Таргетолог

2023-12-23 14:00:02 Что интересного придумать для продвижения проекта в декабре?

Мы с командой собрали для вас несколько идей новогоднего маркетинга. Вдруг вам что-то пригодится Сохраняйте и делитесь.

Праздничный интерактивный адвент-календарь
Его можно оформить прямо в сторис или постах. В календаре можно рассказать об интересных акциях и спецпредложениях компании,
подарках, которые выдаются при заказе продукции, идеях оригинальных сюрпризов и т.д.

Праздничная рассылка
Можно отправлять рассылки (да и пилить посты тоже) с новогодними спецпредложениями для подписчиков или анонсировать конкурс. Например, предложить отгадать загадки о компании. За правильные ответы можно давать дополнительные скидки и небольшие презенты. В нескольких сообщениях можно даже рассказать целую сказочную историю. В финальном сообщении не забудьте отправить приятный подарок-поощрение для тех, кто не поленился дочитать.

Тематический тест
Предложите подписчикам проверить свои знания новогодних фильмов, праздничных блюд и т.д.

Позитивные предсказания на предстоящий год
Их можно оформить в формате видео/gif, когда в ролике быстро сменяются разные цитаты. Пользователю потребуется просто зажать пальцем экран и узнать предсказание.

Колесо удачи
В нем можно разместить информацию о скидках и промокодах, а также маленькие праздничные подарки от компании.

Коллаборации
Можно заколлабиться с известными блогерами, музыкантами или другими публичными людьми, которые будут интересны вашей целевой аудитории. Отлично, если удастся реализовать коллаборацию в офлайне. Например, можно найти человека, который вяжет прикольные новогодние шапки, и добавить на такое изделие поздравление или логотип компании. Такую вещь можно будет разыграть среди подписчиков как новогодний подарок. Открыть/Комментировать

2023-12-23 10:00:07 Анализ конкурентов. Что учесть в своих объявлениях
Теперь переходим к настройке объявлений. Сначала анализируем конкурентов. Смотрим, что сейчас рекламируется.
Все заголовки, которые есть у конкурентов, мы копируем себе в табличку. Во второй лист можно копировать все описания, в третий – все призывы к действию. Все это копим и сохраняем. Потом все это читаем и смотрим, что люди в общем используют. 
Потом в Вордстате смотрим наши ключевые запросы, что ищут и сколько. Ищем запросы соседних ЖК, их популярность. Берем те, которые по географии и сегментам находятся рядом, чтобы они конкурировали. Смотрим сайты конкурентов, что они показывают, на что делают акценты, их картинки, рендеры и т.д. Опять же, смотрим, что есть у нас. Если у нас хорошие картинки, конечно, это плюс, а если их нет, то надо с этим работать. 
Теперь переходим к самому объявлению. У нас есть заголовок, его мы делаем на основе ключей. Чтобы, когда пользователь пишет «купить квартиру в новостройке» и пока что не знает, в каком ЖК, у него заголовок выделялся жирненьким. Здесь, скорее всего, еще нужно добавить название ЖК, и если это достаточно большой город, то лучше еще добавить название города. Еще можно написать цены и ипотечные ставки. Делаем акцент на словах «от Застройщика» и «Новостройка». Также пробуем использовать GPTChat, чтобы на основе запросов сгенерировать заголовки. В Директе есть 2 заголовка, не используйте их полностью на все символы. Если мы используем все 56 символов в первом заголовке, то второй, скорее всего, не попадет. 
А во втором заголовке мы должны учитывать и использовать призыв к действию. Т.е. собираем много призывов к действию в свою таблицу и используем во втором заголовке. Например, «Квартира в новостройке. От 15 тыс. в месяц. Подобрать квартиру», «Записаться на просмотр» и т.д. Призыв к действию обязательно должен быть в объявлении, чтобы оно кликалось. Делаем много разных и пробуем на нескольких объявлениях. 
Далее делаем описание. Оно должно быть с ключевыми фразами. Пишем, что это застройщик, новостройка, желательно написать город, станцию метро и т.д. Делаем несколько разных описаний –10-15 вариантов, чем больше, тем лучше. Используем их и смотрим, какие лучше работают. 
Потом уже идем к картинкам. Если у нас хорошие картинки, красивые и классные рендеры, которые продают, это хорошо. В противном случае можно использовать планировку, интерьерные фотографии (готовый ремонт или черновая отделка). Используем то, что есть, не стоит брать чужое. Плохие фотки можно немного подфотошопить. В Мастере кампаний есть такая штука, которая показывает популярность картинки. Тестируем разные варианты, что работает, а что нет. 
Следующий элемент – быстрые ссылки. Пишем их полноценно, с ключевыми фразами. Обязательно должна быть ссылка «Контакты». Третья ссылка может быть на что угодно. Остальные ссылки тоже лучше заполнять, но они показываются редко, потому что тематика достаточно дорогая, и не так часто удается попасть в первую позицию. 
В уточнениях пишем вообще все преимущества ЖК. Например, близко к метро, экологично, малая застройка, хорошие планировки и т.д. и т.п. Можно написать много, Яндекс будет подставлять их автоматически сам. Единственный минус – они пишутся через точку в заголовок. Открыть/Комментировать

