Маркетинговые щи

2021-05-31 16:15:00 ​​У меня для вас есть час пользы в формате аудио

Привет, на связи Ярослав Борута, автор блога и комьюнити-менеджер UniSender. Признаюсь: я очень критично подхожу к выбору подкастов для прослушивания. Во многих шоу половина выпуска — это лирические отступления от темы, и только в оставшейся половине нахожу что-то полезное для себя.

У подкаста Саши Дяченко другая проблема: там так много инсайтов и полезных фишек, что не успеваешь записывать! На фоне такое не послушаешь :) Каждую неделю у Саши выходит новый выпуск с крутыми экспертами из Roistat, Яндекс.Кью, ВКонтакте и "Сделаем".

Поэтому я очень рад, что он записал выпуск с Машей Смирновой-Матрос, Product Marketing Manager в UniSender. Это качество контента, за который мы боремся в каждом из наших проектов: от блога и базы знаний до телеграм-канала. Кстати, про "Маркетинговые щи" в подкасте тоже рассказали ;)

В подкасте поговорили о том, как поменялся email-маркетинг за 10 лет, какие тренды рассылок в 2021, и как создавать цепочки прогрева. Приятного прослушивания!

P.S. Хотите попасть в подкаст Саши — пишите @fenixeales . Открыть/Комментировать

2021-05-28 11:26:10 ​​Мне тут Артём Чеховской, главный редактор блога UniSender, напомнил, что у нас в прошлом году вышел удобный калькулятор LTV. Причём нет привязки к конкретному продукту, у которого нужно считать LTV. Подсчёты идут в долларах, как и в предыдущем калькуляторе.

Буду рад, если нашим воспользуетесь Открыть/Комментировать

2021-05-28 11:10:29 ​​Привет, на связи Ярослав Борута, автор блога и комьюнити-менеджер UniSender.

Вчера в чате Юля Третьякова (которая кстати ведёт рассылку онлайн-конференций для предпринимателей "Морошка") спросила, как просто и быстро посчитать LTV. А я сразу вспомнил, что на ProductHunt выпустили калькулятор для автоматического подсчёта LTV, ARPPU, прибыли и так далее. Делюсь с вами.

Главный минус — очень перегруженный и неинтуитивный интерфейс. Надеюсь, команда его допилит, и можно будет пользоваться с удовольствием. Открыть/Комментировать

2021-05-27 18:01:10 Привет! На связи Женя Будрина, англоязычный редактор UniSender. Идею для этого поста мне подбросила одна из моих любимых рассылок об email-маркетинге на английском — Really Good Emails. Сегодня поговорим про гегелевский подход к убеждению в текстах email-рассылок. Звучит занудно, но штука крутая, поверьте.

Сильные тексты способны убеждать. Хороший вступительный текст к любой рассылке на раз-два убедит человека в том, что именно ваш продукт нужно купить. Или что именно ваше мнение — то, к которому стоит прислушаться.

А теперь откройте пару рассылок из вашей почты. Вы увидите очень много прямолинейного контента. Вам просто кидают какой-нибудь факт и ждут, что вы с радостью его поймаете (да еще и заплатите за это). Вот примеры вступлений из рассылок, на которые я подписана:

«Последний шанс записаться на онлайн-курс!» (вступление к рассылке от школы красоты и макияжа)
«Привет! Мы готовим для вас небольшой, но приятный сюрприз….» (вступление к рассылке от бренда спортивной одежды для девушек)

Убеждает? Хм, не очень.

Действительно «убеждающий текст строится по принципу диалектики». Той самой, которую в XIX веке популяризировал немецкий философ Гегель.

Суть в трех шагах:

- Тезис: назовите некий общепринятый факт или мнение
- Антитезис: объясните, что на самом деле не так с этим фактом
- Синтез: дайте новый угол зрения на факт, который решает вышеупомянутые проблемы.

Вместо того, чтобы кидать в читателя фактом («Сильные тексты приносят продажи. Научитесь писать их в нашей онлайн-школе!»), попробуйте пересобрать текст по такому подходу. Например:

- Сильные тексты приносят продажи. Этому навыку точно стоит учиться. (тезис)

- В большинстве онлайн-школ учат писать сильные тексты в отрыве от задач реального бизнеса. А это значит, что выпускникам таким школ будет сложно сориентироваться «в полевых условиях». (антитезис)

- Наша школа учит сильным текстам через задания от реальных компаний. Вы сразу же окунаетесь в практику + нарабатываете портфолио с первого дня! (синтез)

Если вы заметили, этот пост я тоже написала в логике гегелевской диалектики

P.S. Кстати, вот здесь и здесь мы очень подробно рассказали о том, как писать работающие тексты для email-рассылок. Открыть/Комментировать

2021-05-26 17:00:24 ​​Интересные вакансии в мае

Прошло две недели с выхода предыдущей подборки, а в чате опубликовали несколько крутых вакансий — в том числе, от Email Soldiers, Skyeng и Школы UniSender.

В команду Email Soldiers ищут контент-маркетолога для создания кейсов, исследования и видеороликов. Нужен опыт в маркетинге.

В Skyeng ищут опытных email-маркетологов. Соглашайтесь, потом с вами напишем кейс, потому что про Skyeng мы любим писать :)

Очень давно ждут хорошего email-маркетолога в Питер. Зарплата от 90 тысяч рублей + возможность говорить «поребрик».

