Кремниевые убийцы email Это Саша Сараев, директор по контенту | Маркетинговые щи
Кремниевые убийцы email
Это Саша Сараев, директор по контенту UniSender. Рад приветствовать в Щах!
В прошлый раз обещал написать про киллеров email из Кремниевой долины. Я и сам люблю позлорадствовать над очередными «убийцами» айфонов и имейла, но тут дам слово одному из умнейших email-гиков, за которым сам слежу.
Дэн Ошински работал директором по рассылкам в The New Yorker и BuzzFeed. Этот длиннопост — вольный перевод его рассылки Not A Newsletter. Кстати, рекомендую.
Вот что говорит Дэн...
...Я помню, когда в последний раз электронная почта была крутой.
2014-й год. TheSkimm были самым большим событием в email — на них подписалась даже телеведущая Опра Уинфри. Тогда они привлекли $6,25 млн инвестиций.
В том году были и другие важные события. Google анонсировал Inbox. А BuzzFeed собирались набрать 1 млн подписчиков и 5 млн кликов из писем.
А потом произошло странное: люди стали говорить, что электронная почта мертва. Такие компании, как Slack, использовали смерть email в качестве инфоповода. CEO Slack даже назвал электронную почту «тараканом Интернета», ауч. В email перестали инвестировать. СМИ заключили: почта на последнем издыхании.
Несмотря на прогнозы, мир email продолжил двигаться вперед. После бума-2014 многие СМИ, НКО, бренды и просто люди продолжили делать рассылки и вкладывать в них время и деньги. Появились новые лица, новые сервисы и новые инструменты.
Спустя 5 лет электронная почта официально вернулась и вновь переросла в нечто большее, чем просто почта.
В прошлом году Substack для журналистов стал именем нарицательным. Рассылки Morning Brew и The Hustle, вдохновленные запуском TheSkimm в 2014 году, были куплены суммарно за $102 млн. Twitter приобрел платформу для рассылок. Ежедневные письма The New York Times были открыты 1 млрд раз.
2020 был невероятным годом для email. Это значит, что 21-й год станет годом, когда электронная почта снова умрет. Скоро посты «Почему я ушел с Substack» станут новыми «Почему я уехал из Нью-Йорка жить в деревню».
Но, как и в 2015 году, электронная почта продолжит развиваться и никуда не денется.
«Когда-то email был королём коммуникаций, — писала в 2009-м году Джессика Васселларо из The Wall Street Journal, — но его правление закончилось».
Теперь Васселларо больше известна под именем Джессики Лессин. Она пишет отличную еженедельную рассылку The Information.
Первая часть — о буме рассылок
