Маркетинг. Что нужно знать?

2023-10-10 10:21:52 Роскомнадзор (РКН) протестирует систему проверки видео на ложь и выявления дипфейков (deepfake). Отечественный сервис Expert, который работает на основе искусственного интеллекта, создали специалисты Национального центра когнитивных
По данным источника издания, прототип сервиса представили ведомству в июле на заседании экспертного совета ГРЧЦ. Разработка заинтересовала главу Научно-технического центра ФГУП ГРЧЦ Александра Федотова. Открыть/Комментировать

2023-10-09 15:47:05 Директор по развитию бизнеса онлайн-кинотеатра «Иви» Олег Туманов вошёл в совет директоров российского кикшерингового сервиса Whoosh, указано в проспекте ценных бумаг Whoosh.

Среди членов совета директоров также значится бывший управляющий партнёр АФК «Система» Всеволод Розанов.

В совет директоров компании также вошли четыре основателя сервиса — гендиректор Дмитрий Чуйко, IT-директор Егор Баяндин, заместитель генерального директора по общим вопросам Сергей Лаврентьев и заместитель гендиректора по техническим вопросам Олег Журавлёв.

Кроме того, в совет входят управляющий партнёр инвестиционной компании Ultimate Capital Евгений Зальцман и бывший гендиректор авиакомпании S7 Антон Ерёмин. Всего совет директоров «Вуш холдинга» включает девять человек. Имя одного из них компания не раскрывает. Открыть/Комментировать

2023-10-08 17:02:02 Тренд 9. Ориентация на поколение Z
Сначала расскажу, что такое поколение Z. Это люди (детьми их уже язык не поднимается назвать), которые родились в начале 2000-х годов. Их еще называют цифровое поколение.

Так вот, ближайшие тренды на маркетинг и продукты будет выстраивать именно это поколение, а продукты (товары и услуги) будут формироваться с учетом их ожиданий. Поэтому, чтобы Вы были в тренде, вот Вам основные маркеры, по ним Вы можете определить, как можно “играть” с людьми поколения Z:

Для них крайне критично наличие отзывов (настоящих отзывов) в Интернете (решение - создание правильных отзывов);
Они очень долго изучают разные отзывы о продукте, прежде чем принимают решение о покупке (решение - сбор различных отзывов и размещение их);
Любят выбор, свободу и комфорт, соответственно, крайне негативно относятся к маленькому выбору товара или услуги (решение - мультитоварность). Открыть/Комментировать

2023-10-07 11:13:41 Что такое О2О
O2O — это маркетинговая стратегия, объединяющая онлайн и офлайн рынки. Подход offline to online основывается на работе с данными от крупных ритейлеров, сотовых операторов, банков и ОФД. Благодаря О2О можно улучшить результаты от рекламной кампании в интернете и увеличить оффлайн-продажи.

По российскому законодательству персональные данные о клиентах не доступны для внешнего использования. Но технологии позволяют «упаковывать» часть знаний о покупательских предпочтениях в хэшированные (обезличенные) идентификаторы и использовать для рекламных кампаний, например, в программатик-рекламе или соцсетях. Открыть/Комментировать

2023-10-06 18:35:39 Тренд № 5. Интеграции в продукты к блогерам
Бренды за рубежом начинают делать интеграции не в контент блогеров, а в их собственные продукты. «Такие кампании работают на максимально «теплую» аудиторию блогеров: не просто на их подписчиков, а на текущих клиентов, уже совершивших покупку. Идеальный пример — работа Альфа-банка с блогером Лерой Чекалиной: здесь и бесплатный инвестиционный марафон (условие — открыть счет в «Альфе»), и участие в распродаже косметики Letique (условие — открыть кредитку в «Альфе»). Тренд особенно будет набирать обороты в СНГ — с учетом роста популярности инфокурсов и собственных продуктов», — считает Евгения Третьякова Открыть/Комментировать

2023-10-05 15:34:21 Рекламная выручка Ozon выросла на 197%, или до 10,8 млрд руб., в первом квартале 2023 г. по сравнению с аналогичным периодом 2022 г. Об этом говорится в отчете с финансовыми результатами компании за первый квартал 2023 г.  Быстрый рост рекламной выручки повлиял на положительную динамику общей выручки маркетплейса, которая увеличилась на 47% — до 93,2 млрд руб. год к году. Также этот показатель способствовал росту выручки от оказания услуг на 120% — до 53,4 млрд руб. Открыть/Комментировать

2023-10-04 13:45:29 Аналитики отмечают, что в целом россияне стали в этом году больше экономить на фоне сокращения доходов. На решение о покупках влияют в первую очередь ценовая доступность и промоакции, причем такая стратегия распространяется не только на покупку алкоголя, но и на базовые категории, например молоко, яйца и сметану.

В NielsenIQ прогнозируют, что у 29% россиян в дальнейшем сохранится привычка экономить на питании вне дома, у 28% — на развлечениях вне дома. Расходы на одежду продолжат сокращать четверть потребителей, а на алкоголь — лишь 17%. Открыть/Комментировать

2023-10-03 09:35:08 Большинство российских мебельных брендов увеличили рекламные расходы в процентном соотношении Больше всех в продвижение бренда в 2022 г. вложил гипермаркет Hoff. Его доля от общих рыночных расходов в этом сегменте составила 33%. Интернет-магазин Divanru увеличил рекламные траты в 12,5 раза, Moon — в 7,8 раза, «Ангстрем» — в 6,3 раза, согласно анализу «СберМаркетинга» на основе данных Mediascope. Компании Askona, «Стильные кухни», «Кухонный Двор» и студия «Мария» в прошлом году снизили расходы относительно 2021 г. А общие рекламные расходы мебельных компаний сократились на 2% год к году.  Открыть/Комментировать

2023-10-02 15:52:26 «Союзмультфильм» потребовал от маркетплейсов Ozon и Wildberries убрать из каталогов контрафактную продукцию с изображением Чебурашки, поскольку права на классический образ мультгероя принадлежат киностудии.

«Статус наших классических персонажей, являющихся частью культурного наследия, должен оставаться на высоком уровне, любое использование образов должно происходить в рамках действующего законодательства. Такой подход также позволяет избежать произвольных визуальных трактовок и интеграций героев знаменитых анимационных фильмов», — подчеркнули в «Союзмультфильме». Открыть/Комментировать

2023-10-01 13:24:13 Тренд 9. Ориентация на поколение Z
Сначала расскажу, что такое поколение Z. Это люди (детьми их уже язык не поднимается назвать), которые родились в начале 2000-х годов. Их еще называют цифровое поколение.

Так вот, ближайшие тренды на маркетинг и продукты будет выстраивать именно это поколение, а продукты (товары и услуги) будут формироваться с учетом их ожиданий. Поэтому, чтобы Вы были в тренде, вот Вам основные маркеры, по ним Вы можете определить, как можно “играть” с людьми поколения Z:

Для них крайне критично наличие отзывов (настоящих отзывов) в Интернете (решение - создание правильных отзывов);
Они очень долго изучают разные отзывы о продукте, прежде чем принимают решение о покупке (решение - сбор различных отзывов и размещение их);
Любят выбор, свободу и комфорт, соответственно, крайне негативно относятся к маленькому выбору товара или услуги (решение - мультитоварность). Открыть/Комментировать