Маркетинг. Что нужно знать?

2022-08-27 15:27:16 Технически взвой: Минцифры «аннулировало» госаккредитацию для ряда российских IT-компаний
Сегодня некоторые российские IT-компании получили «письмо счастья» от Минцифры об остановке госаккредитации. Что это было — разбираемся. Открыть/Комментировать

2022-08-26 17:01:06 Сооснователь «Мерлиона» передал свою долю в бизнесе Алексею Абрамову

Владислав Мангутов вышел из ООО «Мерлион Дистрибуция», ООО «Ситилинк» и ООО «Мерлион инвестиции» Один из трех сооснователей и владельцев крупного дистрибутора электроники и других товаров «Мерлион» Владислав Мангутов передал свою долю партнеру Алексею Абрамову.
Последний теперь владеет 66,67% акций, однако пока они находятся в залоге у Владислава Мангутова, поэтому он может потребовать активы назад, если покупатель не расплатится. Открыть/Комментировать

2022-08-25 21:26:30 РКН обяжет блогеров маркировать рекламные посты
АРИР опубликовала новую волну ответов РКН о маркировке интернет-рекламы

Закон о маркировке интернет-рекламы вступит в силу 1 сентября 2022 года. Ассоциация развития интерактивной рекламы (АРИР) вновь пообщалась с Роскомнадзором об особенностях системы учёта и подготовила документ (.pdf) с ответами ведомства на популярные вопросы. Sostav проанализировал, какая информация ранее не была упомянута, и собрал все дополнения в краткую справку.

Маркировка

Уже известно, что собирать информацию о креативах и регистрировать её в реестре будет оператор рекламных данных (ОРД). Всем показываемым креативам он присваивает маркер в кликовой ссылке, а также в меню adChoice. Внутри этого ID будут зашифрованы идентификатор ОРД и идентификатор креатива, присвоенный креативу этим ОРД. Подход к формированию маркера для каждого оператора рекламных данных (ОРД) одинаков, а вот процедура выдачи может отличаться.

Подавать в Единый реестр интернет рекламы (ЕРИР) информацию нужно по всем креативам, попадающим в закон «О рекламе», даже по тем форматам, которые находятся в проработке РКН. Сейчас система может обрабатывать только самые массовые и понятные форматы, а процесс присваивания креативов для сложных форматов РКН пока прорабатывает.

Подробности по некоторым форматам

Для размещений, в которых отсутствует кликовая ссылка, пока не разработано конкретное решение.
В креативе-баннере в формате мобайл-токен с рекламным маркером будет размещаться в меню AdChoice. Размещение для mid-roll формата пока в проработке.
Если заказчик рекламирует интернет-страницу с анкетой через целевые действия — в данном случае идентификатор будет присваиваться ссылке, которая ведет на рекламную страницу.
Если заказчик заказывает рекламу своей интернет страницы с анкетой через любые целевые действия, а рекламораспространители продвигают такую страницу на своих сайтах через кнопку «перейти», то ссылка-кнопка или весь блок может считать креативом. Аналогия — баннер.
Блогер также может зарегистрировать креатив. Получить идентификатор должен каждый планируемый к размещению рекламный пост блогера. Агентство может помочь блогерам передать информацию в ОРД, однако ответственность за подачу своих данных лежит на блогере.

Особенности регистрации

Зарегистрировать креатив может любой участник цепочки, но удобнее всего это сделать оператору рекламной системы или рекламораспространителю.
Если креативов десятки тысяч — их можно зарегистрировать автоматизировано через API, предоставляемым ОРД.
Если в рекламной сетке объявление размещалось на тысяче сайтов, в ЕРИР нужно передать информацию о каждом из них, а также о креативе и о количестве показов.
Внешний вид объекта рекламирования (например, рекламной страницы) в ЕРИР отгружать не нужно.
В случае работы через биржи по продаже трафика РКН советуют указывать усредненную «целевую» стоимость, на которую ориентируется креатив при участии в торгах.
У кого есть доступ к реестру и ОРД

Доступ к личному кабинету ЕРИР предоставляется как физлицу, так и сотрудникам компании — последние действуют от юрлица.
Сотрудники юридических лиц-участников рынка и физлиц также могут подать сведения в ОРД.
Логика работы личного кабинета для иностранных юрлиц и физлиц пока в проработке.
Так как постановление правительства вступит в силу уже через неделю, а многие вопросы до сих пор остаются неясными — административного наказания не последует. Роскомнадзор не будет штрафовать за неисполнение требований законодательства до марта 2023 года. Юристы прогнозируют, что первые полгода станут периодом обучения взаимодействию с системой. В документе, опубликованном АРИР, также указано, что до момента запуска ЕРИР планируется проводиться обсуждение интерфейсов для пользователей. Открыть/Комментировать

2022-08-24 13:26:07 У «М.Видео» появится цифровой блогер Эм.Ви
Компания проводит запрос цен на создание 3D-персонажа

Компания ООО «МВМ» (бренды «М.Видео» и «Эльдорадо») проводит запрос коммерческих предложений на создание виртуального блогера (3D-персонажа), следует из документации, представленной на торговой площадке B2B-Center. Заявки принимаются до 29 августа 2022 года.

