​​Бум рассылок Привет, на связи Саша Сараев, директор по конт | Маркетинговые щи

​​Бум рассылок

Привет, на связи Саша Сараев, директор по контенту UniSender.

Одна из центральных тем в мире email последнего времени — помимо CRM-маркетинга, чат-ботов и AMP-чудес — это бум рассылок. Точнее сказать, бум авторских рассылок. Серьёзно.

Создатели контента, авторы, журналисты, блогеры — куча уважаемых людей с именем и уже накопленной аудиторией вдруг побросали работу фултайм, чтобы вести рассылки с платной подпиской.

Одни авторы прилично, по-взрослому на этом зарабатывают. Для других рассылки — отдушина с приятной добавкой к основной зарплате. Третьи сделали на email максимальную ставку и превратились в крупные медиа: см. AXIOS (мы как-то писали о них, Morning Brew (и о них), The Information или российские The Bell.

Независимо от масштаба и доходов, налицо факт: рассылки образовали вокруг себя новый информационный рынок. И этот рынок растёт.

О росте помимо авторских заработков говорит и та прыть, с которой поднимают раунды инвестиций сервисы типа Substack (на днях подняли $65 млн) и Revue (недавно куплен Twitter). Если кто не в курсе, это такие платформы для рассылок с возможностью платной подписки. Слышали, что Facebook разрабатывает свой функционал для рассылок? Похоже, email снова превращаются в большую игру.

Всё это я называю email-оттепелью, ну или бумом. Правда, несмотря на много крутых авторских рассылок у нас, кажется, бум пока гремит где-то на условном Западе. Вопрос в том, как быстро он дойдёт сюда. И дойдёт ли. Или он уже тут? Как считаете?

Тизер. Мой следующий пост будет про тех, кто недавно хоронил электронную почту: что стало с убийцами email из Силиконовой долины?

До встречи в Щах.

P.S. Как думаете, когда бум рассылок докатится до нас?