Маркетинг • Финансы • Бизнес

2023-03-01 18:14:51 Создаем маркетинговый бюджет на год

Очень важно правильно планировать свой маркетинговый бюджет. Выделенные средства на маркетинг позволяют регулярно и оперативно оплачивать текущие счета. Но без планирования маркетинга, основанного на конкретных целях бизнеса, трудно или невозможно добиться желаемого результата. Без целей нельзя оценить успех. Это все равно что бросать баскетбольный мяч в корзину, не зная сколько очков принесут победу.

Начните с определения целевых показателей
Убедитесь, что вы понимаете, каковы ваши цели. Без целей вы не сможете оценить то, что пытаетесь сделать. Результат – это фундамент любого бюджета. Открыть/Комментировать

2023-02-28 19:14:07 План маркетинга

План маркетинга — документ, основополагающей частью стратегического плана развития компании, в котором устанавливаются рыночные цели и обозначаются методы их достижения.

Стратегический план маркетинга, разрабатываемый на 3 – 5 лет, содержит долгосрочные цели и определяющие маркетинговые стратегии с указанием ресурсов, необходимых для их реализации. Стратегический маркетинговый план уточняется и пересматривается ежегодно, на его основе составляется годовой план маркетинга. Открыть/Комментировать

2023-02-27 15:41:32 Соцсети. Facebook, Twitter, Instagram и прочие социальные платформы могут стать очень эффективными инструментами для маркетинговой коммуникации. Но только в том случае, если они действительно с логической точки зрения являются лучшим способом донесения конкретных посланий до конкретных рынков, в соответствии с принципом, заложенным в модели «Трех «М» в маркетинге». Открыть/Комментировать

2023-02-26 10:46:17 Стратегический маркетинг не является чем-то единожды и окончательно сформулированным и незыблемым, представляет собой процесс изначальной разработки и последующих, систематических корректировок и переоценки основных устремлений фирмы в области товаров, цен, коммуникаций, распределения и сбыта, с учетом вновь открывающихся возможностей при постоянно меняющейся рыночной среды и достигнутых результатов.

Стратегический план маркетинга – общее этапное планирование ряда действий, в векторе развития компании, и детальная проработка ближайшего этапа стратегического плана, с использованием средств и методов маркетинга. Открыть/Комментировать

2023-02-25 10:50:58 Агент - оптовый торговец

Агент - от лат. agens, род. п. agentis - действующий, физическое или юридическое лицо, гражданин или организация, выступающие в роли доверенного лица, представляющий покупателя или продавца на относительно постоянной основе, выполняющий лишь небольшое количество функций, уполномоченный совершать определенный круг действий как от своего имени, в пределах полученных полномочий действия по поручению и в интересах другого лица (принципала).

Агент вправе обращаться с коммерческими предложениями к заказчикам только с письменного согласия Фирмы. Открыть/Комментировать

2023-02-24 09:29:37 Выявление потребности

Стремление к рыночному успеху требует, чтобы маркетологи любое стремление и действие начинали с исследований, направленных на выявление потребностей, существующих у людей и на понимает причин и направленности изменения потребности у людей.

Сформулированные и озвучиваемые потребности
Эти потребности четко описываются потребителями, например, «Я хотел бы, чтобы в этом автомобиле были кожаные сиденья с подогревом». Потребитель может легко донести свои потребности, основываясь на имеющемся опыте работы с продуктами, а маркетолог может выявить такие потребности методом опроса, наводящих вопросов, предоставлением выбора из образцов, анализом результатов существующих продаж, наблюдением за потреблением. Открыть/Комментировать

2023-02-23 15:25:53 Меняются принципы руководства маркетингом

Наконец, как результат всех изменений, отмеченных выше, само руководство маркетингом должно измениться. Директор по маркетингу должен быть главным специалистом не в области маркетинговых технологий – это оставим подчиненным – технологам маркетинга. Маркетинг-директор должен стать главным специалистом по изучению, аккумулированию и приумножению опыта потребителей и главным специалистом по развитию маркетинга. Открыть/Комментировать

2023-02-22 13:35:38 Маркетинговая эффективность

Эффекта не достаточно! Важно понимать, сколько затрачено для получения этого эффекта. Важно понимать эффективность маркетинга компании.

Показатели эффективности работы маркетолога, важны, для оценки его вклада в итоговый результат маркетинга. Это представляется важным, поскольку есть необходимость оценить не только полученный результат (эффект) от работы сотрудника, но и результативность – как расходы на маркетинговую деятельность каждого сотрудника влияют на конечный маркетинговый результат компании. Это особенно важно, поскольку владельцы компаний склонны сокращать, не только маркетинговые бюджеты во время экономических спадов, но и все затраты с неочевидным эффектом. Открыть/Комментировать

2023-02-21 10:42:14 Индекс развития бренда

Индекс развития бренда (Brand Development Index, BDI) – показатель того, насколько хорошо бренд работает на определенную группу потребителей/целевой сегмент, относительно его эффективности на рынке в целом.

BDI (Brand development index) – это показатель продаж товаров бренда на покупателя в рамках определенной демографической, географической и проч. групп, по сравнению со средними продажами на покупателя на рынке в целом.

Если BDI ≥ 1 – показатель считается высоким для региона или целевой группы, качество маркетинга и уровень развития продаж товаров бренда высокие и соответствующие среднему показателю совокупных продаж товаров бренда. Чем показатель больше «единицы», тем сильнее бренд в регионе.

Если BDI <1 – показатель индекса развития бренда считается низким для региона или целевой группы, качество маркетинга и уровень развития продаж товаров бренда является низким. Чем показатель меньше «единицы», тем слабее бренд в анализируемом регионе или среджи целевой группы. Открыть/Комментировать

2023-02-20 17:35:51 Стратегия и тактика

Маркетинг – как принципы и стратегия описывающие цели на рынке, которые компания ставит перед собой и правила ее рыночной деятельности.

Стратегия компании разрабатывается по нескольким векторам: маркетинг, финансы, кадры и бизнес-процессы. Сумма этих векторов есть результирующий суммарный вектор развития компании. Что такое стратегия – см. словарь маркетолога.

Стратегия маркетинга представляет собой рыночное направление деятельности компании, руководствуясь которым, компания рассчитывает решить свои маркетинговые задачи, включающие в себя конкретные стратегии по целевым рынкам, комплексу маркетинга и уровню затрат на маркетинг. Открыть/Комментировать