Маркетинг • Финансы • Бизнес

2023-03-20 18:26:13 Индексы

Работу над индексами регулирует Минстрой, который ежеквартально публикует обновленные показатели.

Базисно-индексный метод — расчет сметной стоимости строительства, при котором берут цены на материалы и работы в базисном уровне (2000 год) и умножают на утвержденные индексы.

Минстрой разрабатывает общие индексы: для жилых домов, объектов образования, здравоохранения и т.д.

Разработку отраслевых индексов инициируют заинтересованные компании. Например, для расчета стоимости строительства воздушных линий электропередач пересчетом индексов занимаются Россети. Типы проектов и регионы, для которых необходимо обновить показатели, определяют исходя из ближайших планов в инвестиционной программе.

Компания-инициатор ищет исполнителя для расчета отраслевых индексов с помощью конкурса. Открыть/Комментировать

2023-03-20 13:30:43 22 марта в 12:00 эксперты по работе с данными расскажут на бесплатном вебинаре:

Как работа с "плохими данными" клиентов увеличивает эффективность маркетинга, и почему это касается всех
Почему CDP – наиболее актуальный класс платформ, и что дает ее внедрение
Как работу с данными выстроить в отдельную эффективную стратегию

Спикеры:
Олег Позняков, руководитель аналитики и производства Dau Relationship Marketing
Константин Степанов, исполнительный директор IT-компании HFLabs
Илья Бердников, руководитель направления по работе с партнёрами, CDP-платформа Konnektu

Поделимся реальными кейсами из разных категорий бизнеса.

Вебинар будет полезен маркетологам, digital менеджерам, специалистам, отвечающим за коммуникации с потребителями и за базы данных клиентов.

Регистрация в чат-боте Открыть/Комментировать

2023-03-19 13:47:08 Продавать дороже, но покупать дешевле

К примеру, задача потребителя – купить больше, лучшее и дешевле. Однако, компаниям нужна прибыль, поэтому продавать нужно дороже, не неся дополнительных расходов на обслуживание продаж и сервис. Вот очевидное противоречие! Но все не ограничивается противоречием между компаниями и их покупателями. Поставщики сырья и материалов для компании хотят продавать больше и дороже, хотят получать оплату за поставляемое без промедления и предоплатой. Компания же стремиться получить поставляемое в кредит, хочет расплатиться позднее и частями. Ее партнеры: логистические, сервисные и маркетинговые компании так же стремятся реализовать свои цели за счет компании и других участников рынка.

Продавать однотипное, но покупать персонализированное

Второе противоречие в том, что бизнес хочет производить и продавать много однотипного (фордовское: «авто может быть любым, при условии что оно черное»). Потребителей же много и все они хотят разноцветное и непохожее, точно соответствующее их представлению о том, за что они готовы платить. Это еще одно очевидное противоречие. Открыть/Комментировать

2023-03-18 14:55:22 Ориентируйтесь на своих важных клиентов

Разобрав и сгруппировав потребителей на сегменты, вы должны решить, на какие сегменты ориентироваться, найдя наиболее привлекательные. Далее, по тексту могут встречаться упоминание «важных клиентов», «целевых потребителей» или «лучших клиентов», – в контексте ориентации на наиболее привлекательных потребителей, это одно и тоже.

Таргетинг – определение наиболее важного и нацеливание на него, предполагает концентрацию маркетинговых усилий на одном или нескольких ключевых сегментах. Открыть/Комментировать

2023-03-17 13:18:27 Исследование рынка

Иными словами — умение прислушиваться к мнению потребителя. Инициативы по исследованию рынка — это не обязательно сложные и дорогостоящие мероприятия. Мы можем придумать простые и незатратные способы того, как нам лучше понять своих клиентов. По сути, исследование рынка в большей степени подразумевает формирование определенного подхода в работе, нежели использование каких-то методик; осознание того, что мы не можем знать абсолютно все, и что полезные идеи и мнения нам могут подсказать наши дорогие клиенты. Открыть/Комментировать

2023-03-16 18:36:28 Стретегия и тактика маркетинга

Маркетинг – как принципы и стратегия описывающие цели на рынке, которые компания ставит перед собой и правила ее рыночной деятельности.

Маркетинг – как деятельность, маркетиншг-менеджмент по практической реализации выбранной стратегии, основанной на принципах рыночной деятельности.

Стратегия маркетинга представляет собой рыночное направление деятельности компании, руководствуясь которым, компания рассчитывает решить свои маркетинговые задачи, включающие в себя конкретные стратегии по целевым рынкам, комплексу маркетинга и уровню затрат на маркетинг.

Тактика (операционная деятельность) – это сложные алгоритмы, простые действия и оперативное управление, которые могут приводить к решению одной или нескольких конкретных задач, реализуемых в рамках стратегии. Термины «тактика» и «стратегия» часто путают: тактика – это фактические средства. Тактика реализуется. Стратегия планируется. Открыть/Комментировать

2023-03-15 13:50:03 Маркетинг является общей обязанностью

Маркетинг вовсе не ограничивается обязанностями «отдела маркетинга». Функция маркетинга — привести всю деятельность предприятия в соответствие с меняющимися потребностями рыночных сегментов. Поэтому в маркетинговую деятельность тем или иным образом вовлечен каждый сотрудник предприятия. Открыть/Комментировать

2023-03-14 14:58:38 Психофизика маркетолога

Психофизика — область психологии, изучающая взаимодействие между физическими процессами (тем, что делаешь) и субъективными ощущениями (как ты воспринимаешь и оцениваешь то, что делаешь).

Маркетолог лишь тот, кто понимает, что его устремления направлены на потребителей и как именно его труд способствует росту удовлетворенности потребителей.

Маркетологи склонны думать иначе, чем другие люди в компании. Это происходит потому, что они гораздо больше заботятся о людях, и особенно о людях вне компании, чем, скажем другие ответственные и значимые для компании сотрудники: финансовый менеджер или менеджер по производству. Открыть/Комментировать

2023-03-13 12:17:17 Близость к потребителю

Присутствие в социальных сетях дает возможность клиентам оставлять отзывы о товарах и услугах. Ориентируясь на их мнение, предприниматели могут улучшить свой продукт.

Возможность создания дружелюбного имиджа

Бренд, отвечающий на вопросы клиентов, имеет преимущество над тем, кто не занимается продвижением в Интернете. Людям важно понимать, что к ним прислушиваются и ценят их мнение.

Оперативность реакции

Измерять эффективность традиционной рекламы трудно: узнаваемость повысилась, но как этот фактор повлиял на продажи? Рекламный маркетинг в Интернете дает возможность увидеть результат: каким было количество переходов на сайт, сколько покупок совершено. Открыть/Комментировать

2023-03-12 09:17:46 Управление брендом

Управление брендом (brand management, управление маркой) — это комплексный регулярный менеджмент построения и улучшения бренда, осуществляемый на всех этапах его развития. Управление брендом – выделении бренда в самостоятельный объект маркетингового управления и применение комплекса маркетинга (4P) непосредственно к бренду, а не ко всему рыночному предложению компании или к сгруппированным тем или иным образом товарам, скажем к товарам, сгруппированным по прибыльности или оборачиваемость складских запасов.

Суть управления брендом – следить за открывающимися новыми возможностями и делать ход, закрепляя марочный продукт в сознании потребителей. Поиск ответов на вопросы: кто является потребителем данного товара и (или) услуги, как убедить купить именно этот товар, являются основой управления брендом. Открыть/Комментировать