Согласно фабуле проекта, компания планирует разработать своего цифрового блогера Эм.Ви, «которая нереально круто разбирается в технике». В карточке персонажа говорится, что Эм.Ви — молодая девушка, которая ярко и модно одевается. У неё будет своё приветствие: «Всем Эм.Привет!» и фирменный жест.

Внешность цифрового блогера будет создаваться «на основе референсов популярных девушек». В качестве примеров представлены американская актриса Зендея и российская певица Дора. В презентации компании использован образ Лил Микелы — виртуального Instagram-блогера (соцсеть запрещена в России, принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещённой в России).

В техническом задании указано, что победитель должен будет заниматься:

разработкой концепта аватара с подбором рефов;
сборкой реалистичного 3D-лица и тела по аналогу Лил Микелы, включая текстуры лица, волосы, риг и т. д.;
ручной доработкой с художником-аниматором до киношного качества.
В компании ожидают, что запустят проект до конца года. Открыть/Комментировать

2022-08-23 16:17:08 Дуров допустил продажу никнеймов в Telegram
Он не исключил создание аукциона

Основатель Telegram Павел Дуров считает возможным создание на базе мессенджера платформы по продаже запоминающихся никнеймов. Об этом он написал в своем канале.

По его словам, с аукциона могли бы продаваться редкие никнеймы, например, имена пользователей из четырёх букв, такие как @bank, @club, @game или @gift. Позднее частью этого рынка могут стать другие элементы экосистемы, включая каналы, стикеры или смайлы.

«Представьте, насколько успешным может стать Telegram с его 700 млн пользователями, если бы мы выставили на аукционе имена пользователей, ссылки на группы и каналы», — написал Дуров. Он также сообщил, что рассматривает возможность использовать TON в качестве платежной единицы для аукциона.

Напомним, эпоха «надёжной монетизации» мессенджера началась 19 июня, когда Telegram запустил платную подписку Premium. Дуров заявил, что если 2,5−3% пользователей оформят платную подписку, мессенджер будет покрывать расходы компании. Открыть/Комментировать

2022-08-22 14:40:20 Bosch ищет покупателя на российские заводы
В приобретении активов заинтересованы китайские или турецкие вендоры

Немецкий производитель бытовой техники Bosch ищет покупателя на два завода, которые находятся в поселке Стрельна под Санкт-Петербургом. Российские мощности не приносят собственнику прибыли, поэтому их может купить другая компания, пишет «Коммерсант» со ссылкой на источники.

В работающем состоянии активы, по словам собеседника, стоят €65−75 млн. Однако большую часть комплектующих предприятия Bosch получали из ЕС. И сейчас, не выпуская продукцию, заводы стоят в разы меньше, так как специализированы под технологии Bosch.

Глава представительства производителя бытовой техники Candy-Hoover Group в России Глеб Мишин предположил, что в случае продажи завода возможна передача технологических процессов и лицензий, поэтому российские производители могут быть заинтересованы в покупке. При этом потенциальным покупателям придется строить логистические цепочки для поставки оригинальных компонентов Bosch или найти аналоги.

Источник газеты знает, что некоторые российские компании уже интересовались предприятиями, но их не устроила завышенная цена. Среди кандидатов на покупку может быть китайская Midea, которая давно хочет локализоваться в России, или другой бренд из Китая — Hisense. Участники рынка считают также вероятными покупателями турецких вендоров.

