Тру.Маркетинг

2022-01-26 15:01:30 Новая статья про алгоритм Яндекса Y1 уже в блоге

Мы собираем вопросы по теме на нашей страничке в Инстаграм.

Не стесняйтесь, спрашивайте — разберем каждый вопрос Открыть/Комментировать

2022-01-25 15:34:03 Собрали актуальные материалы по SEO из нашего блога:

Как продвигать сайт в условиях нового алгоритма Яндекса Y1

Вы узнаете, как попасть в быстрые ответы и извлечь из этого максимум пользы. А еще — почему отзывы стали важнее, как побуждать клиентов оставлять больше качественных отзывов и минимизировать негатив.

Читать →

Как узнать, по каким фразам сайт залетит в топ, а по каким — нет

Успешность ранжирования зависит от того, насколько правильно будут выбраны для продвижения конкурентные фразы. Как это сделать, по каким параметрам отслеживать конкурентов и каких результатов можно добиться — увидите в статье.

Читать →

Как минимизировать вред, который можно нанести поведенческим факторам, удалив с сайта целую категорию товаров

Сделать так, чтобы пользователь, который зашел на страницу отсутствующего товара, не вернулся обратно в выдачу. А если вернулся, то не сразу — поскроллил страницу, покликал на элементы, перешел на другие страницы сайта. В общем, провел у вас какое-то время.

Читать → Открыть/Комментировать

2021-12-24 14:35:11 Возможно, у вашего сайта есть серьезные проблемы с мобильной оптимизацией

Самый легкий способ понять это — посмотреть в Google Analytics или Яндекс.Метрике, сколько трафика вы получаете с мобайла, а сколько — с десктопа, и проанализировать, нормально ли такое соотношение для вашего проекта.

В большинстве случаев на мобильные устройства приходится 50% и более от общего объема трафика, но не всегда.

От чего можно отталкиваться?

От тематики бизнеса:

Если ваши услуги зачастую ищут вне дома и офиса (например, заказ эвакуатора), трафик с мобайла должен значительно превалировать.

Если вы предлагаете услуги, которые одинаково востребованы и в дороге, и дома (например, доставка готовых блюд), трафик должен быть в соотношении 50/50 или выше в пользу мобайла.

Если вашими услугами пользователи чаще интересуются дома или в офисе (например, программы для бухучета), трафик может быть в соотношении 30/70 в пользу десктопа.

От показателей ближайших конкурентов:

Допустим, у конкурента соотношение мобайла и десктопа 70/30, а на вашем проекте — 40/60. Значит, мобильная версия сайта конкурента оптимизирована лучше вашей и вам есть куда расти.

Если трафик с мобайла ниже, чем должен быть, проверьте сайт на ошибки — и да, они не всегда видны невооруженным глазом. В новой статье разобрали самые серьезные проблемы и рассказали, как их решить.

→ читать Открыть/Комментировать

2021-12-07 05:33:06 Информативные событийные рассылки — хороший способ ненавязчиво напомнить клиентам о себе. Главное — работать на качество, а не на количество. Пользователи отреагируют на полезный и информативный материал лучше, чем на десятки стандартных. А чтобы повысить вовлеченность пользователей и эффективность рассылок соответственно, в email-стратегию нужно включать не только отдельные письма, но и цепочки писем. С их помощью вы сможете показать подписчикам заботливость, проявить себя как экспертов и ненавязчиво подвести клиентов к покупке.

Чтобы не показаться пользователям навязчивыми, не призывайте их сделать у вас покупку с первого письма в цепочке — сделайте его информационным. А уже со второго начинайте постепенно включать товары в рассылку. Например, если вы работаете с интернет-магазином косметики, цепочка может выглядеть так:

1 письмо — топ-5 основных техник макияжа;
2 письмо — повседневный макияж за 5 минут (+ ссылки на товары);
3 письмо — 3 идеи яркого макияжа для вечеринки (+ подборка товаров).

