Тру.Маркетинг

2021-10-08 15:25:11 90% рекламодателей относятся к медийной рекламе, как к блажи, которую могут позволить себе только большие корпорации с многомиллионными бюджетами. «Дорого» и «неэффективно» — два возражения, которые рекламные агентства слышат чаще всего.

Давайте разбираться по порядку:

Стоит ли добавлять медийную рекламу к performance-продвижению или эта пустая трата денег?
Разбираем случаи, когда медийной рекламе точно быть. Показываем на своем опыте, как вернуть теплых пользователей и повысить узнаваемость бренда. Особенно интересно будет почитать владельцам сезонного бизнеса.
Читать →

Как измерить эффект медийной рекламы на бизнес?
Как оценить влияние медийной рекламы на бизнес на каждом этапе воронки продаж. В статье подробно описано, какие метрики и инструменты аналитики использовать для разных аспектов влияния.
Читать → Открыть/Комментировать

2021-10-01 15:10:02 Мы уходили в творческий отпуск, но теперь возвращаемся с горой нового материала и классных идей. Без долгих разговоров перейдём к тому, за что вы нас любите, — трушному маркетингу.

Сегодня на повестке дня — web-push-уведомления

Многие опасаются добавлять их на сайт — думают, что это вызовет у аудитории раздражение и ничем не поможет проекту. А зря. По нашему опыту месячный CR с канала push-уведомлений выше, чем с других. Главное — знать тонкости работы с этим инструментом.

Например, определить идеальную частоту отправки. Если уведомления будут слишком частыми, пользователи от них устанут и отпишутся. А если слишком редкими — забудут о бренде и начнут принимать уведомления за спам.

Вот выход:

Пересмотрите данные кастдевов и определите, как часто клиенты готовы контактировать с брендом.
Протестируйте несколько гипотез и выберите самую эффективную частоту.

Допустим, вы продвигаете интернет-магазин одежды. Аудитория здесь склонна к импульсивным покупкам, значит, можно напоминать о себе раз в 1-5 дней.

Разделите ЦА на два соизмеримых по размеру и показателям сегмента.
Первому отправляйте сообщения раз в 2 дня, а второму — раз в 5 дней.
Проанализируйте, в группе с какой частотой было больше переходов и меньше отписок — такая регулярность вам и нужна.

Кстати, это только один из 7 советов по работе с web-push-уведомлениями. Остальные — в статье: https://clck.ru/Xv4Gq Открыть/Комментировать

2021-05-20 13:07:56 В рекрутинге все чаще стали применять маркетинговые стратегии. Особенно, когда дело касается IT-сферы. 

В среднем, каждый IT-специалист уровня middle рассматривает более трех предложений о работе, прежде чем принимает решение, куда устроиться. Это тот случай, когда не вы выбираете таланты, а таланты выбирают вас. Или не вас.

У нас в блоге есть 2 статьи о том, как находить классных кандидатов на вакансии — полезно почитать собственникам бизнеса, эйчарам, руководителям направлений.

Как закрывать вакансии с помощью контекстной рекламы?

Рассказали на примере крупнейшего частного банка России, для которого на протяжении 6 месяцев привлекали кандидатов по цене, ниже плановой.

Читать:  https://clck.ru/UvDUV 

Рекрутинг в IT: готовьте рабочие места для мидлов и сеньоров — мы уже настроили на них таргетированную рекламу

О том, как мы помогли ведущей курьерской службе России набрать классных специалистов в IT-подразделение.

Читать: https://clck.ru/UkFsC  Открыть/Комментировать

2021-05-11 14:33:49 3 свежие статьи для тех, кто любит таргет 

Что должно быть в отчете по таргетированной рекламе

Мы в агентстве много работаем над тем, чтобы делать полезные и удобные отчеты не с точки зрения специалиста, а с точки зрения собственника, руководителя. Сегодня в фокусе — ежемесячный отчет по таргетированной рекламе в сервисе KINETICA FLOW. Этот сервис мы разработали специально для наших клиентов — у каждого из них в нем есть личный кабинет, где можно посмотреть отчеты по всем каналам.

Читать: https://clck.ru/UkFHz 

Как успешно закрывать вакансии с помощью таргетированной рекламы

Готовьте рабочие места для мидлов и сеньоров — мы рассказали все о том, как с помощью таргета находим классных специалистов в IT-подразделение нашего клиента. К слову, сейчас в этом подразделении 347 человек, а в 2011 году было всего 8. Про наш вклад в этот рост — в новой статье. 

Читать: https://clck.ru/UkFsC 

Как продвигать концерты, выставки, матчи и другие мероприятия в таргете

В статье — схема нашей 2-месячной охватной рекламной кампании в таргете. Подробно рассказали о каждом этапе продвижения мероприятия и механиках создания целевых сегментов аудитории. Разобрали все это на примере музыкальных проектов, но на этой же основе можно выстроить продвижение матчей, выставок и многих других мероприятий.

