях подняли $65 млн) и Revue (недавно куплен Twitter). Если кто не в курсе, это такие платформы для рассылок с возможностью платной подписки. Слышали, что Facebook разрабатывает свой функционал для рассылок? Похоже, email снова превращаются в большую игру.

Всё это я называю email-оттепелью, ну или бумом. Правда, несмотря на много крутых авторских рассылок у нас, кажется, бум пока гремит где-то на условном Западе. Вопрос в том, как быстро он дойдёт сюда. И дойдёт ли. Или он уже тут? Как считаете?

Тизер. Мой следующий пост будет про тех, кто недавно хоронил электронную почту: что стало с убийцами email из Силиконовой долины?

До встречи в Щах.

P.S. Как думаете, когда бум рассылок докатится до нас? Открыть/Комментировать

2021-04-08 17:00:27 ​​Как сделать красивое письмо без знаний вёрстки и дизайна? (вопрос на миллион кликов)

Привет, на связи снова Ярослав, автор блога и комьюнити-менеджер UniSender. Когда я только пришёл в компанию больше года назад, я понял, что email-маркетолог должен познать дзен — иначе сверстать письмо без ритуального сжигания монитора не получится. С того времени в UniSender поменялся интерфейс, появилось много интересных функций, и самое главное — появился новый конструктор писем. Теперь меня можно разбудить даже ночью — и я смогу собрать письмо (но лучше конечно такого не делать).

А если вам новый конструктор писем кажется глючным/странным/непонятным или у вас был негативный опыт с предыдущей версией редактора — регистрируйтесь на вебинар от Жени Конева, Product Owner UniSender. Он буквально своими руками собирал новый конструктор писем, поэтому знает, что к чему.

Вебинар пройдёт 13 апреля в 17:00 по Киеву и МСК, на нём будет:
— Обзор блочного редактора.
— Практика.
— Негативные кейсы пользователей.
— Сессия вопросов и ответов.

Участие бесплатное. Увидимся онлайн ;) Открыть/Комментировать

2021-04-05 22:00:57 Маркетинговые щи pinned «​​Вы когда-нибудь хотели завести авторскую рассылку и монетизировать ее? Привет, это Артём, редактор блога UniSender. Каюсь: я вынашиваю планы уже двух авторских рассылок, но запустить их все никак не доходят руки. Мысли о создании рассылки стали терзать…» Открыть/Комментировать

2021-04-04 19:21:29 ​​Привет, на связи Лёша Степанов, product marketing manager в UniSender. И я постоянно сталкиваюсь с проблемой, когда хочу попробовать новый сервис или приложение. Проблема называется «Нужно зарегистрироваться». А это значит:
- вам будут приходить рассылки от сервиса — даже если вы зашли на полчаса и он вам не понравился
- вас ждут 100500 приветственных сообщений с объяснениями, как использовать сервис.
- придётся разобраться с тарифными планами — ведь нужной функции может и не быть на бесплатном.

Особенно это бесит, когда выбираешь между несколькими сервисами и хочешь протестировать конкретную опцию.

Если с вами тоже такое случается — вы оцените демо-версию конструктора писем UniSender. Регистрация не нужна — просто переходите по ссылке и верстайте первое письмо в нашем сервисе. А если результат очень понравится — эту рассылку можно отправить сразу после регистрации в UniSender.

Хороших рассылок от меня и всей продуктовой команды UniSender! Открыть/Комментировать