2023-12-20 14:00:07 ​Наконец-то!

Долгожданная обнова ADS для таргетинга по сообществам. (Плюс «секретная» обнова, о которой ВК не рассказал. Но о ней чуть ниже.)

Сначала об основной обнове:
Наконец нужные сообщества можно не только выбрать из предложенных ВК — но и загрузить заранее подготовленным списком (см. скриншот 1).

Список сообществ можно загрузить:
— в виде обычного текста (перечисление ID сообществ или ссылок на них);
— в виде файла csv или txt.
(см. скриншот 2)

Можно загрузить до 500 сообществ ВКонтакте и до 200 сообществ ОК (см. скриншот 3).

А вот дополнительная обнова, о которой ВК не рассказал:
Раньше нельзя было таргетироваться на сообщества с менее, чем 1000 подписчиков. А после обновы — можно.

Мы попробовали добавить списком сообщества с 259, 482 и 986 подписчиками — и все добавились без ошибки (см. скриншот 4).

Уточнили у ВК, не баг ли это, и получили ответ: это не баг, а фича. Теперь можно таргетироваться и на маленькие сообщества.

Но только если добавлять их новым способом (списком ID/ссылок или файлом), а не по старинке (выбирать вручную из предложенных ВК). Если пытаться добавить маленькие сообщества старым способом — ВК их не находит (см. скриншот 5).

Интересно, какие аудитории будут получаться из маленьких сообществ. Мы уже поэкспериментировали, но результаты неоднозначные:

— из одного сообщества с 482 подписчиками получилась аудитория с менее, чем 100 пользователей (см. скриншот 6);
— а из другого сообщества с 500 подписчиками получилась аудитория с 3000 пользователей (см. скриншот 7);
— когда попытались создать аудиторию из сообщества на 986 подписчиков — ВК глубоко задумался, а потом выдал ошибку

Понятно, что многое зависит от конкретного сообщества. Но что-то подсказывает, что здесь есть еще нюансы)) Открыть/Комментировать

2023-12-20 10:00:10 ​Кайф! Авторы ВКонтакте смогут маркировать рекламу со смартфона

ВК расширили возможности мини-приложения для маркировки рекламы — теперь получить токен можно прямо со смартфона.

Как это сделать:

1. При создании постов, клипов, историй и длинных видео в настройках выберете «Отметить рекламу»;

2. После этого вы попадёте в мини-приложение ВКонтакте, бесшовно интегрированное с ОРД VK;

3. В мини-приложении выберите «Получить отметку с токеном» и заполните информацию об авторе, рекламодателе и креативе;

4. После заполнения токен сгенерируется автоматически. Сервис сам добавит пометку «Реклама от автора», токен и данные с указанием на рекламодателя в публикации;

5. По итогам месяца продвижения добавить отчетность можно через кабинет ОРД VK.

ВКонтакте, также сообщили, что планируют добавить возможность загрузки отчетности в сервисе на базе VK Mini Apps. Открыть/Комментировать

2023-12-19 14:00:05 Как не разочароваться в новой площадке

Плох тот бизнес и маркетолог, который не ищет новые каналы. Но не все из них подходят именно вам. Держите инструкцию «Как начать работу с новыми социальными сетями без разочарования»

1. Определите, соответствует ли ваша ЦА выбранной площадке. Для этого ищите:
- аналитику по аудитории, например, «аудитория в Telegram»
- медиакит: документ с данными по аудитории, охвату и рекламным успехам
- кейсы: «продвижение аналитика через Яндекс.Дзен» и аналогичные запросы
- опыт коллег: обратитесь к коллегам в тематических чатах и беседах за информацией по вашей нише

2. Определите свои цели на выбранной площадке:
- увеличение продаж
- повышение узнаваемости
- создание комьюнити вокруг бренда
- улучшение доступности для аудитории

3. Изучите все возможности площадки: проанализируйте используемый контент и креативы, внутренние инструменты, уникальные особенности и функции.

