Тренд маркетинга #10: сбор собственных данных для анализа
На cookie держится не только таргетинг, но и оценка эффективности рекламы. Ещё до отключения сторонних cookie маркетологам предстоит найти новый способ для сбора данных. Можно пойти по пути Google — вместо сбора персональной информации формировать когорты пользователей. Это поможет таргетировать рекламу, но не анализировать эффективность.
В Deloitte опросили руководителей быстрорастущих компаний — 61% респондентов будут переходить на собственный сбор данных. Например, с помощью CRM-маркетинга — получение email-адресов и телефонов в обмен на скидку или рассылку с интересным контентом.