Интеграции лучше формулировать не «в лоб», а так, чтобы помочь подписчику с выбором:

«Купите увлажняющие кремы А и Б в нашем интернет-магазине».
«Увлажняющий крем А подойдет для жирной кожи, а Б — для нормальной».

Это только один из этапов на пути к эффективной email-рассылке. В нашем новом подробном гайде по созданию экологичной email-стратегии рассказываем о том, как выстроить дружественную коммуникацию с подписчиками, получить дополнительные продажи с минимальными затратами и не улететь в спам.

→ читать Открыть/Комментировать

2021-11-24 11:46:54 Предпринимателям постоянно приходится изучать десятки отчетов, чтобы отследить динамику сайта и найти ту самую проблему, которая портит всю статистику. Ошибка на этапе анализа результативности — риск слить бюджет, ухудшить показатели и даже испортить отношения с подчиненными.

Чтобы облегчить жизнь руководителям, мы разработали GA-Checker — сервис полезных и понятных отчетов об эффективности сайта по подписке. За пару минут GA-Checker подготовит для вас письмо из 5 блоков по главным показателям результативности: объему трафика, доходу по каналам, объему конверсий, популярным товарам и аномалиям периода.

GA-Checker — «датчик здоровья» для вашего проекта, который помогает:

Своевременно реагировать на проблемы — вы сможете каждую неделю (а также каждый месяц) узнавать, как изменились показатели проекта, и сравнивать их между собой.

Аккумулировать затраты на конкретную болевую точку — список аномалий периода поможет вам понять, что нужно исправить в первую очередь, и избежать слива бюджета.

Не только узнавать об ошибках, но и исправлять их — по вашему запросу аналитики из команды GA-Checker могут взять решение проблем на себя.

В новой статье рассказываем о достоинствах GA-Checker еще подробнее, показываем пример готового отчета и даем инструкцию, как начать работать с сервисом.

→ попробовать GA-Checker Открыть/Комментировать

2021-11-02 12:31:24 Первые письма из welcome-цепочки подписчики открывают чаще, чем все остальные, — это самый горячий период пользовательского интереса к вашей компании.

А вот третье, четвёртое, пятое письмо откроет в разы меньше людей. Это нормально — интерес нельзя постоянно поддерживать на максимальном уровне.

Но если пользователь игнорирует все ваши письма — удалите его. Это поможет вам не только оставить «теплую» базу, но и сэкономить бюджет. Смотрите сами.

Дано:

Тарифы сервиса Email-рассылок N:
1 тыс. рублей — за базу до 5 000 подписчиков;
3 тыс. рублей — за базу от 5 000 до 10 000 подписчиков.

Вся база компании: 7 000 пользователей.

Совсем не читают письма: 3 000 человек.

Получается, каждый месяц компания выбрасывает 2 тысячи рублей за неактивных подписчиков. С первого взгляда кажется, что это мелочи. А если в базе более 100 000 человек и ее не чистили с самого начала ведения email-маркетинга?

В общем, вы поняли — иногда нужно проводить генеральную уборку. Как часто? Это уже зависит от того, насколько качественно вы прорабатываете контент.

Если ваша приветственная рассылка — набор писем с агрессивными призывами к действию, неактивных ребят будет все больше — значит, чистить базу придется чаще.

А если вы ненавязчиво подводите подписчиков к идеи: «здесь бывает интересно» и с каждым новым письмом сильнее укрепляете эту мысль, то игнорировать ваши письма будут немногие — значит, проводить уборку в базе придется реже.

В новой статье делимся советами из практики, как деликатно прогревать аудиторию с помощью welcome-цепочки, чтобы и продажи увеличивать, и не вызывать негатив у подписчиков.