Читать: https://clck.ru/UkG4J  Открыть/Комментировать

2021-04-30 13:42:17 Несколько хороших идей, которые стоит обдумать пятничным вечером:

Что, если наполнять свой блог не хаотично, а структурировано — с помощью тематических кластеров и грамотной перелинковки?

Пример тематического кластера для вдохновения (проект по продаже посадочного материала): https://clck.ru/UbKP7 

Статья, как создавать такие тематические кластеры: https://clck.ru/UbKQJ 

Что, если добавить на сайт блок с отзывами?

Данные, как меняется после этого время посетителей на сайте: https://clck.ru/UbKRR 

Статья о том, что вообще происходит в таком случае с SEO: https://clck.ru/UbKUA 

Что, если еще до запуска рекламной кампании оценить ее рентабельность?

Формула для расчета рентабельности: https://clck.ru/UbKXR 

Статья с еще 3 формулами, которые вам понадобятся при расчете, и объяснениями, откуда брать значения показателей и что учитывать: https://clck.ru/UbKbZ  Открыть/Комментировать

2021-04-16 12:17:28  У нашего агентства сегодня день рождения!

Когда Яндекс запустил Яндекс.Аудитории, мы занимались продвижением проектов уже 9 лет.

Сколько лет нам исполнилось в этом году — когда в Яндекс.Аудиториях стало возможным создавать сегменты всего из 100 контактов? Вот, кстати, как мы это используем: https://clck.ru/UKtGb Открыть/Комментировать

2021-04-12 12:56:36  Чтобы взять фразу в продвижение, мы выясняем не только, сколько конкурентов по ней продвигаются, но и насколько реально с этими конкурентами соперничать: какая у них ссылочная масса, возраст и другие показатели, влияющие на ранжирование. 

Делаем это так:

Берем значения показателей качества у топовых сайтов.

Сводим все показатели к единому значению.

Оцениваем конкурентоспособность каждого сайта по отношению к нашему.

Смотрим, сколько сайтов мы можем обогнать.

В новой статье подробно разобрали каждый пункт в лучших традициях Kinetica — на живых примерах из практики: https://clck.ru/UEwst Открыть/Комментировать

2021-04-06 11:11:12  На 8 из 10 проектах есть ошибки в настройках Google Analytics — из-за этого рекламные кампании строятся на неверных выводах и не приносят ожидаемых результатов. Мы разработали сервис GA CHECKER — он показывает, какие данные у вас в GA отображаются неверно. За 4 минуты и 0 рублей сервис сформирует для вас отчет на двух страницах:

По показателям

У каких целей и показателей в течение недели/месяца были аномально низкие или, наоборот, аномально высокие значения. Под проверку попадают транзакции, сессии, трафик с каждого рекламного канала, доход и другие ключевые показатели — всего 14 штук. 

По настройкам

Все ли данные передаются с помощью расширенной электронной торговли в счетчик: показы, товары, действия, типы действий. Есть ли счетчик на 404 странице (если нет — статистика по источникам первого захода на сайт может быть некорректной), настроены ли фильтры по IP (если нет — статистика искажается тестовым трафиком и тестовыми выполнениями целей) и т.д.

Отчеты можно скачать в pdf. В ближайшей перспективе вы сможете еще и подписаться на получение регулярных отчетов по ключевым метрикам. 

Подробнее — в статье: https://clck.ru/U6xso  Открыть/Комментировать

2021-04-02 15:54:09 Что вы продвигаете?

Интернет-магазин

Тогда вы не откажетесь пройти путь от формирования фида до ДРР 5% с помощью Smart Shopping за 2 месяца. Мы его уже прошли и представили в виде схемы с детальным описанием самых сложных шагов.

Читать статью →

Франшизу

Тогда вы наверняка оцените механики, которые мы используем, чтобы не превышать плановые CPA на своих проектах (а мы продвигаем франшизы курьерских служб, франшизу по продаже рециркуляторов и франшизу детской школы программирования).

Читать статью →

Сложную B2B-услугу

Тогда, скорее всего, у вас есть контент, который вы хотите доставить прямиком целевой аудитории. Постарались уберечь вас от ошибок — разобрали самые распространенные из тех, что когда-либо встречали на проектах.

Читать статью → Открыть/Комментировать

2021-03-05 15:11:50 В пятничный #шортлист вошли самые свежие материалы по SEO из нашего блога: 2 статьи, 20 минут.

Продвижение с оплатой за трафик: как мы считаем, за какой объем трафика клиент не должен платить | 10 минут

Поделились формулой, с помощью которой отделяем естественный SEO-трафик от прироста, обеспеченного усилиями нашего агентства, и на примерах объяснили, как это помогает нам наиболее разумно расходовать бюджет клиента.

Читать →

Как мы формируем автоматическую генерацию красивых метатегов и урлов | 10 минут

На примере сайта строительной компании показали, как формируем ТЗ для разработчика, по которому он реализует автоматическое создание метатегов и ЧПУ.

Читать →
 
Какая из двух статей актуальнее? Открыть/Комментировать