Маркетинг. Что нужно знать?

2022-08-16 16:46:53 В Gallery оценили поправки депутатов из Петербурга к законопроекту о едином операторе DOOH
«Культурная столица одна из первых вышла с конструктивной критикой»
Директор юридического департамента

Gallery Евгения Волгина прокомментировала поправки к законопроекту о едином операторе цифровой рекламы, которые внесли в Госдуму депутаты из Петербурга. «Позиция Санкт-Петербурга по законопроекту известна: культурная столица одна из первых вышла с конструктивной и объективной критикой законопроекта в целом. Сохранение института единого оператора и преференций для него, не связанных с информационной безопасностью, поставленные концепцией задачи не решает» — отметила Волгина в беседе с Sostav. Также по её словам «альтернативные способы решения предложены индустрией и могут быть откорректированы после оценки регулирующего воздействия законопроекта в целом».
Авторы поправок — Сергей Боярский, Михаил Романов, Александр Тетердинко и Николай Цед (все — из фракции «Единая Россия»). Они предлагают следующее:
• убрать из законопроекта положение, которое даёт единому оператору право заключать договор на использование земельных участков и другой недвижимости на 30 лет;
• обязать единого оператора устанавливать и эксплуатировать рекламные конструкции в соответствии с правилами, утверждёнными местными властями;
• получения соответствующего разрешения на такую деятельность;
• установить предельный объём мест размещения рекламных конструкций, предоставляемых единому оператору без торгов — 10% от общего количества таких мест на участке земли или объекте недвижимости.
Предложенные петербургскими депутатами поправки рассмотрит комитет Госдумы по экономической политике. Ожидается, что второе чтение инициативы о едином рекламном операторе и поправок к нему состоится в осеннюю сессию Госдумы.
Законопроект депутата Государственной думы Артема Кирьянова предполагает создание единого оператора цифровых рекламных конструкций и объявлений. Его цель — защита национальных интересов и предотвращение распространения ложной информации и кибератак. По мнению авторов принятие данного закона обеспечит равные условия распространения цифровой рекламы и нивелирование последствий антироссийских санкций. Законопроект внесли в Госдуму в начале июля в 2022 года и приняли в первом чтении. Открыть/Комментировать

2022-08-15 17:14:05 Apple планирует увеличить количество рекламы в стандартных приложениях iPhone
Речь идёт о сервисах «Карты», «Подкасты», TV+, «Книги» и «Новости»
Apple хочет увеличить количество рекламы в стандартных приложениях iOS 16. Об этом сообщает колумнист Bloomberg Марк Гурман со ссылкой на источник.
По его словам, реклама появится в сервисах «Карты», «Подкасты», TV+, «Книги» и «Новости», последний из которых официально недоступен в России. В «Картах» добавят контекстную рекламу, основанную на запросах пользователей. Сейчас Apple тестирует данную опцию, указал Гурман.
Автор считает, что появление рекламы в стриминговом сервисе TV+ позволит пользователям просматривать часть контента бесплатно или с большой скидкой.
Гурман напомнил, что доход Apple от рекламы в настоящее время поступает из нескольких источников: поисковая реклама в App Store, реклама в новостных разделах, а также во время стримов MLB Friday Night Baseball. Однако, по данным источника колумниста, Apple скоро добавит рекламу в App Store на главную вкладку «Сегодня» и на страницы загрузки сторонних приложений.
Поскольку рост продаж техники Apple за последние пять лет замедлился, корпорация вынуждена искать другие источники увеличения доходов, включая рекламу, отмечает Гурман.
Ранее вице-президент Apple по рекламным платформам Тодд Терези заявил, что хочет увеличить годовой доход от рекламы до «двухзначных цифр». Сейчас Apple зарабатывает на рекламе $4 млрд в год, чтобы достичь таких показателей, компании нужно увеличить выручку в три раза, считает эксперт. Открыть/Комментировать

2022-08-14 12:54:38 Зачем бренду создавать сеть карманных блогеров
Кому подойдёт партизанский маркетинг

Не брендовые коммуникации, или Партизанский маркетинг
Россияне не верят брендовым медиа и рекламе. Перед принятием финансового решения они консультируются с друзьями и читают мнения экспертов. Чтобы сохранить влияние на аудиторию, бренду нужен собственный эксперт или даже сеть экспертов.