Онлайн-школа «Мой логопед» ищет email-маркетолога. Люблю такие проекты, и вам тоже понравится у них работать.

А если вы только начали работать с рассылками — советую пойти стажёром к преподавателю Школы UniSender. Гибкий график, удалёнка, зарплата до 70 тысяч рублей в месяц, и куча практики.

Наши друзья, команда CRM-агентства EMAILMATRIX ищет менеджера проектов (email-маркетинг и спецпроекты). Соглашайтесь, у них интересно.

Опытный B2С Product Marketing Manager, тебя ждут!

Также ищут контент-менеджера, который не боится 1С-Битрикса. Открыть/Комментировать

2021-05-24 19:59:54 Если вы так же, как и я, последние 5 минут пытались найти кнопку для комментирования предыдущего поста — её там нет. Чтобы не потерять веру в чудо, держите ссылку на чат Marketer_day https://t.me/marketer_day , там жарко. Открыть/Комментировать

2021-05-24 17:04:12 ​​3 отличия в ведении рассылок на Западе и в СНГ

Привет, на связи Мария Смирнова-Матрос, Product Marketing Manager в UniSender.

Недавно мы сравнили оформление email-рассылок на Западе и в СНГ. Делимся тем, что узнали.

1. Маркетологи VS Дизайнеры. В СНГ рассылки оформляют маркетологи. В макетах нет визуальной иерархии: в первом экране есть и баннер, и кнопка, и скидка. Все очень пёстро, элементы борются за внимание пользователя. На Западе рассылки оформляют дизайнеры: письма минималистичные, используется 1-2 ярких цвета, присутствует визуальная иерархия.

2. Длинно VS Коротко. В СНГ письма длинные, могут занимать до 5 экранов. Похоже на то, что маркетологи стараются в письме не отправить пользователя на страницу, где уже описаны условия оффера, а продать идею рассылки в самом письме. Западные компании делают короткие письма на 1-2 экрана, вся важная информация переносится на страницу, на которую ведет ссылка из письма.

3. Насыщенность VS Минимализм. В рассылках СНГ в хедере и футере обязательно будет вся возможная информация о компании: несколько телефонных номеров, адрес, ссылка на соцсети и перечень категорий сайта. В западных рассылках будет адрес сайта, ссылка на веб-версию и ссылка на отписку от рассылки. Похоже, что маркетологи в СНГ стараются простимулировать заказы по всем каналам связи и не делают фокус на онлайн-воронке.

Если посмотреть на мировые бенчмарки по рассылкам, видно, что показатели западных писем не ниже СНГ, а для некоторых категорий и выше. Так что я выделила 4 пункта по улучшению своих рассылок на примере зарубежных рассылок.

Как прокачать свои рассылки
1. Сократите длину письма, разбейте 1 письмо на несколько коротких.
2. Оставьте один CTA в рассылке, а всю важную информацию перенесите на страницу, на которую ведет этот призыв к действию.
3. Используйте визуальную иерархию: один акцент и минимум текста.
4. Привлекайте дизайнеров для разработки общего шаблона писем.

А как выглядят ваши рассылки? Кидайте веб-версии писем или скриншоты в комментариях к посту. Открыть/Комментировать

2021-05-20 17:00:23 ​​Внимание, мы ищем юнибоссов

Привет, на связи Юля, креативный копирайтер в UniSender. Мы запустили челлендж в Инстаграме, в котором хотим показать предпринимателей, которые героически справляются со всеми вызовами (ни слова о коронавирусе!). Поэтому если у вас есть свой бизнес или вы только задумываетесь о запуске своего дела — готовьтесь получать подарки и вдохновлять других предпринимателей ;)

Как участвовать в челлендже

Сделайте фото, как вы работаете. Разнообразие локаций и ракурсов приветствуется.

Опубликуйте stories с хештегом #юнибосс

Тегните аккаунт UniSender и аккаунт знакомого предпринимателя.

Дождитесь результатов розыгрыша 26 мая.

Что по подаркам

1 место — комплект бизнес-литературы.

2 место — курс по email-маркетингу в школе UniSender.

3 место — скидка 50% на любой курс в нашей школе.

Самые креативные участники попадут к нам в stories. Всем удачи! Открыть/Комментировать

2021-05-19 10:23:44 Сколько стоят рассылки в агентстве

Один из главных вопросов email-маркетинга: сколько это стоит? Мы задали его ребятам из 7 маркетинговых агентств.
Вот что они ответили. Открыть/Комментировать

2021-05-18 15:00:43 ​​Как прокачать бизнес на digital-пикнике?

Привет, на связи Рита, PR manager в UniSender. Есть пикники с маршмэллоу и овощами гриль, а есть digital-пикники — с кейсами и пошаговыми инструкциями. На последний вас я и приглашаю зарегистрироваться

Пикник пройдёт 19 мая, первая лекция — в 10:00. На пикнике будут рассказывать:
- как разработать лендинг;
- как настроить и запустить рекламную кампанию в соцсетях и поисковиках;
- как увеличить продажи на сайте и сегментировать аудиторию;
- как настроить сквозную аналитику;
- как запустить рассылки и продавать через письма (об этом кстати расскажет Марина Рыжко @marichellla );
- как настроить приём онлайн-платежей на сайте.

Будет полезно тем, кто хочет самостоятельно вести маркетинговые активности или хочет научиться составлять грамотные ТЗ для специалистов. Открыть/Комментировать