4. Оцените бюджет и ресурсы, которые вы готовы вложить. Например, для многих площадок требуется уникальный контент. Это может потребовать времени на создание коротких видео, или даже найм специалиста.

5. Убедитесь, что ваши желания соответствуют вашим возможностям:
- выбранная площадка соответствует вашим целям
- у вас достаточно ресурсов для достижения желаемого результата
- ваш выбор не противоречит вашей бизнес-стратегии

6. Разработайте приблизительную стратегию присутствия на площадке: определите количество контента/креативов, тематику и формат. Тестовый период обычно длится не менее 2 месяцев. За это время рекомендуется изучить как можно больше уникальных функций площадки. Открыть/Комментировать

2023-12-19 10:00:16 Как фрилансеру закрывать все задачи и не выгорать?

Мы знаем, что конец декабря — трудное и энергозатратное время. Специалисты теряют счет времени и сильно перерабатывают. Однако причина проблемы не только в высокой нагрузке, но и в недостаточном умении управлять вниманием и временем.

Мы собрали для вас полезные правила, которые помогут организовать рабочее время на фрилансе и оптимизировать повседневную рутину. Обязательно сохраняйте этот пост и берегите себя

Итак, поехали:
Следите за своим временем
Например, воспользуйтесь полезным инструментом «Хронометраж» — таблицей, где день разбит на промежутки по 15 минут. Записывайте, на что вы реально тратите своё время и вы удивитесь, когда узнаете, сколько времени уходит на соцсети и другие вещи, которые вообще не связаны с работой. Подобная практика отрезвляет и помогает сосредоточиться на главном.

Расставляйте задачи по приоритетам и делегируйте всё, что возможно
Например, не нужно тратить полдня на составление отчёта, если на одном из проектов у вас возникли значительные проблемы. Более важно реагировать на запрос клиента и затем переходить к менее значимым вещам. А в целом, составление отчётов можно делегировать помощнику, просто разработайте понятные инструкции. Зачем вам тратить два часа на что-то, что может сделать помощник, тем более за меньшее время?

Не переключайтесь между проектами и ориентируйтесь на результат
Бывают дни, когда кажется, что вы много работали, а в действительности сроки выполнения задач продолжают гореть. Часто это происходит из-за размытой цели: у одного клиента нужно оптимизировать ключевые слова, у второго — изменить заголовки, у третьего сломались визиты, у четвертого требуют коммерческое предложение и так далее. Если это возможно, стремитесь разделять проекты по дням и выделяйте один день в неделю на продажи, работу с проектами и прочее. В общем, на все, что принесёт вам доход в будущем.

Отключайте уведомления (по крайней мере во время работы над задачей)
Они сильно отнимают концентрацию, даже если вы всегда их пропускаете. Потому что мозг, хитрец, с радостью переключает ваше внимание с тяжелой работы на какую-нибудь ерунду. Если вы всё-таки заходите в соцсети, вероятность уйти в них ещё больше. Открыть/Комментировать

2023-12-18 16:00:11 Фишки Telegram, о которых многие не знают 2.0

Очищайте кэш
Память в телефоне лишней не бывает, поэтому не забывайте об этой простой манипуляции, которая освободит вам пару гигабайт:
«Настройки» ➙ «Данные и память» ➙ «Использование памяти» ➙ «Очистить кэш Telegram».

Отвяжите темную тему от системной
Перейдите в «Настройки» ➙ «Оформление» ➙ «Настроить ночную тему» ➙ «По расписанию» или «Автоматически».

Выделяйте текст
В Telegram текст можно изменить на жирный и курсив.
Для этого включите текст между двойными звездочками: вот так — текст.
Текст курсировом выделяйте с помощью пары символов подчеркивания (текст) с каждой стороны.

Смотрите, кто рядом с вами
Перейдите в раздел «Контакты» ➙ нажмите на кнопку «Найти людей рядом». Кнопка «Показывать меня здесь» откроет вашу геолокацию для других пользователей.

Задайте время отправки сообщения
Напишите сообщение ➙ зажмите кнопку отправки, выберите вариант «Отправить позже» и установите время.