Термин «партизанский маркетинг» появился ещё 50 лет назад. Он подразумевал дешёвую рекламу для маленьких брендов, которые боролись с гигантами: например, листовки или граффити для продвижения локальных компаний. Ещё вариант — обмен аудиториями двух смежных, но не конкурирующих бизнесов. Методы оказались эффективными, в итоге McDonald’s рисует огромные граффити в Нью-Йорке и регулярно организует коллаборации с Coca-Cola.

Сегодня партизанский маркетинг — это канал или аккаунт, который выдаёт себя за авторский, но на самом деле решает задачи конкретного бренда. Это недешёвый способ влияния на аудиторию. Скорее он подходит среднему или крупному бизнесу. У малого бизнеса, как правило, нет проблем с репутацией, и они могут выступать экспертами сами для себя, а гигантов должен защищать кто-то со стороны. Партизанщина похожа на покупку рекламы у микро- или даже наноинфлюенсеров. Плюсы те же:

У эксперта узкая тематика, то есть подписчики канала — это нужная бренду аудитория, хоть и небольшая, но сконцентрированная в одном месте. Например, у канала о новостях ресторанного бизнеса почти все подписчики будут напрямую связаны с ресторанным бизнесом;
Подписчики доверяют эксперту — люди сами нашли этот канал, заочно познакомились с его автором и относятся к его постам практически как к совету от друга. Так, люди подписываются на канал инвестора Василия Олейника и следуют его рекомендациям;
Эффективность рекламы в экспертных и — шире — авторских каналах выше, потому что аудиторию привлекает оригинальный контент, а не гивы или откровенный кликбейт. То есть аудитория таких каналов — не мёртвые души.
Есть и одно важное различие между покупкой рекламы и созданием своего эксперта: у реального автора есть своё мнение, и он будет им делиться вне рекламной интеграции. А у партизанского автора своего мнения нет, и он всегда говорит то, что нужно бренду.

Пример:

«Просто Банк» создал канал эксперта, который рассказывает о банковской системе в России и за рубежом, объясняет нюансы, делится новостями. И вот происходит глобальное событие, например, вооружённый конфликт, который влияет на экономику. «Просто Банк» вынужден менять проценты, вводить комиссии на фоне общей рецессии и всячески временно ухудшать условия.

Это нормальный банк. Обычно клиенты его очень любят, но сейчас сильно недовольны и не верят его официальным заявлениям. Готовятся уносить из него деньги. Эксперт в такой ситуации может занять сторону аудитории, согласиться, что ситуация так себе, но в то же время он объяснит аудитории, почему банк вынужден идти на ухудшение условий. И эксперту поверят, позицию банка поймут, оставят деньги на счетах.

А там через сарафанное радио может и родственников, и друзей уговорят не паниковать. Открыть/Комментировать

2022-08-12 16:53:21 АРИР выпустила гайд по оценке эффективности имиджевых кампаний
В мануале содержится описание пяти типов исследований и рекомендации по использованию их результатов


Ассоциация развития интерактивной рекламы (АРИР) выпустила гайд по оценке имиджевой кампании. Эксперты рассказали, какие исследования помогут измерить эффективность брендинга в медиамиксе и как их использовать. Документ содержит рекомендации и методологию каждого типа исследований, раскрывает их задачи, методику интерпретации их результатов и как возможности применения выводов в дальнейшем для построения бизнес-стратегий, рассказали Sostav в АРИР.

Так, аналитики предлагают проводить пять типов исследований:

Sales Lift (изменение количества целевых действий за счёт показа рекламы);
атрибуционное моделирование;
Brand Lift (опрос пользователей на видеоплатформах, позволяющий оценить влияние видеорекламы на знание бренда);
Traffic Lift (изменение трафика на платформы рекламодателя);
Search Lift (изменение числа поисковых запросов после показа рекламы).
По данным АРИР, в 2021 году объём российского рынка брендинга вырос на 16% и составил 59 млрд руб. Председатель комитета АРИР по онлайн-брендингу, Data Lead Weborama Иван Калин отметил, что, несмотря на рыночную нестабильность в последние месяцы и общий фокус рекламодателей на перформанс, имиджевая реклама не теряет своей значимости и работает на долгосрочную перспективу. Медийная реклама не ставит цель поднять продажи, но косвенно на них влияет за счет эмоционального воздействия на потребителей, трансляции ценностей, роста узнаваемости бренда и лояльности аудитории, отметил эксперт. Открыть/Комментировать

