Маркетинг. Что нужно знать?

2022-10-06 10:38:21 64% потребителей ищут российские замены ушедшим брендам лекарств и товаров для дома
Каждый пятый россиянин ждёт возвращения ушедших брендов или ищет альтернативные способы покупки их товаров
В среднем 64% покупателей ищут российские альтернативы иностранным брендам лекарств, товаров для дома и ремонта, товаров для животных, бытовой химии и уходовой косметики. Только 20% потребителей ждут возвращения ушедших марок или ищут альтернативные способы их покупки, а ещё 34% интересуются продукцией стран, которые не присоединились к ограничениям по импорту товаров в Россию. Такие результаты получили исследователи компании «Маркетинговый Информационный Центр» (бывший Kantar TNS) — результаты опроса имеются в распоряжении Sosta Открыть/Комментировать

2022-10-05 12:00:15 В Госдуме продлили сроки принятия поправок в закон «О рекламе»
Депутаты ждут предложений от участников отрасли
В Госдуме продолжают принимать предложения по изменению закона «О рекламе» от участников отрасли. Об этом Sostav сообщили в пресс-службе первого заместителя руководителя фракции «Справедливая Россия — за правду» Дмитрия Гусева.

Изначально планировалось собрать предложения к 9 сентября, но сроки перенесли. Новая дата окончания приёма пока не назначена.

Партия «Справедливая Россия» выступила за модернизацию закона «О рекламе» в конце июля. Парламентарии хотят включить туда современные рыночные инструменты, например, таргетинг. Отношения, которые сложились на рынке рекламы, несовременны, считают в партии.

Для внесения изменений в закон будет создана межфракционная рабочая группа в Госдуме. В неё войдут депутаты, отраслевые эксперты, представители общественных объединений и уполномоченный по правам предпринимателей. Открыть/Комментировать

2022-10-04 12:01:46 Ким Кардашьян оштрафовали за рекламу криптовалюты
Телезвезда выплатит финрегулятору США $1,26
Ким Кардашьян выплатит более $1,2 млн штрафа комиссии по ценным бумагам и биржам (SEC) США для урегулирования обвинений, связанных с нарушениями правил рекламы и продвижения криптовалюты в соцсетях, сообщается на сайте надзорного органа.

Дело в том, что Кардашьян разместила пост с приглашением присоединиться к сообществу EthereumMax и покупать криптовалюту в соцсетях. Инвесторы, купившие после рекомендации знаменитости токены по завышенной цене, потеряли деньги после её обвала. Тогда на телезвезду подали коллективный иск за вовлечение инвесторов в мошенническую схему.

Сообщается, что Кардашьян получила за размещение поста вознаграждение в размере $250 тыс. Она согласилась выплатить $1,26 млн штрафа. Кроме того, ей запретили рекламировать какую-либо криптовалюту в течение трех лет. Открыть/Комментировать

2022-10-03 10:58:05 Российский форум для управленцев Ural HR-forum подвёл итоги
Участники обсудили работающие практики и инструменты

В конце сентября в Екатеринбурге прошёл Ural HR-forum. Мероприятие собрало почти 2 тыс. гостей из 15 регионов страны. На нём выступило более 80 спикеров, а также были подведены итоги рейтинга «Топ-50 HR».

Программа форума состояла из 13 панельных дискуссий. В четырёх залах MTC Live Холл «Екатеринбург-Экспо» выступили приглашённые спикеры, которые приехали из Москвы, Санкт-Петербурга, Казани, Екатеринбурга и Челябинска.

Участники обсудили:

перераспределение персонала на мировом рынке труда;
вопросы дефицита квалифицированных кадров;
методики agile и well-being — создание условий для благополучия рабочих коллективов;
цифровизацию, тренды в IT-технологиях;
меры государственной поддержки;
новые кадровые стандарты;
возможности корпоративных университетов и коммуникационные стратегии построения HR-бренда. Открыть/Комментировать

2022-10-02 08:54:34 Роберт Трифус возглавил подразделения Gucci — Vault и Metaverse Ventures
Он также продолжит совмещать посты старшего вице-президента Gucci и старшего исполнительного вице-президента по корпоративной стратегии и бренду
По данным издания, Трифус приступит к своим обязанностям 1 ноября. Он будет отвечать за расширение метавселенной Gucci и игровые стратегии, а также курировать экспериментальное цифровое пространство Vault, Business of Fashion и Vogue Business report.