Ранее сообщалось, что «Общественная потребительская инициатива» подала иск к Bosch. Там настаивают, что, приостановив поставки в Россию, компания нарушила права потребителей. Кроме того, она закрывает в России производства, на которых заняты тысячи работников. Открыть/Комментировать

2022-08-20 19:45:18 Экс-подразделение McKinsey в России сменит название на «Яков и партнёры»

Полноценный запуск бренда, включая обновлённый сайт, соцсети и брендинг, завершится до конца года
Бывшее подразделение американской консалтинговой фирмы McKinsey в России, которое весной перешло в собственность местного менеджмента, меняет название на «Яков и партнёры». Об этом сообщает «Интерфакс» со ссылкой на заявление компании.
«Мы подали заявку на смену названия, ожидаем формального внесения изменений сегодня или в понедельник», — пояснили агентству в компании. Новое наименование получит и юридическое лицо, которое сейчас называется «Мак-Кинзи и компания СиАйЭс».
Как отметили в «Яков и партнёры», сейчас компания сфокусируется на проектах в технологическом секторе, сфере банковских услуг, сельского хозяйства, розничной торговли и добывающих отраслях. По состоянию на август в «Яков и партнёры» работают более 180 человек.
Полноценный запуск бренда, включая обновлённый сайт, соцсети и брендинг, пройдёт в несколько этапов и завершится до конца года, отметили в компании.
О том, что McKinsey в России сменит бренд и бизнес-модель ранее рассказывал Forbes бывший управляющий партнёр компании Яков Сергиенко. Тогда он заявил, что российское подразделение откажется от бренда к осени, но продолжит работу на рынке страны, в том числе как инвестиционный фонд.
В марте McKinsey объявила, что не будет заключать новые контракты в России, а с 15 апреля полностью прекратила работу в стране.
В мае McKinsey продала бизнес в России местным управляющим партнёрам. Консультантом по сделке выступала юридическая компания Tomashevskaya & Partners. По данным ЕГРЮЛ, 13 мая владельцами российского представительства McKinsey стали генеральный директор Яков Сергиенко (33%), Сергей Заборов, Елена Кузнецова, Тигран Саакян, Виктор Сурков — у каждого по 16,75%. Открыть/Комментировать

2022-08-19 18:37:13 Eurasian Resources Group (ERG) полностью прекратила поставки сырья Магнитогорскому металлургическому комбинату (ММК) #MAGN

ERG на протяжении последних 30 лет поставляла концентрат и окатыши на Магнитогорский металлургический завод в Россию, "теперь ввиду антироссийских санкций поставки полностью прекращены" Открыть/Комментировать

2022-08-18 19:46:30 Wildberries регистрирует товарный знак «Ягодки»


Компания подаёт заявку на бренд сразу по нескольким классам международной классификации товаров
Маркетплейс Wildberries подал заявку в Роспатент на регистрацию бренда «Ягодки». Об этом сообщает Агентство городских новостей «Москва» со ссылкой на документы.
В пресс-службе Wildberries пояснили Sostav, что после маркетинговой акции решили закрепить товарный знак за компанией «во избежание регистрации данного названия со стороны не имеющих к нему отношения лиц».
Как отмечает агентство, ООО «Вайлдберриз» подаёт заявку на бренд сразу по нескольким классам международной классификации товаров. В том числе по классу № 9, в которых входит широкий перечень товаров, включая исследовательские приборы, средства аудиозаписи, кассовые аппараты, цифровые носители, аппараты для подводного плавания и оборудование для тушения огня.
Также компания регистрирует новый бренд по классу № 35 — сфера товаров и услуг, связанных с управлением бизнесом и бизнес-администрированием, по классу № 39 — транспортировка, упаковка и хранение товаров, организация путешествий, по классу № 41, в который входят товары и услуги, связанные с воспитанием, образованием, развлечением, а также организацией спортивных и культурно-просветительных мероприятий.
15 августа на сайте Wildberries разместили логотип с неймингом «Ягодки» на кириллице. Кроме того, в стилистике рекламной кампании был обновлён и сайт. Тогда в пресс-службе компании пояснили, что «Ягодки» — это часть маркетинговой акции «Чёрная пятница».
В начале июня глава компании Татьяна Бакальчук на «Неделе Российского Ритейла 2022 года» не исключила возможность проведения ребрендинга со сменой названия на русскоязычное. Позже новость о предстоящем ребрендинге представители маркетплейса назвали «шуткой» и опровергли слухи о ренейминге. Открыть/Комментировать

2022-08-17 18:28:55 UNIPER ОЦЕНИВАЕТ ОПЦИИ ПРОДАЖИ ЮНИПРО, СТРАТЕГИЯ НА ВЫХОД ИЗ РФ НЕ ИЗМЕНИЛАСЬ - CFO - ИНТЕРФАКС

Выпущенный на днях указ президента РФ о запрете инвесторам из "недружественных" стран продавать доли в энергокомпаниях фундаментально ничего не поменял для Uniper. На такие сделки как и прежде нужно разрешение российских властей - CEO Открыть/Комментировать