Переключайтесь между аккаунтами
Зажмите значок «Настройки» в нижнем меню и выберите/добавьте учетную запись.

Открывайте «Избранное» прямо с домашнего экрана
Зажмите значок Telegram на домашнем экране iPhone и выберите вариант «Избранное».

Настройте автоответы для Apple Watch
«Настройки» ➙ разверните меню Apple Watch ➙ замените стандартные ответы собственными.

Удалите ненужные аккаунты
Необходимо выбрать срок удаления в меню «Настройки» ➙ «Конфиденциальность» ➙ «Если я не захожу» или воспользоваться этой ссылкой. Открыть/Комментировать

2023-12-18 10:00:10 ​Как поменялись охваты в ВК после интеграции клипов в ленту новостей? То есть после 7 декабря.

Дневные охваты по подписчикам в ВК упали на четверть (скрин 1).

Особо ярко это видно на тех сообществах, которые ведут плотный и стабильный контент-план (по нескольку постов в день).

Обратите внимание: число реакций за сутки тоже упало, но не так сильно (видимо, из-за урезанного охвата).

Охваты на каждом посте — сократился срок набора охвата.
Если раньше охват по подписчикам набирался несколько дней -> 2,5-3 дня.

Если вы выгрузите стату постов из сообщества за последние пару месяцев, то аналогично увидите, что охват по подписчикам на каждый пост упал в 1,5-2 раза с седьмого числа.

Очень надеемся, что это баг, как бывало раньше,и скоро ВК всё поправит. В ином случае будем пилить контент клипами ))) Хотя не факт, что это поможет, т. к. клипы ВК работают иначе (про это отдельный пост выпустим). Открыть/Комментировать

2023-12-17 14:00:03 11 идей для новогоднего контент-плана (продолжение)

Подборка идей подарков/блюд/фильмов к Новому году
Заголовки, привязанные к ожидаемому событию, привлекают внимание пользователей и побуждают прочитать пост.

Полезный контент
Свяжите основную тематику вашего блога и Новый год. Если вы кондитер, расскажите, какие варианты выпечки можно приготовить к праздничному столу. Такой пост ваши подписчики будут сохранять и репостить, а значит, охваты увеличатся.

Предсказание трендов следующего года
Никто не может сказать со 100% точностью, что будет актуально в 2024 году, но многим это интересно. Поделитесь своим мнением с подписчиками и обязательно спросите, что они думают по этому поводу. Активность в комментариях вам обеспечена!

Декабрьские тренды
Найдите то, что действительно популярно в последний месяц года в соцсетях и поддержите эти темы. Использование трендовых хэштегов, мемов, музыки приведет вам новых подписчиков и поможет повысить охват.

Атмосферные посты
Снимите ролик в лучших новогодних традициях. Покажите детали и постарайтесь передать атмосферу предстоящего праздника. Один из вариантов — смонтировать видео из старых фото. Такие посты вызывают ностальгию и обычно получают много лайков.

Поздравление
Поздравьте своих подписчиков с праздником. Это может быть любой формат: текст, фото, видео. Главное — сделайте это от души. Пост-поздравление можно опубликовать 31 декабря или чуть раньше.

Выбирайте понравившиеся варианты, адаптируйте их под себя и создавайте праздничный контент Открыть/Комментировать

2023-12-17 10:00:08 11 идей для новогоднего контент-плана

Обзоры новогодних товаров
Рассказывайте о том, что наиболее актуально в это время года — подборки презентов для близких, друзей и коллег. Не забудьте дополнить фото- или видеообзор новогодними декорациями.

Праздничные спецпредложения
Расскажите подписчикам о действующих предновогодних акциях. Чтобы повысить стимул воспользоваться ими, ограничьте время действия выгодного предложения.

Вовлекающий контент
Соедините ваш бренд, праздничную тематику и вопросы, которые требуют участия подписчиков. С помощью такой активности вы сможете собрать комментарии и увеличить охват поста.

График работы в праздники
Не забудьте рассказать клиентам о том, как вы планируете работать в первые дни января. Чтобы информация не затерялась, отложите публикацию этого поста на заключительную декабрьскую неделю.

Актуальный прайс
Перед новогодними праздниками стоимость большинства товаров и услуг меняется. Цены могут как уменьшаться, так и увеличиваться. А как у вас? Расскажите об этом в отдельном посте. Открыть/Комментировать