2022-08-11 17:19:40 Глава Минцифры предложил отказаться от регулирования сервисов объявлений в Рунете
С такой инициативой министр обратился в ФАС

Глава Минцифры Максут Шадаев в письме к Федеральной антимонопольной службе (ФАС) указал, что создание единого оператора цифровой наружной рекламы, «который наделяется преференциями по размещению как наружной рекламы на цифровых рекламных конструкциях, так и объявлений физических лиц на электронных досках объявлений» в интернете, может привести к «искусственной монополизации на успешно развивающемся высокотехнологичном конкурентном рынке». Об этом сообщает РБК со ссылкой на копию письма министра.

В нём глава Минцифры также отметил, что содержание законопроекта выходит за рамки закона «О рекламе» в части регулирования электронных объявлений физлиц о реализации товаров и услуг. Он подчеркнул, что деятельность электронных сервисов для размещения подобных объявлений уже урегулирована законами «Об информации» и «О персональных данных».

Кроме того, Шадаев указал на «несоразмерность» решаемой законопроектом проблемы и предлагаемого способа её решения. По его словам, требованиям к единому оператору могут соответствовать минимальное количество компаний, поэтому принятие законопроекта приведёт к монополизации рынка и деградации существующей индустрии оказания подобных услуг в целом.

По мнению главы ведомства, создание единого оператора со всей инфраструктурой и информационными системами повлекут дополнительные затраты, которые авторы проекта никак не обосновали. Отдельно Шадаев упомянул снижение налоговых поступлений в федеральный и региональные бюджеты, замедление развития экономики, падение темпов развития технологий, сокращение кадров, к которым может привести
падение числа крупных участников рынка. Открыть/Комментировать

2022-08-10 16:32:30 Экраны столицы: в августе медиахолдинг Maer запустит пять суперсайтов

Оператор наружной рекламы Maer в течении месяца построит и запустит пять новых медиаконструкций в формате Digital Super Sites. На заливке фундамента присутствовал владелец медиахолдинга Константин Майор, который по традиции разбил об основание брендированную тарелку. Об этом Sostav рассказали в пресс-службе компании.

Область уверенного чтения суперсайтов около 300 метров. Это достигается за счёт высокого качества LED-панелей, которые использует Maer на своих медианосителях, уточнили представители компании. Кроме того, каждый экран оснащается комплексом Wi-Fi-мониторинга и технологиями O2O, которые позволяют повторно коммуницировать c аудиторией онлайн.

Константин Майор, владелец медиахолдинга Maer:

Сегодня мы продвигаем рынок диджитал-конструкций в России, предоставляя нашим клиентам и партнёрам новые возможности и технологии. Новые медианосители увеличат охват более чем на 50 млн рекламных контактов в месяц. Это достойные цифры, с которыми нас можно поздравить. Открыть/Комментировать

2022-08-09 17:21:59 АРИР, АКАР и РАМУ создали рабочую группу для развития рынка инфлюенс-маркетинга
Члены новой структуры займутся в том числе разработкой Кодекса саморегулирования рекламы

Ассоциация развития интерактивной рекламы (АРИР), Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) и Российская ассоциация маркетинговых услуг (РАМУ) сформировали единую рабочую группу по инфлюенс-маркетингу для совместного продвижения и развития этого рынка. Об этом Sostav сообщили в АКАР.

Как уточнили в ассоциации, участники группы будут делиться экспертизой напрямую, работать над новыми проектами и «вести консолидированный диалог» с органами власти. В результате общей деятельности планируется сформулировать бенчмарки надёжности блогеров, дать оценку качеству кадров в отрасли и ввести ОКВЭД для инфлюенсеров.

«Одна из задач нового подразделения — сформировать чёткую отраслевую позицию относительно вектора развития сегмента. Авторитетность ассоциаций, их многолетний опыт сотрудничества и выстроенные отношения с регуляторами позволят более успешно представлять индустриальные интересы в диалоге с государственными органами. Так, в планах — сформировать отдельный ОКВЭД для деятельности инфлюенсеров. В сегменте СМИ подобная практика успешно существует», — отметили в АКАР.