Читать скорее → Открыть/Комментировать

2021-10-27 14:11:52 О дублированных страницах на сайте

Дубли — это страницы с полностью или частично совпадающим контентом, одновременно доступные по разным адресам. Именно из-за них возникает конфликт интересов: нам нужно расширить индекс сайта за счет увеличения количества страниц, релевантных запросам пользователей, даже если на этих страницах схожий контент, а поисковой системе — избавиться от дублирующей информации.

Чего делать точно не нужно:

Игнорировать наличие дублей на сайте — можно нарваться на санкции поисковиков (АГС фильтр Яндекса, фильтр Панда от Гугла и т. д.) или потерять контроль над продвижением, если робот сам начнет определять, какие страницы индексировать, а какие — нет.

Перенаправлять на главную страницу или страницу категории с помощью 301 редиректа — сайту будет сложнее нарастить объем страниц в индексе и занять место в топе.

А что можно сделать:

Создать для каждой характеристики товара страницы с новым URL и уникализировать их.

Указать, какая из страниц пагинации, сортировки, фильтрации главная.

Определить, какая из страниц одного и того же товара с разными адресами приносит больше трафика, и сделать ее основной.

Прочитать в нашем блоге статью про дубли и забрать чек-лист технической оптимизации.

→ читать Открыть/Комментировать

2021-10-22 14:06:56 Немного о продвижении локального бизнеса в Яндекс.Директе

Люди стремятся минимизировать времязатраты на дорогу и при прочих равных выбирают ту компанию, которая находится рядом с их домом или работой — поэтому здесь важно уделить внимание настройке геолокации.

В Google Ads
Все просто — установите нужный радиус, чтобы показываться только тем людям, которые находятся в нем.

В Яндекс.Директе
А вот тут сложнее. Полностью исключить какой-то сегмент здесь нельзя. Нужно сокращать количество кликов пользователей в «слабых» сегментах за счет корректировки ставок:

Определите оптимальную для вас цену клика по этой формуле.
Допустим, CPC по всему населенному пункту равен 60 рублям.

Для сегмента, которому вы хотите показываться, скорректируйте ставку — увеличьте ее на максимально возможное значение — 1200%.
Так по всему городу цена клика будет 60 рублей, а в выбранной геолокации — 780 рублей.

Уменьшите CPC в 13 раз.
Тогда цена за клик для аудитории в выбранной геолокации снизится до 60 рублей, а для всей остальной по городу — до 4,6 рубля.

Чем ниже ставка, тем хуже ваше объявление показывается — оно редко занимает первую страницу выдачи или вовсе там не появляется, и наоборот — чем выше ставка, тем более выгодные позиции вы получаете. За счет корректировки вы обеспечите оптимальную для вас стоимость клика в нужной геолокации и минимизируете показы тем, кто не входит в вашу целевую аудиторию.

Это, кстати, не единственный совет по продвижению локального бизнеса. Есть еще несколько — вот тут: https://clck.ru/YPH6G Открыть/Комментировать

2021-10-15 14:42:04 Как найти аудиторию для сложной B2B-тематики в РСЯ?

Продвигать сложный B2B-продукт в РСЯ — дерзкое решение. Клики здесь, конечно, дешевле, чем на поиске, но и релевантность аудитории ниже, а значит, есть риск слить бюджет.

Особенно интересно становится, когда речь заходит о таргетинге по интересам и автотаргетинге — аудитория здесь холоднее, чем на таргетингах по ключевым словам или конкурентам. Первые менее точно попадают в ЦА. Из-за этого понять, залетит такая реклама или нет, труднее.

Можно схитрить и обезопасить себя:

Объединить таргетинг по интересам и автотаргетинг в одну рекламную кампанию.
Запустить ее с оплатой за конверсии, а не за клики.

Так вы заплатите только за заявки и, если их не будет, ничего не потеряете.

Работа с таргетингами — не единственный фокус на пути к сбору эффективной аудитории для B2B в РСЯ. Рассказываем, что вас ждет при работе, и делимся советами, как улучшить результаты, здесь. Открыть/Комментировать