Кроме того, Трифус останется старшим вице-президентом Gucci и старшим исполнительным вице-президентом по корпоративной стратегии и бренду. Как новый генеральный директор Gucci Vault и Metaverse Ventures, он будет подчиняться непосредственно президенту и генеральному директору Gucci Марко Биззарри. Открыть/Комментировать

2022-10-01 10:12:08 Никакие элементы маркетинга не существуют больше обособленно. Сайт неразрывно связан с соцсетями, соцсети – с мессенджерами и чат-ботами. Открыть/Комментировать

2022-09-30 11:47:16 Брюс Уиллис продал права на свой образ для создания дипфейков
Его изображение может быть использовано в фильмах, сериалах и рекламных роликах
Актёр Брюс Уиллис продал права на свой образ для создания дипфейков — «цифровых двойников» — американской технологической компании Deepcake. Она сможет использовать цифровой образ актёра в фильмах, сериалах и рекламных роликах.

В прошлом году дипфейк Уиллиса появлялся таким образом в рекламной кампании российского оператора «МегаФон». Креаторы создали многосерийный блокбастер в поддержку запуска новых тарифов.

Ещё одним героем ролика стал комик Азамат Мусагалиев — вместе с цифровым двойником Брюса Уиллиса они сыграли напарников-спецагентов, которые должны обезвредить бомбу. Открыть/Комментировать

2022-09-29 12:16:02 В Госдуму внесли законопроект о признании сахаросодержащих напитков подакцизным товаром
Акциз за литр напитка, содержащего более 5 г сахара на 100 мл, может составить 7 рублей
Правительство внесло в Госдуму законопроект о поправках в Налоговый кодекс, предусматривающих признание подакцизным товаром сахаросодержащих напитков. Документ опубликован в электронной системе обеспечения законодательной деятельности.

«В целях обеспечения дополнительных доходов федерального бюджета для возможности выделения бюджетных ассигнований федерального бюджета на 2023 и на плановый период 2024 и 2025 годов на реализацию мероприятий федерального проекта «Борьба с сахарным диабетом» законопроект предусматривает признание подакцизным товаром сахаросодержащих напитков», — указано в пояснительной записке.

Согласно документу, сахаросодержащими напитками признаются безалкогольные напитки, изготовленные с добавлением сахара или других подслащивающих веществ, содержание которых превышает 5 г на 100 мл напитка. Открыть/Комментировать

2022-09-28 11:20:53 Подведены итоги Международного конгресса по наружной рекламе
На мероприятии выступили ведущие игроки российского рынка и иностранные делегаты
XI Международный конгресс по наружной рекламе проходил в Завидово с 15 по 18 сентября. Его организаторами выступили TMG (Transit Media Group) и «Восток-Медиа». 273 делегата поддержали поправки правительства РФ по существенной корректировке законопроекта депутата Артема Кирьянова о едином операторе цифровой рекламы и приняли итоговое заявление Конгресса «Мы за честную конкуренцию!». Об этом Sostav рассказал оргкомитет конгресса.
Регулирование отрасли
В первый день конгресса участники обсудили:

федеральное и региональное законодательное регулирование отрасли с представителями органов власти;
эффективные мультиканальные рекламные кампании с операторами наружной рекламы, клиентами и агентствами;
будущее OOH и DOOH с иностранными гостями.
Одним из самых актуальных и насыщенных оказался блок «Мы и государство», на котором обсуждались поправки в закон «О рекламе». Открыть/Комментировать

2022-09-27 08:40:58 Приложение «2ГИС» исчезло из App Store
Сбербанк купил сервис два года назад
В ранее установленных приложениях данные будут обновляться ежедневно, как и прежде. В приложении можно продолжать скачивать любые города, отметили в сервисе. В в пресс-службе компании отметили, что в Google Play приложение остаётся доступно для установки и обновления.

Напомним, два года назад Сбербанк закрыл сделку сделку по приобретению 75% картографической компании «2ГИС», став основным владельцем сервиса. Еще 25% «2ГИС» остались за основателями и менеджментом компании.

Ранее приложение онлайн-кинотреатров Premier и Okko также пропали из магазина приложений App Store. Кроме того, Apple пригрозила удалением приложения Rutube. Компания потребовала от видеохостинга удалить контент российских государственных СМИ. Открыть/Комментировать