В ассоциации утверждают, что формирование бенчмарков надёжности блогеров «ответит на многие вопросы, появляющиеся у брендов и агентств в процессе разработки кампаний: об открытости и качестве услуг инфлюенсеров при работе с рекламодателями».

В силу того, что в отрасли отсутствуют профессиональные стандарты или этические правила по взаимодействию с брендами, рабочая группа предлагает сформировать Кодекс саморегулирования рекламы — стандарты создания контента и оказания услуг в социальных медиа для блогеров.

Кроме того, чтобы проследить, как развиваются профессиональные компетенции в сегменте инфлюенс-маркетингу, ассоциации планируют провести анализ качества кадров и спроса на специалистов в этой сфере. Рассматривается вариант создания отдельного центра компетенций для блогеров, где авторы смогут получить необходимую информационную поддержку и бизнес-консультации.

В числе других планов — составить рейтинг менеджеров инфлюенс-маркетинга, картотеку специалистов, подготовить базу вакансий и отраслевой блэк-лист. Также эксперты собираются проводить онлайн-дискуссии с участием инфлюенсеров, рекламодателей и записывать тематические подкасты, пояснили в АКАР.

«Члены АРИР, АКАР и РАМУ имеют большой, разнообразный опыт в области маркетинга влияния, именно поэтому было принято решение объединить ресурсы ассоциаций. Единая рабочая группа облегчит процесс взаимодействия агентств, рекламодателей, маркетологов, площадок и инфлюенсеров, а также снимет барьеры в коммуникации между ними. Эксперты намерены вместе решать актуальные в индустрии проблемы, обмениваться опытом, реализовывать масштабные и значимые проекты», — говорится в сообщении АКАР. Открыть/Комментировать

2022-08-08 16:55:55 StatSpace: объем торгов #USD и #EUR на Мосбирже в 2022 г Открыть/Комментировать

2022-08-07 16:40:42 В США произошел стартап года — мужчина из Техаса распечатал на 3D-принтере 63 пистолета и заработал более 3 тысяч долларов с помощью программы выкупа оружия государством .

По закону самодельное оружие и даже некоторые элементы пистолетов тоже подлежат регулированию, поэтому мужчина просто напечатал целую коробку пластиковых пушек за 6-12 долларов каждую, а получил за них по 50 долларов.

Гениально Открыть/Комментировать

2022-08-06 16:44:35 Кейс ТВ-3: как продвигать корейские дорамы через аудиоквест в Telegram-канале
В день проведения квеста на канал подписалось более 2600 пользователей

В этом году телеканал ТВ-3 пошел на эксперимент и начал показывать в эфире корейские сериалы — дорамы. Этот жанр пользуется невероятным спросом как в странах Азии, так и в Европе и Америке. Российским зрителям сериалы из Кореи тоже близки. Руководство ТВ-3 лично убедилось в этом при запуске в эфир дорамы «Бессмертный. Романтическое заклятие» и «История девятихвостого лиса». В конце июня ТВ-3 анонсировал новый слот «Дом Дорам», закрепив тем самым место корейских сериалов в эфирной сетке. Как продвигать дорамы через аудиоквест в канале Telegram — представители телеканала рассказали Sostav.

Цели и задачи
Во-первых, нам нужно было рассказать зрителям, что теперь на канале есть полноценный эфирный слот «Дом Дорам», где каждый телезритель может посмотреть корейский сериал. Так мы работали на создание привычки и удержание аудитории.

Во-вторых, было важно рассказать телезрителям о выходе нового корейского сериала у нас в эфире «Параллельные миры», который стал третьим по счёту.

И наконец, мы хотели привлечь аудиторию дорам к себе в Telegram-канал, который недавно создали. Аудитория жанра широкая, так что потенциал к росту подписчиков точно был.

Аудитория дорам — молодая и творческая. Поэтому рассказать об этом нужно было ярко и интерактивно. И вот, что мы сделали.


Если аудитория любит ваш контент, небольшие интерактивные активации, объединенные одной идеей — это отличный способ не только вовлечь аудиторию в коротком промежутке времени, но и получить виральный охват и новых подписчиков для соцсетей.

Самое главное — сделать интересную механику и атмосферный контент, который бы никого не оставил равнодушным. Открыть/Комментировать